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音乐手机冲击苹果的iPod-iTune模式
 
慧聪网   2005年6月14日14时40分   信息来源:IT时报 钱立富    

手机正成为音乐传播的重要途径,并有可能成为未来移动音乐播放器市场的霸主。

手机正成为音乐传播的重要途径,并有可能成为未来移动音乐播放器市场的霸主。

  5月中旬,比尔·盖茨在一次采访中称手机在不久的将来会取代MP3而成为一种理想的音乐终端;5月31日,由运营商、唱片发行商和SP合作推出的国内首张“手机唱片”推出,用户可以使用手机收听和下载唱片音乐。加之今年以来,各种集成MP3播放功能的“音乐手机”逐渐取代“影像手机”成为各个厂商角逐的重点。种种迹象在说明,苹果的“iPod+iTune”模式正遭受“音乐手机+唱片商”的冲击。   
 
 
  唱片商热衷新模式

  日前,中国移动、华友世纪、鸟人唱片三方联合推出了中国首张“手机唱片”:网络歌手庞龙的最新专辑《你是我的玫瑰花》。“在8月份以前,你在市面上买不到专辑的正版CD。”华友世纪市场部副总裁吴锋说,这也就意味着在未来一段时间内,手机将成为收听这张新专辑的唯一方式。另据记者了解,华友世纪已经开始与海蝶等多家唱片公司接洽,计划推出更多的手机唱片。

  对唱片公司来说,盗版无疑是让他们最头疼的问题,鸟人唱片的相关负责人在接受采访时对记者说:“庞龙的第一张专辑《两只蝴蝶》发行量将近50万张,这在近年来是不多见的,但发行正版的收益估计只占到了总量5%的份额。在这个过程中,唱片公司蒙受的损失是非常惊人的!”据统计,一首《两只蝴蝶》,发行以来网上的下载量超过了1000万次,但作为音乐制作商的唱片公司分文没得。

  “虽然我们提供的歌曲收听方式中允许用户下载,但由于不同用户的手机铃声和手机机型有差异性,歌曲在下载后互发的可能性很小,这就从根本上杜绝了盗版的发生,对盗版猖獗的唱片市场来说,新模式是一个好方法。” 华友世纪市场部副总经理吴锋说,而其所谓的新模式就是华友世纪买断鸟人唱片关于新专辑在手机网络上发布的版权,向其客户中国移动提供歌曲内容,中国移动用户可以通过拨打声讯电话、进入移动梦网或通过彩铃来下载收听新歌的操作方式。据了解,自5月31日唱片发布以来,手机终端用户通过声讯电话和下载收听新专辑的已经超过了10万人次,平均每天都有上万人,如果按照收听歌曲每分钟0.7元、下载歌曲每首一元的计费方式算,短短6天,这张唱片的收益就已经近20万元 。

  “音乐手机”兴起是关键

  移动音乐这块大蛋糕,不仅让唱片公司和运营商们蠢蠢欲动,各个手机厂商也雄心勃勃,纷纷推出MP3音乐手机,意欲在未来移动音乐的大潮中分一杯羹。仅仅2005年上半年,三星E728、索爱W800c、MOTO的E680i、夏新的M8、联想的i856……诸多手机厂商以迅雷不及掩耳之势抢占音乐手机市场。

  诺基亚宣称今年发布的40余款手机中,过半数都会有MP3功能,三星更是放出要在2007年前拿下苹果iPod。

  中国移动通信联合会执行副会长谢麟振日前出席国产手机首脑论坛时称:“音乐手机在韩国和日本都占到了30%以上的市场份额,而在中国这个数字还不到1%。今年全球MP3手机的市场分额将超过40%,以中国的市场容量来看,音乐手机将是今年发展的主方向。”业内人士分析,随着存储容量、传输速度、音响效果等技术瓶颈的一一突破,音乐手机很可能成为同等级别的MP3播放器的直接替代性产品。在未来几年内,将直接威胁到普通便携类MP3播放器的生存。

  面对音乐手机的冲击,苹果公司也在借力施力。它携手摩托罗拉公司打造了iPod手机,而且正在向移动运营商推销。但是绝大多数电信运营商并不愿意接纳iPod手机。关键的问题还是设备与利益的冲突,因为大多数运营商还是期望用户通过移动网络下载歌曲到手机,而不是通过PC作为中介。

  打倒“iPod+iTune”?

  苹果公司的“iPod+iTune”模式无疑是成功的。但是众多人士对“iPod+iTune”的未来前景并不看好,比尔·盖茨便是其中的一位。他近日公然不屑地表示:“我不认为iPod的成功可以延续,无论苹果做得多好!”在比尔·盖茨看来,那些具有音乐播放功能的手机将对iPod的霸主地位构成威胁。“如果让我预测哪一种移动设备会成为霸主,我肯定认为是手机。”

  华友世纪去年曾“包装”了国内第一部短信小说《城外》,创下了200万元的营业收入,而其边际效益还不止如此。此次把这一运营经验移植到“手机唱片”上,当然是看中了移动音乐这一沃土。在苹果公司的“iPod音乐播放器+iTune音乐网站”的模式获得巨大成功后,正在蓬勃发展的“手机唱片”能复制“iPod+iTune”的成功模式,成为未来手机发展的新方向吗?

  “手机播放音乐肯定是未来市场的大趋势。首先,各家手机厂商目前热衷开发音乐手机,为手机唱片的业务推广提供了一个很好的收听平台。其次,我们直接同唱片公司合作,不存在侵权盗版的问题。而且存在广阔的市场,手机用户都是潜在的“手机唱片”用户,2004年底我国的手机用户达到3.34亿。对于终端用户来说,用手机听音乐不仅比普通的播放器更加便捷,而且透明度高的收费方式也是吸引用户的一大原因,”吴锋说,“这个在技术上并不是问题,关键是怎样普及这些新的应用,手机唱片是唱片业和通信业的海啸,它带来了整个产业链的大调整,这种连动效应也许比苹果iPod的成功更值得关注。”
 

 
 
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