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松下手机在华市场份额仅1% 积压库存
 
慧聪网   2005年8月2日17时16分   信息来源:中国经营报报业集团-新华网 作者:方南    

  目前,松下手机在中国市场的份额仅为1%,这种不温不火的状况与其“同乡”三菱有着惊人的相似。

  松下手机殚精竭虑压库存

  总经理板仓太郎称,年内力争夺取中国市场3%份额

  [声音]

  ◎去年对中国市场的错误估计导致了库存积压,渠道和终端都有损伤。

  ◎今年,松下手机将主要解决库存问题,同时希望能将市场占有率提升至3%。

  ◎随着手机技术的发展,我相信到3G时代,日系厂商不会输给欧美品牌。

  ——松下电器(中国)有限公司移动通信公司总经理板仓太郎

  7月29日,松下电器(中国)有限公司移动通信公司总经理板仓太郎南下广州,向经销商展示两款配有1600万色彩屏的新机型。作为目前中国市场上“三个半”日系手机品牌(松下、NEC、三菱、索尼爱立信)之一,截至去年年底,松下手机的市场占有率仅在1%左右。作为一个在中国市场上征战了5年的洋品牌,其品牌形象早已深入人心,但销量却始终不理想。对此,板仓太郎坦言,去年对中国市场的错误估计导致了库存积压,渠道和终端都有损伤。今年,松下手机将主要解决库存问题,同时希望能将市场占有率提升至3%。

  松下手机曾经辉煌

  2002年底,松下GD88作为首批支持中国移动彩信业务的手机之一,在中国市场中创下了不俗的销售业绩。然而在国产手机如日中天的2003年和洋品牌大举反扑的2004年,松下手机也再没有尝到过机型热销的甜头。

  板仓太郎表示:“去年我们的经营策略出现了问题,在控制库存方面有一些失败的地方,同时也为经销商带来了困扰。”他说,在高峰期时库存达到了5个月的出货量。“我们正在努力将库存量维持在1个半月这一正常水平。”他表示,经过一系列调整,目前已大致能达到这一水平。

  旗舰产品下半年登场

  据市场调研公司Gartner的调查报告显示,2004年中国市场售出手机产品总计6800万部,照这样计算松下手机的销量仅在68万部左右。进入中国市场已久,市场占有率却只在1%左右。松下手机这种不温不火的状况与“同乡”三菱有着惊人的相似。接下来是学习NEC奋力反攻,还是像东芝那般黯然出局?松下显然不可能放弃中国这块庞大的市场。

  板仓太郎向本报记者表示,就上半年的销售情况来看,调整库存后的松下手机销售情况理想,接下来松下将在半年内推出数款旗舰产品,为3%市场份额这一目标作冲刺。

  本报记者 方南

  ■链接

  日系厂商瞄准中国3G

  一份最新的研究报告显示,日本2004年移动电话出货量同比去年下滑了10.5%,由于市场竞争日趋激烈,日本移动电话制造商2004年总出货量约为4360万部,其中松下和NEC作为日本最大的两家手机厂商,全球市场占有率均有不同程度的下滑。对此,松下公司曾表示,今年将以欧洲和中国市场为中心,努力扩大手机销售数量,同时增加高端手机的销售品种和数量。然而有分析人士指出,事实上在中国市场中日系厂商的力量正在缩小,中国市场未必能帮助日系品牌翻盘。

  当谈到松下手机在中国的表现不如欧美品牌问题时,板仓太郎将主要原因归结在了GSM身上,他表示,GSM是欧洲提出的标准,同时又是目前中国市场上最普遍的手机制式,在这方面日系厂商不如欧美厂商有优势。

  “随着手机技术的发展,我相信到3G时代,日系厂商不会输给欧美品牌。”板仓太郎表示,松下在3G终端制造上已经积累了不少技术和营销经验,在中国3G到来之时,这些经验将帮助松下手机发展壮大。

 
 
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