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国产手机下半年将背水一战 展开反击
 
慧聪网   2005年7月1日13时58分   信息来源:中国财经报    

下半年:背水一战

  近日,有迹象表明,从去年底开始就一直走滑坡路的国产手机,将在今年下半年放手一搏。

  “上半年,洋品牌与国产品牌的市场份额比例大约是6:4。在2月份,国产最低跌至30%。”这是包括国产手机厂商在内的业内人士给出的普遍说法。

  如果把国产与洋品牌两股势力的较量比作一场足球赛,那么在刚刚结束的的上半时(1—6月),国产手机则是被动挨打、龟缩防守。在接下来的下半时(7—12月)国产手机摆出了全力进攻的架势。

被动挨打

  两股势力强弱分明。据最新的有关数据表明:上半年,全国100个主要城市中,诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱牢牢占据着市场前四名。诺基亚以22%的份额继续领跑。摩托罗拉15%、三星10.8%紧随其后。国产手机处在前5名的是:波导、夏新、TCL、迪比特和康佳。上半年国产品牌下滑最厉害的是处于人事大动荡之中的TCL。

  上半年,诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、NEC、LG、飞利浦等洋品牌的总合已经拿下整个市场60%的份额,国产则在40%左右。据了解,与去年同期相比,国产手机态势更为被动,在渠道投入和媒体推广方面,至少缩水三成。更为不妙的是,上半年除了夏新、联想等厂家能拿出一定的新品予以反击外,其他厂商毫无还手之力,只能节节败退。败因主要在于缺乏有卖点的新机。更为可怕的是,诺基亚、摩托罗拉、三星通信巨头在中低端市场是空前凶猛,直捣国产厂商老巢。

背水一战

  与其坐以待毙,不如起而拯之。种种迹象表明,国产厂家正在酝酿一场反击风暴。近日,波导、TCL、夏新、康佳、联想以及新军金立等开始纷纷出手。夏新电子总裁李晓忠和TCL新任掌门刘飞,近日在接受媒体采访时都不约而同的表示:“上半年,国产手机很难受,下半年将有所改观。” 看来,国产手机将“背水一战”。

  从波导、TCL、夏新、康佳、联想、金立传出的消息称,下半年大多数国产手机将在娱乐多媒体手机、商务多媒体手机上布下重兵,策略依然是低价出击。

发动反击风暴

夏新:发动季度攻势

  与去年同期不可同日而语的夏新,是上半年表现最为出色的国产品牌。截至6月底,夏新共推出了15款新品获得市场认同。据重庆分公司透露,夏新将下半年发动“夏季、秋季、冬季”三大攻势。近日,夏新提出了“淡季不淡,争创国产第一”的目标。目前,夏新手机正以同比增长40%的速度向着国产手机第一的目标挺进,并已在局部区域达到了国产手机销售第一。近期,以M6/F6/F90/D86等多媒体、百万像素为代表的20余款主流机型将全面下调。

波导:发布20款新品

  新品包括MP3音乐手机、MP4多媒体手机、智能手机、3G手机。此次波导推出的D600、D700、X8等三款MP4手机,支持MPEG4格式播放,支持视频方式和音频方式同步录制。据波导人士称,20款手机瞄准了四大趋势:影音娱乐、商务智能、个性时尚和增值应用。

 
 
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