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AT&T公司将被SBC合并 品牌有可能保留
 
慧聪网   2005年7月4日18时49分   信息来源:通信世界    

  上周四AT&T召开的股东大会,很可能是它最后的一次股东大会。

  股东们以压倒性的意见同意SBC 160亿美元的出价,这意味着AT&T将被从其1984年的Ma Bell system分割出的子公司所吞并。但AT&T的标识可能继续存在下去。

  AT&T的网络技术人员说,如果让AT&T的标识消失,那将是一个巨大的错误。

  AT&T比SBC更为人们所知。

  成立于1885年的AT&T公司,在20世纪的大部分时间是一个顶尖的公司品牌。直至1984年它在美国的电话服务方面都处于垄断地位,有将近100万的员工。

  但是技术的改变,撤消管制规定,以及管理的失误造成了AT&T的业务及其品牌渐渐萎缩。

  在2000年,AT&T仍然是全球十大品牌之一,拥有大约255亿美元的估价。但3年后,AT&T从全球100强的名单上跌出,甚至滑到了仅有16亿美元价值的Jack Daniels公司之后。

  AT&T的首席执行官David Dorman在股东大会上表达了这样的愿望:当SBC和AT&T的合并在今年晚些时候或明年早期完成后,AT&T的品牌依然会被挽救过来。

  他说,SBC的首席执行官Ed Whitacre对AT&T这个品牌和它所蕴涵的意思有很深的敬意,在新公司里,这个品牌将起到显著的作用。

  SBC在2月份提交给联邦证券交易委员会的一份文件说,公司将使用专题小组和其他市场调研的方法对新公司的品牌做出深思熟虑的及有战略性的决定。但Whitacre还说,30岁以下的人不知道AT&T是什么。SBC的决定将不会那么容易。

  某咨询公司的有关人士说,AT&T是美国词典中最伟大的品牌之一,但SBC必须看得更长远,看它是否符合其长期的品牌计划。

  SBC的标识在它所提供的13个州——主要是中西部,它提供本地电话服务的地区——之外,并不是很知名。

  同时,SBC不太可能改变其移动电话品牌Cingular,因为SBC与BellSouth分享Cingular的所有权;而且Cingular在20岁左右的“无线的一代”中也具有很高的品牌优势。

  而AT&T在其残留的全球电信用户基础以及老消费者之间代表着质量和信任。

  因此SBC严肃地看待至少在业务服务中保留AT&T是有道理的。当然理想的情况是,在消费者眼里,它是一个品牌,一个形象。

 
 
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