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CDMA终端之争硝烟再起
 
慧聪网   2005年1月17日10时19分   信息来源:北京市通信行业协会    

    2003年的春天,联通和众多厂商上演了春天的交响———联通CDMA 1X将正式投入商用,拉开了移动数据市场竞争的序幕。 

    与GPRS相比, CDMA 1X更具优势,留给手机厂商更大的市场空间,谁在CDMA 1X上占据先机,将彻底改变移动市场的格局。半年以来,众多厂商在CDMA终端产品的推广上各显其能,给本就动荡起伏的中国市场引爆了又一枚重磅炸弹。 

    欧美巨头强势出击 

    在2001年发出的CDMA定点生产的19张牌照中,只有一张姓“外”———摩托罗拉成为了国外厂商中的惟一。当时很多人认为这对诺基亚、爱立信、西门子等欧美厂商十分不利,而CDMA市场将是国产手机的天下。 

    然而市场格局的发展大大出乎人们的意外,三星、LG、三洋、东芝等日韩厂商通过与拿到牌照的国内企业组建合资公司的方式,成功实现了CDMA技术和产品登陆中国市场的战略目标。加上有独资企业的摩托罗拉,国内CDMA的市场份额几乎被他们分食,整个市场的手机销量达到了700多万台,其中摩托罗拉占据了一半以上的份额———300多万台,这个数字占了去年市场总销量市场份额的5%左右。 

    在关键技术上,欧美巨头的气势更是“咄咄逼人”,他们针对中国手机市场的需求,不断推出独具匠心的产品。 

    在摩托罗拉方面,除了超酷CDMA卡拉OK手机V730以其独特的时尚个性闪亮登场,一些3G技术的手机也在加紧研发中,这些都成为2003年摩托罗拉抢占中国手机中高端市场的重要工具。 

    日前,全球手机业的另一霸主诺基亚在观望一年之后也终于决定进军中国的CDMA市场,这无疑又给欧美阵营重重的加了一枚砝码。 

    日韩厂商风光无限 

    带着去年世界杯的余威,韩日的手机产品也大举进攻中国未来的手机市场,而且显露了“尖尖角”。在2002年中国国际通信设备展览会上韩日CDMA手机风头尽出可以说是无声的预演,韩日手机代表了手机技术应用的方向,特别是CDMA手机有良好的市场运作经验,为他们进入中国市场做了很好的准备。 

    目前除了像LG、三星这些在国内市场早已家喻户晓韩国厂商,另一近邻日本在中国CDMA市场也不甘示弱。目前,包括松下、NEC、东芝、三洋、富士通在内的日本厂商都在CDMA手机上有较强的实力,他们的口号是:用技术确立优势。由于目前日本是全球唯一大范围开通3G网络的国家,因此他们在手机设计方面有得天独厚的研发环境。日本京瓷株式会社西口泰夫社长就曾多次表示,十分看好中国CDMA市场的发展前景。 

    韩日手机之所以能掀起如此大的波澜主要有两大优势,一是韩日手机的价格为中国同类产品的一半左右,而随着中国加入WTO,现实上中国手机市场的利润远比韩日本地市场的利润大得多。二是韩日手机的推出速度比欧美厂商快,况且其主打的折叠机型很符合中国人的口味。 

    本土厂商“薄发”尚待“厚积” 

    2002年是国产手机扬眉吐气的一年,到处都洋溢着乐观的声音,他们借助欧美手机巨头的技术力量和韩日手机厂商的市场应用实力,继续发挥其“地利、人和”的两大优势,很多人乐观分析:2003年国产手机的市场份额可望达到甚至超过50%,半年来销量稳步上升的事实也正按照人们所预期的那样发展,似乎国产手机大面积“突围”的日子越来越近了。 

    但在技术含量较高的CDMA终端市场,情况却远没有人们所估计的那么乐观,目前,彩信、CDMA中高端市场将是国产品牌和洋品牌争夺的关键,然而在这些领域,绝大多数国内厂商还没有形成堪与国外品牌对抗的实力,也就是说,国产手机实际上也存在着“虚火”现象。 

    面对市场的竞争,更多的国内制造企业还应冷静地观察、清醒地对待,同时应以质取胜、诚信为本,在手机产品研发上苦下功夫。正如南方高科总裁陈震所说:“2003年是国产手机生死存亡的一年,好的会更好,不好的可能就要出局。国产手机在快速发展的时候也要注意一些问题,比如说注意渠道的管理,警惕渠道的泡沫成分;注意新品推出的时机,推出的新品要掌握好节奏,如果节奏掌握不好,可能手机刚推出市场就会被淘汰。” 

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    链接 

    专家谈:目前CDMA市场格局 

    据赛迪顾问消费电子事业部专家介绍,从CDMA市场启动以来,三星、摩托罗拉、LG等国外厂商占据主导,国产厂商虽然获得18张CDMA牌照,但其市场表现并不让人满意。而且,国外品牌的CDMA手机平均价格较高,市场消费动力主要来自联通。她认为,如果不是联通的拉动,CDMA市场将无法启动。从今年1、2月份CDMA新增用户下滑就可明显看出,联通的促销对市场的促进举足轻重。因此,这个一直由联通唱“独角戏”的市场,需要一个类似诺基亚这样强大的搅局者来改变僵局。 

    诺基亚推出低价手机,再加上联通的策略拉动,将对CDMA市场造成一定拉动。但她同时认为,这个市场毕竟不是自发市场,今明两年有多大换机需求还不得而知。而且,联通 CDMA 1X的应用优势主要体现在高端,这与诺基亚的低价手机也有一定矛盾。联通与诺基亚的配合能产生多大能量,还需要进一步观察。 

    但她又指出,诺基亚杀入低价CDMA手机市场,肯定能引起整个CDMA市场的连锁反应。因为联通一直希望降低CDMA手机价格,国产厂商要占据更多市场份额,也势必掀起价格战,价格下降已是大势所趋。诺基亚此时推低价手机,无疑迎合了这种趋势。其他国外品牌肯定会采取相应措施。占据市场第一的三星公司,最近肯定会降低几款手机的价格。 

    据赛迪顾问对今年1-4月份CDMA市场的调查,三星的份额超过30%,摩托罗拉则超过20%,LG超过10%,三者垄断了60%以上的市场。而全部国产手机的占有率只有20%。
 
 
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