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手机报纸横空出世 8月18日开始收费
 
慧聪网   2005年8月9日16时13分   信息来源:新华网 熊浩    

  手机上的新华网新闻。用户可登录移动梦网,进入“广东风采”栏目,然后浏览“手机报纸”。

  手机报纸横空出世

  广东移动联手中国经营报、新华网等媒体精心打造,目前免费试用,18日起收费

  昨日上午,广东移动宣布,由该公司与省内几大主流媒体强强联合精心打造的“手机报纸”业务从即日起正式推出。
据悉,第一批推出手机报纸的媒体包括新华社、参考消息、中国经营报、新华网、中国网、广州日报、现代快报、中国网、足球等九家报纸媒体,内容囊括了多家媒体的新闻、娱乐、体育、财经等方面的精选。

  手机报纸摆脱传统限制

  广东移动总经理徐龙表示,广东移动目前的手机用户已经超过5000万,是广东省信息化建设的一支主力军。这次联合四大报业集团、九大媒体推出手机报纸,是一次具有战略意义的强强联合,对提高新闻媒体的信息化水平,推进公平、和谐的信息社会建设具有重要意义,他认为,手机报纸的最大优势,就是随时随地随身、彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制,让读者随时随地挑选和阅读最喜欢和最精彩的报纸。此外,手机报纸还能快捷地实现读者与报社的互动,让读者为报社及时提供新闻线索,帮助报社了解民情,收集新闻信息。

  传媒业界也高度关注手机报纸的推出,南方报业传媒集团副总编辑王培楠认为,九大媒体和广东移动联手打造的手机报纸,将在传媒界引起巨大的反响,传媒史上将会因此留下重要的一笔。读者对报纸的阅读习惯将会发生重要改变,而南方报业集团的中国经营报和新华网加入此阵营,为的是支持这一新兴事业,把它做强做大。

  8月18日开始收费

  据广东移动公司有关人士介绍,8月8日推出的是“手机报纸”的免费体验版,业务初期主要以WAP和彩信版为主。用户通过手机上网登录“移动梦网”首页和“广东风采”首页就能看到WAP版“手机报纸”,这是一份完整的手机报刊,具备丰富的内容并模拟传统报纸的发行模式实行按天计费(初期免费),各家媒体一天一份报刊。WAP版手机报纸将从18日开始收费。

  彩信“手机报纸”则是浓缩之精华版,主要包括当天各家报纸的精华新闻内容,每天对定制用户进行定时发送。内容的设计形式将忠于传统媒体,专设频道浏览、当天报纸点播、“报纸导读”订阅等内容,图文并茂,旨在把传统报刊的订阅习惯搬到手机上,向读者灌输一个全新的阅读概念,让新闻资讯传播变得随时随地。彩信版手机报纸收费日期定在11月1日。

  据介绍,手机用户可以采用多种形式订购手机报纸。目前,用户在WAP版手机报纸上,按栏目提示即可方便地订阅彩信报纸,也可点播下载当天的彩信报纸;用户也可以发送短信订阅彩信报纸或下载当天的彩信报纸。另外,“手机报纸”还将陆续推出语音触发点播,即用户拨打电话,按提示音按键操作,系统向用户手机直接发送WAP版“手机报刊”的WAPPUSH链接内容或当天彩信版的“手机报纸”内容,同样方式也可订阅“手机报纸”。

  技术领先但商业模式不明

  据介绍,“手机报纸”业务是广东移动创新推出的跨多个技术平台(WAP、彩信、短信、IVR)的业务,在计费模式和业务设计上进行了多项创新。报纸媒体通过移动公司提供的通道和平台进行内容和服务的延伸,在新传播媒体中加强其原有传播主体的影响力,并拓展新的客户和服务。

  广东移动数据业务中心总经理耿学锋认为,“手机报纸”这种新型手机增值服务将推动WAP和彩信业务的普及,而其便利性也必将逐步改变读者的传统阅读习惯,成为传统媒体多样化发展的一个趋势。

  但作为一个新兴事物,目前手机报纸的商业模式还在探索之中,目前的收费方式是各个报纸各自决定收费标准,并通过移动的平台实现收费。对运营商广东移动来说,手机报纸能够大幅度提高数据业务的流量。记者了解到,国内其它地区的运营商也提出过类似的方案,但是当地媒体担心会冲击报纸销量和广告收入,因此迟迟未能让手机报纸投放市场。同样的问题也在广东存在,目前报纸收入主要依靠广告,但手机报纸留给广告的空间很小,因此是否冲击整个报社的业务收入,还需要一段时间的评估。

  但正如南方报业传媒集团副总编辑王培楠所说的,手机报纸的盈利空间到底在哪里?今后会遇到什么困难?目前都还不明朗,但手机报纸代表了世界潮流,它会改变世界,因此必须顺应这个潮流,尽早加入它,在发展中解决问题。

  新华网订阅快捷键

  ●彩信版“手机报纸”:每天向订阅的客户定时发送新闻;也可通过短信及WAP点播当天的彩信报纸。

  ●WAP版“手机报纸”:登录“移动梦网”,进入“广东风采”栏目,即可浏览“手机报纸”。

  ●订阅及点播事项:

  1、订阅新华网发送短信AB指令到07001;点播新华网发送短信DB指令到07001;

  2、在WAP版手机报纸上,按栏目提示订阅或点播当天的彩信报纸;

  3、取消订阅:发送短信0000或00000到0700X。

  ●资费说明

 通信费:发送短信、GPRS通信费照常收取,接收彩信免费;

  信息费:

  彩信版手机报纸:推广期内免费使用;2005年11月1日开始收费,分不同报纸,包月订阅最高15元/月,点播下载最高0.8元/条。

  WAP版手机报纸:推广期免费使用;2005年8月18日开始收费,分不同报纸,每份报纸具体资费请浏览WAP手机报纸页面,用户确认后才按天收费,当天内不限次反复阅读,最高1元/天。

  ■链接

  WAP明年迎来市场成熟期

  从2000年-2002年的WAP第一次热潮及泡沫破灭,到2002年中-2003年底WAP的重生,直至2004年-2005年,WAP业务展现的突破性发展,这一切都是遵循着产业生命周期而产生的客观事实。易观国际在《移动增值服务WAP专题报告2005》中,认为2006年-2010年,WAP将走进市场成熟期。

  易观国际在其报告中指出,随着3G的到来,智能手机的广泛使用以及WAP2.0的不断完善,WAP带给用户的将是全新的体验,移动互联网的定义将被赋予新的含义。由此而引发的业务创新来自于两个方面:互联网内容通过3G和WAP2.0大量涌入;终端的特性和3G、WAP2.0结合导致新业务的产生。

  根据易观国际研究发现,WAP业务在2004年得益于运营商推广力度的加大,取得了高速发展。与其他业务相比,WAP业务起步早,但早期由于网络和终端的制约,特别是缺乏可行的商业模式,直到2003年市场才开始启动,WAP目前处于市场的理性爬坡阶段。当前WAP大部分业务量是由图铃下载类业务贡献,产品同质性高。易观国际《移动增值服务WAP专题报告2005》中显示:2004年,WAP业务活跃用户数达到1,823万,WAP业务市场规模达到35亿元,其中中国移动WAP收入28.5亿元,中国联通WAP收入是6.5亿元。


 

 
 
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