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明基八年牌照梦平衡品牌与代工是关键
 
慧聪网   2005年6月2日9时29分   信息来源:中国经营报    

  “从1997年在苏州设立手机研发基地、1999年有了第一条年产能100万部的生产线,明基做手机已经有七八年的时间。”作为明基电通信息技术有限公司以下简称明基中国营销总部的总经理,唯一让曾文祺耿耿于怀的便是手机牌照

  现在,他终于如愿以偿。5月27日,明基的手机生产项目申请报告终获国家发改委核准通过。“明基将在两个月内获得入网许可,并通过自有营销渠道销售自己的品牌——BenQ手机,今年的国内销售目标是100万部,2006年期望获得超过100%的成长,目标是300万部左右。”曾文祺说。

  代工碰上天花板

  “对于手机业务,明基可谓是八年磨一剑。”明基网通事业部经理陈吉表示,作为全球最大的手机ODM(原始设计制造)厂之一,明基现在拥有苏州、孟买两个软件研发中心,以及位于中国台湾和美国圣地亚哥的两个通讯研发中心。同时在明基的全球布局中,还包括苏州、中国台湾(桃园)及墨西哥三个制造基地。

  陈吉透露,目前苏州基地已有4条SMT生产线,月产能60万部,最大产能可扩充至300万部/月;台湾桃园基地有7条SMT生产线,年产能1020万部;位于墨西哥的则主要是SKD/CKD组装生产线,“现阶段明基手机全球年产量可达1800万部”。

  “明基在ODM业务和海外市场都有不错表现,惟大陆市场久久未能进入。”明基董事长李焜耀曾感叹。

  易观国际总裁于扬指出,作为台湾最大的手机代工厂之一,代工利润的下降迫使明基迫切进军大陆。去年以来,代工手机的利润已经被压低到2-5美元/部左右,为了争夺摩托罗拉、诺基亚等大客户,代工厂的价格战更是愈演愈烈。而台湾代工巨擘——鸿海——在去年通过一系列的收购,进一步稳固了其岛内代工“一哥”的位置,明基的代工业务已经是碰到了天花板。

  信产部下属中国IT市场情报中心负责人李苏京也指出,在明基接手摩托罗拉代工业务之前,正是台湾大霸电子不愿再仰订单之“鼻息”,主动终结了与摩托罗拉多年的代工合作。而相比明基日益微薄的代工利润,大霸抢先在2000年成为惟一一家拿到国内手机牌照的台湾手机企业,并推出了“迪比特”品牌的手机,享受着地区10%以上的行业平均利润。据迪比特公司公布数据显示,其市场占有率已达到8.3%。而在整个手机行业利润每况愈下的情况下,明基自然也想摆脱单纯代工的桎梏,拓展自有品牌市场。

  在苦等手机牌照多年未果之后,明基退而求其次,使用“借牌”的方式进入国内手机市场。2004年2月27日,明基与侨兴旗下控股子公司——中电通信CECT——合资,成立明基中电通信科技有限公司,明基控股59%,生产和销售“BenQ-CECT”双品牌手机。

  曾文祺表示,“这个合资公司一直从事手机软件和相关技术的研发,明基获得牌照后,双品牌手机将会逐步退出市场,但明基与中电通信的合作还将会继续深入下去。”

  他强调,今后CECT的产品可以使用明基中电的技术,明基中电的技术也可以提供给其他厂商,但这家公司与BenQ品牌手机将没有太大关联。

 
 
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