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文广谨慎布局IPTV 盛大联手暂时无望
 
慧聪网   2005年5月20日9时51分   信息来源:南方周末 记者 胡天舒 实习生 吴怿    

    导读-- 文广集团有关人士表示,黎瑞刚担任盛大董事和未来两家集团的合作并无联系,文广集团“并不清楚盛大有什么想法。” 
 
  第—个拿到IPTV牌照本来是件不小的喜事,但是上海文广集团(以下简称文广集团)却显得非常低调。

  5月15日傍晚,当记者就此事电话采访文广集团总裁黎瑞刚时,他正在嘈杂的机房审节目。黎瑞刚在表示高兴的同时却不愿对IPTV牌照多作评价,他只是告诉记者,广电总局和文广集团达成共识,那就是“多做少讲”。

  业内人士认为,上海文广集团的低调主要源于他们与中央电视台在这两张牌照上微妙的竞争关系。文广集团一位不愿透露姓名的人士对记者说:“如果我们和中央电视台一起拿到牌照倒也罢了;但是现在外界都在拿我们和央视比较,所以集团干脆下文件规定,不允许员工对外界擅自评论IPTV牌照。”

  但是可以肯定的是,在通往新媒体盛宴的道路上,总资产117亿元、国内排名第二的文广集团率先拿到了宝贵的入场券。

  文广用IPTV做什么

  鉴于外界对IPTV有诸多定义,无论是文广集团的管理层还是网络技术部门都觉得,他们首先需要做的是厘清IPTV的概念。

 IPTV不是一家在做的事情

  与启动市场比起来,更令文广集团觉得需要加倍谨慎的是如何处理与各方面的关系。

  张大钟说:“我们对IPTV的想法是,它不可能一蹴而就,因为这还涉及到网络的改造、平台的建设,涉及到和电信部门方方面面的协调问题,可能还要有一个过程。”

  他特别强调,IPTV并不是文广集团一家在做的事情。

  张大钟并非无的放矢。现在看来,中央电视台早晚也会拿到IPTV牌照。而且虽然牌照是由广电总局发放的,但使用的却是电信的网络渠道,其中的协调和分工问题非常复杂。显然,出于对上述因素的考虑,文广集团对IPTV所持的低调态度可以理解。

  文广集团另外一位高管人员对记者直言:“文广集团这几年来一直和运营商在逐渐磨合之中,这次好不容易把电信和网通等运营商这些方方面面的各种需求都照顾到了,所以广电总局才放心把牌照发出来,否则他们也是有很多顾虑的。”他所说的顾虑主要是指在新媒体环境中可能出现的恶劣竞争、版权难以控制、内容泛滥等后果。

  正因为此,不难理解文广集团在未来的发展上持开放态度是明智之举。张大钟说,从运营角度来说,文广集团和中央电视台在内容上应该互为进入,今后IPTV用户能看到的节目应该是“所有好的电视机构提供的节目”,包括合法引进的国外节目。“广电总局给我们发牌照绝不是只为了一家或者两大集团的发展,而是要为广电的内容产业提供一个发展机会。”

  无论如何,广电总局这次把IPTV牌照首先颁给上海电视台,这也意味着未来在新媒体中“地域性”的概念会越来越弱化。在这个大背景下,外界质疑的网络支撑能力不足、运营商难以提供足够的带宽资源、视频的质量差等技术瓶颈,就显得不是那么重要。“因为网络运营商也在寻找新的增值点,他们有动力去尽快解决这些问题。”一位行业人士说。

  盛大联手文广暂时无望

  对广电系统之外的内容提供商而言,IPTV的前景同样具有巨大的吸引力。 5月14日,盛大网络发展有限公司总裁陈天桥在复旦大学EMBA传媒管理班上说,盛大正在和证券之星、淘宝网、携程网商谈,建议这几家网络商把界面放到电视机上,让用户在电视上炒股、购物、订机票。

  这—切基本都涵盖于陈天桥一以贯之的“IPTV战略”之中,这就是盛大的家庭战略——“让互动娱乐走进客厅”。陈天桥曾经一再表示内容为王,他认为这个战略一开始就能盈利,“盛大的背后是一堆运营商,甚至盛大还可以和传统的电视媒体合作。”

 
 
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