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HSDPA部署 市场取代技术成实际问题
 
慧聪网   2005年8月15日11时33分   信息来源:网络世界    

来自NTT DoCoMo的消息称,今年底到2006年中,NEC将为其提供HSDPA终端,这将极有可能成为全球率先规模商用HSDPA终端,并实现HSDPA产业化,形成产业链完善的区域市场。 

  从技术角度来看,中国的运营竞争环境与日本NTTDoCoMo及KDDI的竞争类似,这使诸如NEC等与NTT DoCoMo在3G上密切合作的公司在HSDPA再次赢得先机。NEC通讯中国公司的相关人士称,NEC将通过与中国本地化特点相结合的再优化和再设计,将日本HSDPA部署及业务经验推广到中国,并从设备供应商角色向业务咨询商角色转变。 

  从挫败回归理智 

  从某些意义上说,未来中国3G市场上,中国移动和中国联通在数据业务上的竞争,极有可能上演今天NTT DoCoMo与KDDI之争的中文版。 

  从WAP、GPRS的市场迷失再到目前基本处于停滞状态的EDGE,在总结充满挫败感的移动数据业务市场上的历史教训之后,中国移动正在回归理智,并在业务竞争层面,尽可能的推出与联通对等的业务。但在考虑业务规模时则从自身利益出发,不简单的为竞争及业务对等而强行拓展市场规模。面对3G,中国移动将更多的注意力放在了未来网络如何经济有效的部署,如何在可盈利的规模市场上开展实际的业务应用。 

  全球范围内率先尝试HSDPA商用部署的运营商的实践,将为中国的运营商验证部分疑问,如采用HSDPA每比特成本是否真的降低。信产部研究院的相关专家称,真正影响HSDPA在中国发展的因素是全球化的。除却需要一个可借鉴的HSDPA成功规模商用的案例外,业务竞争的力度及竞争成本、市场推广模式与用户基础、业务竞争价格,及业务品牌建设都是必须考虑的问题。 

  相关人士认为,就市场推广模式而言,终端补贴政策是日本和欧洲市场主要的推广区别,日本运营商通过补贴将新功能终端以非常低廉的价格推向市场,刺激用户尝试手机上的高速移动数据新业务,以此积累了相当的高速移动数据用户基础,并形成市场规模。在中国,尽管运营商逐渐放开补贴策略并进行了一些尝试,但效果尚未如预期的那样理想。 

  相比日本终端用户市场趋于扁平化发展而言,中国市场的特殊性在于:高端用户尽管数量大,但所占的整体比例很小,如何定位一项业务是高端还是低端?向哪些目标人群推广?这些都是极为复杂的问题。另外,中国移动市场上的业务套餐低端化价格战与类似HSDPA的高端数据业务的背离现象也值得深思,这将可能使很多用户将数据业务认定为高端产品,而不愿去尝试。 

  事实上,一些行业调研与咨询机构的分析显示,在英国、日本、韩国等移动市场上的套餐之争已非传统意义上的价格套餐。运营商基于大量的调研来设计新的套餐服务产品使其更为专业和科学。在EV-DO业务上,KDDI也将高端数据与低端语音相结合,使套餐融合性的发展。

 
 
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