慧聪网首页 > 通信行业 > 国际资讯
诺基亚候任CEO:将加强品牌 手机技术
 
慧聪网   2005年9月13日11时51分   信息来源:新浪科技    

  北京时间9月12日消息,芬兰移动通信巨头诺基亚公司的候任总裁康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)近日表示,诺基亚未来将继续打造品牌价值,并在进军消费电子市场的同时全力开发手机技术。

  康培凯今年52岁,他已经被任命为诺基亚总裁兼首席运营长,将于今年10月1日就任。2006年6月1日之后,康培凯将成为诺基亚总裁兼首席执行长,而现任诺基亚首席执行长约玛-奥利拉(Jorma Ollila)届时将从公司退休,但将担任诺基亚董事会非执行主席。

  诺基亚公司是全球第一大手机厂商,在芬兰的国民生产总值中占到3.5%的比例。近年来,诺基亚公司通过在手机上整合不同的新功能大举进入消费电子市场,目前诺基亚手机中集成了数字记录器、数码相机、数码摄像机、MP3播放器和PDA等多种消费电子产品具有的功能。诺基亚高管声称,诺基亚公司已经成为全球最大的消费电子厂商之一。

  康培凯表示,诺基亚公司将充分利用多年来打造的品牌价值,并继续致力于增强现有品牌。根据Interbrand公司评选的2005年度全球品牌100强,诺基亚公司的品牌价值在全球知名品牌中位列第六位,仅次于可口可乐、微软、IBM、通用电气和英特尔。此外,排在前十位的还有迪斯尼、麦当劳、丰田和万宝路。在排名前十位的企业中,诺基亚是唯一一家欧洲公司,同时也是唯一一家手机厂商。紧随诺基亚之后入选2005年度全球品牌100强的欧洲公司是梅塞德斯-奔驰,在排行榜上位列第11位;紧随诺基亚之后入选2005年度全球品牌100强的手机场上是三星电子,在排行榜上位列第20位。

  康培凯称,同提升品牌知名度相比,进军消费电子市场在诺基亚公司的运营中仅仅排在第二位。他在接受采访时表示:“诺基亚公司的品牌价值在全球排在第6位,我们将进一步巩固已经取得的成就。诺基亚是一家正在探索新技术的手机公司,我们的品牌将继续为这一公司定位服务。”

  诺基亚认为,随着手机整合技术的日益成熟,其它消费电子产品将逐步退出历史舞台。诺基亚多媒体部门执行副总裁安西-瓦约基(Anssi Vanjoki)明确表示,手机整合最终将导致数字录音器、MP3播放器和数码相机等消费电子产品从市场上消失。他说:“我认为不具有通信功能的数码相机将会消亡。我为什么要购买一台不具有通信功能且不能同他人共享图片的数码相机呢?毫无疑问,整合产品将改变当前的业务模式。消费者总是希望随身携带各种消费电子设备,例如可以通过无线下载MP3歌曲的MP3播放器,整合型手机可以满足他们的需求。”

  根据市场研究公司Strategy Analytics公布的最新数据,音乐手机的销量将由2004年的4500万部增至2009年的4.58亿部。2004年,诺基亚公司共售出了1000万部支持MP3播放的手机,预计2005年将售出4000万部。Jupiter研究公司预计,2004年全球共售出1820万台MP3播放器。诺基亚公司同时宣布2004年售出了2亿多部拍照手机,而位于东京的摄影和成像产品协会预计2004年全球共售出5977万部数码相机。

  康培凯表示,过去几年里,诺基亚公司的整合产品已经成功打入消费电子市场。他说:“我们在移动通信市场取得了巨大的成功,同时我们也推出了消费电子产品。作为行业领先者,我们非常乐于承担相应的责任。但作为一家公司,我们必须有明确的品牌定位和营销目标,同时我们也要力争将品牌优势带到消费电子市场。”

  随着产品整合的不断深化,诺基亚公司的竞争对手也发生了变化。过去很长一段时间里,美国的摩托罗拉公司一直是诺基亚最主要的竞争对手,而现在诺基亚还面临着来自索尼和三星电子等消费电子巨头的强劲挑战。康培凯表示:“我们传统的竞争对手并没有变,但手机行业两大巨头(诺基亚和摩托罗拉)占有的市场份额已经超过50%,这是市场整合的结果。手机产业面临着来自不同行业因素的影响,因此市场环境将更加复杂。”

  但从市场营销的角度来看,一位诺基亚高管认为诺基亚公司最终将走上消费电子的道路。诺基亚手机部门主管营销的高级副总裁海基-诺塔(Heikki Norta)在接受采访时表示,诺基亚公司进入消费电子市场是一个非常自然的选择。他说:“我们将由一家单一的手机厂商转型为消费电子厂商。诺基亚进入消费电子市场后将不再只是一家科技公司,同时也会受到市场的驱动。消费者需要的电子产品越来越模块化,企业不再需要开发特殊的技术。由于产品趋向模块化,企业进入其它消费电子产品市场也更加容易。”

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:诺基亚 CEO 品牌 
特别推荐: 
· [专题]拍照手机将蚕食数码相机市场?
· [专题]科健爆特大财务丑闻9月1日被迫退市
更多精彩:
· [专题]熊猫马志平被捕 10亿黑洞三大悬疑
· [专题]中移动海外扩张 收购路线图初现
 相关文章 更多 
·诺基亚再造品牌价值 关注技术研发  (9.13 10:43)
·诺基亚在印建全球运营中心 明年使用  (9.13 9:45)
·诺基亚手机济南卖8元 成本不过60元  (9.12 10:24)
·诺基亚身处艰难 思科收购须迈政府坎  (9.9 11:41)
·诺基亚份额流失 从传言看其今天明天  (9.9 9:16)
·诺基亚创投发力 技术渠道越走越宽  (9.8 10:58)
·诺基亚新烦恼:印度复制中国有多快?  (9.7 16:14)
·诺基亚BlueRun创投基金跨进中国市场  (9.7 10:16)
·诺基亚将为瑞士运营商提供EDGE网络  (9.7 9:22)
·诺基亚再成巨无霸 国产排名小幅回升  (9.6 9:19)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品交易市场
[求购] 大量短信卡
[求购] 网络分析仪
[求购] 电话限时器
[求购] 来电显示电话机
[求购] 中文P/TD电话机
[招标] 交警队通信系统
[招标] 社保触摸屏等设备
热点专题
“简单”线缆复杂应用
你家楼顶的基站安全吗?
高通反诉讼诺基亚侵权
光通信技术与市场研讨会
手机配件:一个都不能少
第四届电信增值业务论坛
首部短信法规近日将出台
行业书店