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西门子手机易帜 明基手机居全球第四
 
慧聪网   2005年6月17日16时45分   信息来源:国门时报-e周刊 烈烈    

  6月8日下午4时,明基正式宣布收购德国西门子全球手机业务,由此BenQ将一举跃升为全球第四大手机品牌,预计合并后手机业务年营收将超过100亿美元。明基董事长李焜耀也介绍了收购案中的部分细节。他指出,明基在此次收购中并未花费分文,相反,西门子还将注入2.5亿欧元给明基。不久后,明基将会把手机业务总部移至欧洲,而亚洲将以台北为中心,成立亚洲营运总部,而北京仅会作为研发中心,苏州成为制造基地。并且还会针对东方人的需求,研发一些亚洲独有的手机型号。

  据悉,此次明基百分之百地收购了西门子手机部门,西门子手机部门去年的营业额是49亿欧元(折合人民币约500亿元)。目前,收购还需要经过欧盟等一系列的法律手续,双方约定今年9月完成,10月正式生效,由花旗银行担任双方交易顾问。按照收购的交易协议,明基可以在18个月内单独使用明基品牌,5年内使用“BenQ-SIEMENS”双品牌。这样就必然造成西门子品牌在5年后重回西门子公司的形势,对此李焜耀首次披露如何将西门子品牌转换到明基品牌的过渡路线图。所以,直至今年10月1日前,西门子出品的手机还沿用西门子的品牌;而10月1日后,新产品都将直接使用“BenQ-SIEMENS”双品牌,并在部分地区甚至只使用BenQ单品牌。

  收购以后,以2004年的营业额推算,西门子手机业务将占明基总营业额的60%。李焜耀表示,此次收购将使双方形成非常和谐的互补,不仅在研发上,全球市场上也是如此。西门子1000多项专利将同时移交,其中包括几十个核心专利。而未来明基将要面临的问题是如何在收购后使西门子手机业务盈利,“一个是开源,另一个是截流”。他估计,到明年,双方合并的协同效应会开始显现,其中首先将体现在研发上,其中开发出的新产品会带动市场销售。

  对于中国区西门子员工如何处理,明基并没有给出详细的答案。李焜耀说,“上海有一个合资制造部门有1000多位员工吧,还有销售部门,上海的这部分牵涉合资,这部分没有完全谈清楚,总的来讲,都是按照程序下去的。”不过李焜耀承诺西门子中国的人员也是按照计划全部接纳。

  明基副总裁陈盛稳告诉记者,手机业务总部将是一家设在德国的新公司,并且只是明基的一个子公司,而非之前传言的合资公司。目前确定CEO仍然是西门子移动原来的CEO尤科盟,但董事长未定。业界普遍认为,董事长将会由台湾外派。

  目前,西门子手机的港行可以在中国内地享受联保服务,被明基收购后很多人关心售后服务会不会发生变化,尤其是在10月1日后,是否还能够提供港行的免费维修服务。李焜耀说:“这个服务保证不会改变的,一定会承接下来的。我相信这个对BenQ的知名度都有很大的提升作用。”陈盛稳承诺售后服务只会更好。

  而明基负责手机业务的副总经理黄汉洲告诉记者,具体的实施详情在接下来的3个月内还需磋商,但是可以肯定的是,在海外购买的手机都可以免费保修一年。

  很多国外分析人士认为,从目前披露的合同条款来看,这一交易对西门子不太有利。

  目前,有关交易的具体条款还没有披露。但根据西门子发表的声明,这一交易将给该公司带来3.5亿欧元(约合4.29亿美元)的税前亏损。西门子还将收购明基价值5000万欧元(约合6151万美元)的新股,从而持有明基2.5%的股份。协议还规定,未来5年内明基可以在自己生产的手机上使用西门子品牌,同时西门子还将提供2.5亿欧元(约合3.08亿美元)的现金,帮助明基进行市场营销和专利开发。

  按照上述条款,如果不计入收购明基2.5%股份而支出的5000万欧元,西门子出售手机部门不但没有获得任何回报,反而需要支出2亿欧元。从某种意义上讲,西门子并非出售手机业务,而是花钱请明基来收购它的手机部门。

  即便如此,西门子的管理层仍然会为成功出售手机业务而感到欢欣鼓舞。因为过去12个月里,手机业务给西门子带来了超过5亿欧元(约合6.15亿美元)的净亏损。截至今年第二财季,西门子手机业务净亏损1.38亿欧元,销售额也同比下滑30%,降至8.42亿欧元。西门子这一季度共售出了930万部手机,与去年同期的1280万部相比有较大幅度下滑。从这一角度来看,即使不能获得任何回报,西门子也必须将手机部门出手。

  无论如何,西门子的这一交易是否明智还值得商榷。同西门子的情况类似,IBM今年5月将业绩持续下滑的PC部门出售给了联想。根据双方签署的协议,联想向IBM支付了总价值12.5亿美元的现金和股票,同时还承担了IBM PC部门5亿美元的债务。对于IBM而言,这是一笔合算的交易吗?也许是,也许不是。但无论如何,在这一交易中,买单的是联想这位买家。

 

  明基的手机业务

  明基是中国台湾最大手机制造商,明基早在1992年便开始投入手机核心技术及终端产品研发,目前拥有中国苏州、印度孟买两大软件研发中心,以及位于中国台湾和美国圣地亚哥的两大通讯研发中心,在全球布局中还包括中国苏州等三大制造据点。BENQ品牌面世尚不足3年。得益于低成本制造优势,它曾是包括摩托罗拉、诺基亚在内的多家企业的主要代工厂商。

  西门子的手机业务

  西门子是世界上最大的电气和电子公司之一。西门子曾是全球第四大手机制造商。近年来,受制于新品推出速度慢、产品缺乏时尚卖点、部门经营未能规模化和本土化,西门子最终难逃重组命运。

 

 
 
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