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波导手机出口 上半年有望超300万
 
慧聪网   2005年6月24日15时15分   信息来源:经济日报   作者:张歆    

  从1999年开始,国产手机就开始快速增长,2003年,国产手机市场份额首次突破50%,出现了国产手机与国际品牌分庭抗礼的局面。但从2004年开始到现在,由于上述原因,国产手机市场份额下滑。2004年,国产手机市场份额下降3.8个百分点降至49.1%,这是自1999年以来国产手机市场份额的首次下降。事实上,进入2005年,国内手机市场竞争更加趋于白热化。在内忧外患下,国产手机正面临着一种全新的挑战。

  为何手机行业会面临这种状况?业内人士指出,价格的平民化、渠道的扁平化是国产手机取得成功的主要因素,这是国产手机的优势所在,同时,国产手机主攻中低端市场,推出的手机价位适合绝大部分消费者的消费水平,所以国产手机才能够在短短五年内突破50%的市场份额。但是,这些方面在国外品牌学习并运用之后,国产手机的传统优势就在逐渐失去,市场份额下滑也就在情理之中。

  面对这样的困境,国产手机出路何在?波导股份给出了答案。上半年波导手机出口有望超过300万部,全年预计超过600万部。该公司董事长徐立华表示,作为国产手机的领导品牌,波导采取了一系列的措施以求突破:

  首先,狠抓产品质量。众所周知,产品质量是企业的生命线,波导投入了巨大的人力财力狠抓产品质量:建立了涵盖六大管理部门组成的质量管理体系,重金聘请法国专家担任质量顾问把关产品质量流程,还聘请欧洲最著名的质量咨询公司当顾问,建立了国际标准的质量管理体系。还独创了“模拟用户实际使用情景”的检测方法,并建立了完善的质量检测实验室。这些努力如今已收到成效:波导通过了沃达丰等国际著名运营商的工厂认证,手机的质量已经达到了国际先进水平。

  其次,不断加强研发,适时推出满足消费者需求的产品。波导6月初在北京举行的发布会上推出了20款精品。这些精品中,有的采用自主知识产权的研发成果,有的整合了指纹识别、MP3等应用的技术,有的融入了时尚艺术元素,反映了波导在手机研发方面的技术积累和突破创新。其中波导与中科院联合开发的指纹识别智能手机获得了国家科技进步二等奖,填补了国内市场的空白,预示着我国在相关领域已经掌握了自主知识产权。在3G方面,波导是我国拥有自主知识产权的标准———TD-SCDMA产业联盟的成员,承担了国家的移动专项《TD-SCDMA手机开发和生产环境建设》项目。在今年4月举行的2005TD-SCDMA国际峰会上,波导与大唐、华为等同台展出的3G手机顺利通过检测,成为我国第一批通过国家检测的3G手机。   第三,大胆“走出去”。波导认识到,国际市场既是检验国产手机的试金石,又是新机遇。为此,波导把走向国际市场提升到了整个公司的战略高度。为开拓国际市场,波导成立了专门的国际业务部,在香港设立波导国际(香港)有限公司,在韩国成立波导韩国公司,在欧美等地设立了代表处,从产品开发设计、质量、市场开拓等各个方面全面布局国际市场。目前波导已经实现了返销欧洲、通过国际最大运营商认证等重大突破,出口覆盖了包括东南亚、欧洲、美洲、非洲的30多个国家和地区。2004年波导手机出口突破了300万台,占整个国产手机出口1/2以上,且每年出口的数量呈现几何级的增长。今年上半年波导的出口有望超过300万部,全年预计出口可以超过600万部。

  分析人士指出,国产品牌手机市场份额的下滑只是暂时的。如果国产品牌手机企业狠抓产品质量和技术的同时,充分发挥营销和成本优势,并积极挺进海外市场,那么国产手机走出低谷是必然趋势。在今年的全国信息产业工作会议中,王旭东部长将推进大公司战略列进了工作重点之中,作为手机厂商,只有不断积累自己,不断突破和超越自己,才有可能抓住机遇,在博弈中搏得头彩。

 
 
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