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摩托罗拉手机翻版 iTunes手机苹果造
 
慧聪网   2005年9月9日14时55分   信息来源:ChinaByte 戴寻严    

  9月9日特稿业界期盼以久的iTunes手机在9月7日出炉。面对现有的这个产品和苹果的移动市场招数,业内人士仁者见仁,智者见智。让我们来看《商业周刊》的分析。该杂志认为Rokr手机只不过是摩托罗拉手机的翻版,这可能有乔布斯对音乐手机市场的犹豫,但他未来还有一些牌可以出。

  -摩托罗拉翻版

  历史性的大动作一直是苹果电脑的风格。它在1994年以Mac机掀开了现代PC的新篇章。1993年,苹果推出具有创新性的掌上电脑Newton(夭折)。近年来,苹果又开创了通过互联网向自己的iPod播放器销售数字音乐的先河。

  所以,9月7日,当苹果掀开旨在跻身火爆手机市场的第一款产品时,人们的期望值相当高。然而,第一款iTunes手机在很多方面来看,都未能给人们留下什么深刻印象。这款由摩托罗拉公司制造的手机的官方名称是Rokr,拥有银白色的机身,整部手机看上去只不过是摩托罗拉现有产品的翻版。

  按一下按钮,屏幕上是熟悉的苹果界面。这款由Cingular移动公司独家销售的手机售价为249美元,可它只能存储100首歌。这和诺基亚和三星的能够存储1000首歌曲的手机相比显得逊色不少。此外,如今的手机大多可以从移动网络下载音乐和铃声,可是苹果的iTunes手机还需要和电脑连接来更新音乐,竟然“古朴”得和iPod一模一样。

  -浅尝则止

  甚至是CEO乔布斯也不太激动。在旧金山群星闪耀(麦当娜)的发布会上,他把更多时间花在向到场嘉宾介绍最新的、只有一个铅笔厚但却可容纳1000首歌曲的iPod Nano。乔布斯甚至将它称为“iPod诞生以来最大的革命”。而对于摩托罗拉造的手机,乔布斯的词汇却很吝啬,只是“非常酷”。

  难道苹果的设计师患上了脑痛吗?好像不是。实际上,乔布斯看上去正在做一次谨慎的赌博。他不希望音乐手机市场迅速膨胀,至少不是现在。那将会影响几乎是苹果全部收入和利润增长来源的iPod帝国。

  与此同时,乔布斯明白手机对于未来的数字音乐市场是多么重要。因此,他希望苹果虽然不冲锋陷阵,但却随时可以为猛增的市场作好准备。投行Piper Jaffray公司的分析师Gene Munster说:“他们不想拆东墙补西墙,苹果只是想让人们尝尝味道。”

  -iPod当仁不让

  从另外一方面,乔布斯似乎正按照有利于苹果的方式定义音乐手机。诺基亚和三星公司的音乐手机都已经成为iPod的竞争对手。但iTunes手机却是被设计为iPod的一个附件而不是替代品。它使用和iPod一样的软件,但却只能容纳iPod一小部分的歌曲。

  瑞典音乐压缩技术公司“编码科技”的美国总经理David Frerichs说:“苹果可能在问自己,如果如何才能够阻止人们用音乐手机取代iPod。他们可能想在消费者心目中建立一种印象,即手机只能存放一小部分歌曲,因此无法成为象iPod那样的音乐库。”

  乔布斯的犹豫是可以理解的,苹果的任何产品如果和iPod发生冲突都将让公司陷入混乱。今年,iPod的销售将达到48亿美元,比去年的23亿美元增加一倍。如果突然转向音乐手机,这将会影响苹果的收入增长。

  -犹豫是险招

  但是乔布斯的策略带有极高的风险。在他谨慎从事时,另外一个竞争对手可能推出一个非常棒的产品,击碎苹果以iPod在未来音乐手机市场占据主导地位的梦想。而且毫无疑问,这种竞争正在来临。数字音乐技术公司MusicNET首席执行官Alan McGlade表示:“三星、索爱、诺基亚,他们都有宏大的计划。”

  那些通过话费优惠控制了手机市场的移动运营商,当然也不会无动于 衷。Verizon无线选择了9月6日(就在苹果发布手机前一天)来推出其数字音乐计划。这个计划包括多款新的音乐手机和通过移动网络获得歌曲的服务,服务将在年底推出。

  Sprint Nextel也在计划新的手机和空中下载音乐服务。Sprint公司负责产品创新的副总裁Paul Reddick直言:“iTunes手机的功能没有新意,我们将在年底推出的服务才是最新的。”

  -手机苹果造?

  不管怎么说,音乐手机市场都将继续启动。但乔布斯还有几张牌可以出。最引人关注的是iTunes的软件许可。在Rokr上,苹果向摩托罗拉提供了iTunes软件和FirePlay数字版权管理技术,至于苹果是否得到经济补偿则不得而知。如果新手机受到如潮好评,乔布斯可能进行其它的交易,比如向摩托罗拉或是另外一个产商出售软件许可。新手机或许可以存储数千首歌。

  乔布斯还有其他的路吗? 他还可以摆脱摩托罗拉,自己制造手机。Piper Jaffray公司的Munster认为苹果在明年独立推出独立手机的可能性有50%。据Munster说,他们对200人进行了一个调查,发现18%的人想获得一部苹果制造的“iPhone”,多数人不喜欢一部摩托罗拉-苹果手机。而苹果公司可能也在进行类似的市场调查。

  如今进入手机市场已经变得易如反掌:不需要掌握无线电技术或是投资生产基地。象Flextronics国际或明基这些代工公司可以帮你作任何事情。所以苹果完全可以研发一个有个性的手机并坐收渔利。这条路有成功的机会吗?有可能,但这是苹果未来能够在移动市场真正掀起波澜的最有可能的方式。

 
 
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