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高通高级总监沈劲:携手产业链共赢3G
 
慧聪网   2005年9月15日12时14分   信息来源:慧聪网通信行业频道    

高通高级总监沈劲

高通高级总监沈劲

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沈劲

  【hc360慧聪网通信行业】 由国内权威电信科研机构--信息产业部电信研究院举办的"3G在中国"2005全球峰会将于9月14日到16日在北京凯宾斯基饭店举行。

  本届峰会以"解读全球3G,规划中国共赢未来"为主题,将围绕产业政策、网络建设、业务运营、技术进展等方面的内容,深度诠释中国3G产业政策走向;3G网络规划、设计和优化;中国电信运营商的3G技术路线选择;产业链关键环节3G终端的发展等倍受关注的主题。与会同期还将举办2005年全球3G技术发展专题报告会及全球3G设备和业务展示等活动。

  慧聪网通信行业频道作为本次峰会的网络支持媒体,将全程直播本届峰会的进展情况。

  图为:沈劲 高通公司 业务发展高级总监

  以下为演讲全文: 

  各位领导,各位来宾,大家上午好!

  我今天的话题是数据业务的创新、组织以及展示是3G成功的关键。

  我认为这个话题大家听起来比较微观,但是我认为它非常重要。所以想借这个机会和大家交流一下。

  首先我们来看一下,在今后几年,移动市场发展的情况,根据预测,到2008年,移动市场的最份额为6270亿美元,其中25%是移动数据业务,超过1500亿美元,所以移动数据业务在3G的总体业务当中占有非常关键的地位。数据业务的实现离不开手机,我们认为,手机是在3G当中实现业务,客户做业务的采购和体验一个最关键的工具。

  我们在已经开展3G的运营商这边和我们中国本地的市场发现,3G的手机已经不仅仅是一个通话的通信工具了,它正在集成各种消费类的电子品的功能,它同时又是一个照相机,是一个可以看电视的电视机,也是一个MP3的播放机。大家知道,手机里,实现这些功能最关键的元器件就是手机芯片。高通公司作为全球的主要芯片提供商,为3G今天的发展以及未来几年的发展,已经集成了大量的数据业务的功能。我们在四个不同的平台上,这些平台是价值平台,多媒体平台,增强性平台和融合平台。不同程度的集成了数据业务的各种必备功能。比如说它的语音功能,它的视频功能,它的定位功能,它的图形处理功能。

  这些功能综合起来,我们称之为软件包。这个软件包的内容非常丰富,主要是分五大类,也就是多媒体接入、定位以及我们的显示和存储。大家可以发现,在多媒体这一栏目当中,我们所需要的各种功能,应该说都包括了,包括音频、视频等等。除了手机芯片,这个非常关键的手机的元器件之外,我认为,第二个重要的就是它的显示屏。因为我们手机不光是一个打电话的功能,它还让我们来看电视,看新闻,进行股票交易,进行小额支付等等。这样,我们这个手机的这个屏幕的使用率大大上升了。对电池的功耗的要求负担也特别重。所以今天,高通公司已经拥有了手机显示屏的一个突破性的技术。也就是基于WIMAX这个技术,使得在静止画面显示的时候功耗几乎是零。在动态的情况下,功耗比目前手机显示屏功耗节约50%到300%。而且现实速度非常快,而且在强光的照射下,现实度依然非常清晰。有了强大的芯片和显示屏,这样的手机,可以称为基于电影屏幕、电视屏幕和电脑屏幕之后的一个第四个屏幕。这个技术会随时随地伴随着我们,对我们工作、生活带来的好处。


  其中有一点,我想强调一下,随时随地,实际上给我们很多的时间,我想在座的都是比较繁忙的商务人士,我们要应用3G各种好的数据业务,其实我们需要时间。今天的这个手机给了我们时间,因为电脑不可能随时随地跟着我们,电视机,我只有在晚上可能只有半个小时的时间。高通公司还推出了BREW这个平台,有人称为一个系统,BREW是一个二进制的,移动的,运行的这样一个环境。这样一个平台是我们集成各种电子消费品功能的手机,就可以承载各种各样应用。这个应用当然种类非常多,这边我列了一些大家比较熟悉的,包括新闻、娱乐各种各样的应用。这个平台在已经进行3G业务发展的一些地区,已经充分显示了它的价值。

  刚才我们也讲到了,日本的KDDI公司,在业务创新和数据业务的推出方面做得非常好。可能有10个月,它的竞争用户超过日本的第一家运营商,这里有非常多的业务推广手段,其中有一点,就是它新手机的上市时间加快了。左边这边,这是一个传统的,比如说中国现在的运营商或者是手机厂商经常使用的,各种业务需要各种软件平台,架设在芯片之上。在KDDI,现在它已经将BREW作为一个基本的手机平台,在这个平台上装载各种业务平台,以及各种不同的应用。这样手机软件的实现时间大大加快。进入市场的时间,也非常快速。

