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中国移动深度介入梦网 MTV曲线落内地
 
慧聪网   2005年4月30日14时12分   信息来源:中国经营报 记者 欧阳长征    

  4月27日,在众明星的簇拥和歌迷疯狂的口哨声中,鲁向东登上中国移动和MTV共同搭建的舞台。这位以前只习惯严肃场合的中国移动集团副总裁和他的员工们正在适应一种转变——从网络运营商变成新型媒体平台提供商。

  “基于手机和移动网络的无线音乐代表着一种全新的音乐消费形态,而手机将成为人们24小时不离身的媒体终端。”鲁向东说,娱乐业进入电信领域,以及电信运营商为娱乐业提供平台,已经是不可逆转的趋势。

  MTV曲线落地

  根据中移动和MTV全球音乐电视台当天公布的合作内容,中国移动将于5月初推出移动梦网音乐频道,开辟“MTV音乐专区”,并发布一个以客户对无线音乐产品真实定制、下载量为数据基础的音乐榜单——“无线音乐排行榜”。

  刚刚从南非第100个MTV电视频道开通仪式上赶来的MTV全球音乐电视国际总裁毕龙毅表示,公司下一步的发展重点已经全部转向无线领域,预计无线方面的收入不久将超过传统领域的收入。“根据第三方数据统计,2005年全球无线音乐的收入将增长29%达50亿美元,这一数据到2009年预计会接近100亿美元。”毕说。

  他表示,作为传统电视媒体,MTV全球音乐电视台一直在全球寻求新领域里的拓展机会和新的业务增长点,在欧洲、美国、日本和韩国,MTV已在诸多新领域,尤其是无线音乐领域里颇有斩获。“在欧洲的3G市场,MTV已经是主要的3G服务提供商。”

  但从另一个角度来看,借助中国移动的网络平台,MTV还至少获得了曲线进入中国内地市场的落地权。

  作为母公司维亚康姆旗下的娱乐品牌,MTV全球音乐电视网已经深入168个国家和地区,面向12亿年轻电视用户。不过,由于受到广电总局有关条例的限制,MTV目前仅能在广东地区落地,要在其它区域覆盖只能通过和地方电视台进行合作。因此,毕龙毅评价此次和中国移动的合作无疑是“MTV在中国市场上取得的一项重大突破性业绩”。

  对此,发布会现场一位唱片界资深人士表示,由于带宽的限制,MTV与中移动的合作目前还处于培养客户群的阶段,向SP授权开发下载铃声、彩铃等将是MTV主要的收入来源。而随着3G时代的到来,手机终端将是MTV把产品直接送达中国消费者的主要渠道之一。关于这一说法,MTV中国区总经理李亦非并不否认,“通过手机下载歌曲、MTV都是今后与中移动考虑的合作项目之一”。

 
 
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