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商刊:Q系列终结黑莓 摩托罗拉夺宝座
 
慧聪网   2005年7月29日9时11分   信息来源:赛迪网 作者:李远    

  7月28日出版的商业周刊发表文章指出:Q系列手机的发布让业界再次慨叹摩托罗拉的精品路线,而不断创新的产品设计也让如今的手机业界探花开始将目标投向久违的王者宝座。

  7月中旬的一个周五,摩托罗拉公司产品设计专家们齐聚一堂,在大会召开的中途,公司CEO爱德华.詹德先生一身便装加入了讨论的行列,牛仔酷和文化衫似乎拉近了领导与员工之间的距离,而轻松随意的会议气氛似乎也暗示着摩托罗拉对新产品的强烈信心。

  会议厅中心的桌面上摆放着一款代号为Q的手机设计模型,这款沿袭了摩托罗拉一贯翻盖键盘设计的机器寄托了公司几乎全部的希望,而RIM移动电子邮件黑莓则是Q系列的主要目标。

  在精心选择和分析之后,詹德先生最终敲定了一款Q系列设计方案。“这款看起来十分合适。”他满意的表示,而这种愉悦的情绪和摩托罗拉公司近期的强力反弹不无关系。在本月的早些时候,摩托罗拉主要竞争对手芬兰手机巨头诺基亚和韩国三星纷纷发布了第二季度财政报告,而这两家手机制造商在本季度的表现都只能用差强人意来形容,反观一直麻烦不断的摩托罗拉,本季度的坚挺收益却让分析家为之感到一震。7月19日,摩托罗拉财报显示,本季度公司销量增幅达到17%,达到88亿美元,与此同时利润则飙升至9.33亿美元,比起一年之前2.03亿美元的亏损,本季度摩托罗拉的表现的确出人意料。而手机产品的强劲走势正是造成这一喜人财报的重要原因,据悉本季度中摩托罗拉手机出货量达到了创纪录的3400万部,因此公司在手机市场的占有率也一跃攀升至18%,这个数字是七年以来最为接近业界领跑者诺基亚的,后者目前占有率为33%。“我们是无可争议的第二,而我们的目标则是第一。”詹德先生的强烈信心溢于言表。

  实际上自从1928年建立以来,摩托罗拉就一直凭借前卫先进的产品设计走在业界的最前沿。而在上世纪90年代,随着竞争对手的纷纷加入,以及产品设计更新的滞缓,以及新产品屡屡跳票,摩托罗拉的王者地位逐渐被芬兰巨头诺基亚所取代。而为了夺回曾经的宝座,现任CEO詹德必然将会从产品设计方面大做文章,在上任的时间里,他招募了一系列产品设计界的名人,其中包括詹姆斯.维克,一位曾经在日本电器巨头索尼公司叱咤风云的产品设计专家,目前为摩托罗拉手机设计部门效力。另一方面,据摩托罗拉公司内部人士透露,詹德先生如今在设计部门监督的时间甚至要长于在公司总部的工作时间,并且在监督设计工作的过程中,他还不停的提出自己的意见与产品设计师进行密切的沟通交流。与此同时,詹德先生还将工作于摩托罗拉旗下的前耐克领导吉奥富雷.富雷斯特先生任命为摩托罗拉CMO一职,试图发挥其在产品设计环节的优势力量。

  摩托罗拉的一系列计划取得了良好的效果,据韩国最大的无线运营商SK透露,考虑到属于本土的另一大手机制造商三星,韩国市场摩托罗拉并不占强势地位,不过在最近一段时间中摩托罗拉依然在竞争对手的巨大压力下脱颖而出。“摩托罗拉的产品策略非常优秀。”SK高级经理如是说。

  而摩托罗拉坚持创新的精品路线也正在显现出威力,去年发布的Razr系列手机的售价动辄达到500美元以上,然而前卫的产品设计和技术方面的创新仍然让该款产品取得了热烈的反响,再加上即将推出的iTunes服务,苹果在线音乐商店的光环效应再一次将Razr推上手机业界的最前沿。今年7月25日摩托罗拉发布的Q系列手机目前为止被广大分析家的交口称赞,仅仅0.45英寸的厚度再加上4盎司的重量,Q系列手机的辉煌几乎已经成为意料之中的必然。分析家表示此款产品在未来24个月中必然会盖过当前如日中天黑莓的势头。

  实际上摩托罗拉的产品设计技术创新路线与当前科技领域的大形式不无关系,随着越来越多的低成本制造商加入竞争队伍,产品售价方面的一再下滑造成了厂商利润率的一落千丈,而仅仅凭借降低售价和竞争对手力拼价格大战显然不是一个明智的选择,走高端的技术创新路线则成为了未来发展的最佳路线。此次发布的新型手机被业界视为黑莓的终结者,在芝加哥摩托罗拉设计工作室中,工作人员给Q系列手机的外号是“富兰克林”,以纪念发明家本杰明.富兰克林,不过外界却给了此款产品“Razr莓”的称号,这也从某种侧面预示了未来摩托罗拉手机产品和黑莓在市场上的残酷竞争。

  Q系列手机在产品外观设计方面可谓精心雕琢,从开始的平面键盘到后来的凸起式键盘,包括设计师和CEO詹德在内的公司上下投入了全部精力。在看到Q系列最新产品发布之后,即使是竞争对手RIM也不得不表示惊讶,RIM公司CEO詹姆斯表示,“这是一次突破!”,与此同时黑莓缔造者还进一步表示将把旗下的电子邮件软件技术授权给摩托罗拉旗下手机,而Q系列手机无疑是最佳移植平台。甚至连微软CEO斯蒂芬.鲍尔默先生在观看到Q系列手机展示后也表示:“它将为手机产品带来革命性的改变。”

  据摩托罗拉CEO詹德先生透露,Razr和Q系列手机仅仅是公司产品设计创新的开端,凭借高端定位路线和连续不断的技术创新,摩托罗拉必将争夺回本应属于自己的手机业界NO.1宝座。

 
 
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