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手机交半期成绩单 洋品牌强势反弹
 
慧聪网   2005年7月29日14时24分   信息来源:中国财经报 王实    

  一半是海水,一半是火焰

  近日,各大手机厂家上半年财报纷纷出炉。主流厂家交出的“成绩单”非常清晰地表明:国产手机全面亏损,洋手机反击得手。

  国产手机:预亏 “满天飞”

  日前,国产手机厂商夏新、波导、TCL、东信相继发布上半年预亏公告。夏新、波导、TCL均为公认的一线国产品牌财务状况“乌云密布”,这意味着上半年国产手机整体萎靡。

  夏新电子(股票代号:600057)称,预计2005年上半年累计净利润较上年同期将会大幅下降,下降幅度预计超过50%以上,公司经营将出现亏损,而夏新去年同期净利润为8664万元;波导股份(股票代号:600130)7月15日表示,公司上半年已处于亏损状态。波导预计上半年的净利润与去年同期相比预计下降超过50%以上;东方通信7月14日发布预警公告:预计上半年公司将亏损4000万元———6000万元。公告当天,东方通信股票开盘后直线下跌,当天下跌9.97%。

  上半年一路亏损的TCL手机,预计下半年将继续亏损。而在此之前,南京熊猫、南方高科、中科健等公司已经先后陷入困境。

  洋品牌强势反弹

  近日,诺基亚摩托罗拉、三星、索爱等国际巨头公布的二季度财务报表显示,除了手机利润指标有所下滑外,继一季度之后,其市场态势继续上扬,出货量和销售额都不同程度地再次攀升。洋手机开始于2003年的反击战,在今年上半年终于品尝到了胜利果实,市场份额继续稳定在60%以上,超过了国产手机阵营。

  诺基亚上周四发布的2005年第二季度财报显示,净利润同比增长15%,销量也大幅度增长。第二季度在全球手机市场占有的份额增至33%,高于去年同期的31%和上一季度的32%。

  二季度,诺基亚共售出6080万部手机,同比增长34%,比上一季度增长13%。其中,在中国售出740万部手机,同比增长76%。“去年处于国产第一位置的波导在国内年销售量约800万台。按上半年的态势,即使是国产手机第一品牌,估计今年都很难突破740万部这一数字。”市场分析人士如此判断:“差距在继续拉大。”

  摩托罗拉第二季度依然凯歌高奏。其销售额同比增长17%,净利润为9.33亿美元,均为大幅度增长。这一业绩好于去年同期,二季度摩托罗拉手机全球出货量达到3400万部,创造了该公司的一项季度纪录。据悉,在19日摩托罗拉举行了二季度结果研讨会,摩托罗拉展开超越诺基亚的计划。

  而摩托罗拉2005年第一季度财报同样是“喜报”。报告显示,手机部门的销售额为44亿美元,同比增长6%;利润为4.4亿美元,比去年同期增长了8%。摩托罗拉第一季度共售出了2870万部手机,同比增长13%。

  摩托罗拉和诺基亚主宰市场的两大霸主依然保持了较快的增长,销售额、利润增幅,二季度均要好于一季度。说明其上半年日子滋润。索尼爱立信第二季度的财务报告称,手机出货量达到1180万台,比去年同期增长14%,比第一季度增长26%;销售收入比去年同期增长7%。

   三大败因围困国产手机

    败因一

    质量技术无实质性突破

  尽管价格便宜,国产手机因为质量和技术水平仍没有实质性的提升,品牌形象差,造成老用户的不信任感,丢失了换机用户。而今年换机市场却是最大的一块蛋糕。同样的原因,另一块增长较快的市场———运营商采购,国产厂商被挡在了门外。洋品牌采购的手机数量日益增长,成为一个重要的渠道。

  近年,虽然不少厂家加大了向国外出口,但由于没有品牌和技术优势,数量和利润微不足道。“国产手机年内要扭转亏损局面不大可能。”业内人士普遍悲观。一方面要应对价格战,一方面技术无法支撑新品进度,可谓腹背受敌。

  败因二

  洋手机全方位反扑

  从去年开始,洋手机就在营销渠道、低端市场方面与本土厂商展开了激烈争夺。诺基亚、摩托罗拉不断推出的中低端产品、实行渠道下沉等“全方位反扑”策略,是造成国产手机节节败退的主因。

  凭借规模优势和强大的资本实力,洋手机在中低档手机市场的大举降价给了国产手机沉重打击。中低档市场是国产手机的“根据地”,“人海大战”式的营销是主要竞争力,而这两大生命线在洋品牌“谦虚”借鉴、为我所用之后,国产手机已毫无优势可言。

  败因三

  “黑手机”:伤口再撒一把盐

  屋漏偏逢连夜雨。当国产手机气喘吁吁招架洋品牌的反击时,谁都没有想到半路杀出个“黑手机”来。

  水货机、组装机、贴牌机、翻新机等“黑手机”在市场的泛滥,对国产手机产生了很大的影响。由于成本低、流通环节少、逃税等,超低的价格在中低端市场很有竞争力。黑手机给国产手机的伤口撒了一把盐。

  近日,夏新电子总经理李晓忠把祸首怪罪于“黑手机”。他对媒体表示,今年黑手机特别猖獗,这是手机市场最大的问题。每年1500万部的黑手机意味着什么?意味着正规国产手机厂商得饿肚子!

  上个月,国产手机的老总们在广州集体声讨“黑手机”。波导人士称,由于“黑手机”定价低,能给中小手机销售商更多的利润,也不用经过有关部门的审批等环节,因而对正规国产手机造成了严重冲击。“黑手机”对国产手机造成的冲击超过诺基亚等洋品牌。

 
 
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