  第二个,就是这个平台,因为它是一个空中下载平台,使我们的各种应用能够在第一时间传递到用户手里。芯片从设计到出厂,大概需要两年时间。基于我们对3G业务的认识,把一些多媒体以及存储、接入各方面的东西放在上面了。手机设计到出厂至少又要半年,甚至一年,更多的时间。这个手机到了我们客户的手上,我们会用多长时间呢?可能是9个月,可能是12个月,在这个过程当中,有新业务的推出怎么办?这就是需要这样的一个空中下载平台来把我们创新的各种业务下载到我们的手机当中。这个下载可以是应用的本身,也可以是多个应用共享的扩展,也可以是其他平台的虚拟机。

  BREW不光是一个技术平台,同时也是一个非常成功的运营平台和盈利模式。这边我向大家介绍一下,这个价值链在围绕着BREW是怎么样盈利的,首先开发商进行创新和开发。然后通过上线测试和运营商的选择、定价之后。在运营商设计的应用的栏目当中,体现出来,然后用户在它的手机栏目当中,发现这个应用以后,如果喜欢的话,就可以购买,并且在每月的支付帐单上进行支付。然后运营商和开发商对这些支付的收入进行分层。开发商拿到分层以后,当然它可以进行进一步的创新和开发,所以这样的一个循环是非常良性和健康的。在全国各地,包括中国,我们发现,这个盈利模式到目前为止非常成功。我可以介绍到在中国联通的情况。

  如果说数据业务也是一个商品的话,我们发现,我们今天遇到了一些新的挑战,如果说大家了解商品社会,西方的工业社会发展的话,也发现一个非常类似的情况。也就是到了30年代,西方的工业社会,这之前,它把主要的关注力放在商品的生产方面,到了30年代,它发现这个产品过剩,或者是设计的产品不适应于消费者的需要以及没办法推销,渠道不畅通等等这些问题。这之后,才有我们今天熟悉的市场营销、品牌、广告等等这方面,在流通渠道上这些概念。我们发现,数据业务,今天也碰到了同样的问题。就拿BREW宝典在联通的开通,今天已经有超过1000个应用,但是这个应用和用户之间是有隔阂的。一大堆的应用放在那边,但是我们今天手机的这个界面还是同样的单调。同样的枯燥,这些新挑战,总结起来,手机的消费特征,大家知道是非常随意的,即时的,冲动的,当然是小额的。这些内容和业务,现在已经发展出来数量非常多。但是没有办法有针对性的直接的展示给我们的用户。同时业务也不可能按照细分市场进行组织。我们经常看到在手机上,是铃声、图片或者是其他。刚才讲到超级女声,我们设想一下,喜爱超级女声的这样一些用户,如果我们把内容这样组织,超级女声的铃声、图片、新闻,组织在一块儿,我想应该是更容易被用户所接受。更容易被用户使用起来。我们认为,现在手机的屏幕,实际上是分割了用户和我们的数据业务。高通公司现在也在推广UIONE这样的一个应用组织和表现的技术。这里表达的虽然按键都一样,实际上是个性化的,有人喜欢运动的,有人喜欢卡通的。可以根据用户的喜欢进行推送或者是下载。比如新业务的推进和内容的组织。我们可以推送一条,蜘蛛侠,再用超级女声,一点之后,就根据超级女声组织各种铃声,以及视频方面的内容。

  怎么样把手机组织成媒体化,这边有英国BBC的组织方式,所以有文字的,也有视频的,有图像的,以及用户可以定制的个性化的应用,这些屏幕。除了我们通常发现的游戏、体育等等之外,我对某一个足球赛的比分特别感兴趣。我可以把它抓在我的待机屏上,或者是我对路况非常感兴趣。最左边的那个实际上是让用户去查我的消费情况。以及待机屏上的数据通道。可以把我们的图片直接显示在待机屏上,或者把我们的一些文字信息,直接拉到我们的待机屏上,以及企业的手机。这边有一个图片是高通公司的企业的手机,上面可能有高通公司的一栋楼,然后有我们的电子邮件,有我们公司内部的通讯录,同时这个手机,也可以组织成一个广告,既然是媒体,可以做成是细分市场的这些广告。

  这边再来强调UIONE为3G提供个性服务,是两种不同人群,青少年和商务人士的手机是不一样的,商务人士感兴趣的是我们什么时候能够提醒我以及我关心的股票的实时的情况,能够在第一屏上显示出来,以及比如说我们出差的情况等等。

  同时手机屏可以进行关联性消费的组织,这边是关于高尔夫的爱好者,也就是说,他希望玩高尔夫的三维的游戏,这边可以拉出来,或者是视频可以看一些高手的这些动作。或者是可以做商品的采购,或者是介绍等等。

  我们认为,在3G的数据业务当中,有两个业务一定是非常主流的,是不是杀手级,不敢说,但是我们可以说是主流的应用。就是视频和电视。高通公司实际上根据这个业务,专门设计了网络式的Mediafl,在手机当中做点对点的电视手机,资源非常浪费,广播式的,一点对多点,把电视的接收集成在我们手机芯片里。电视的节目单的选择还是通过我们的移动网做这个选择。

  第二个主流运用就是三维的游戏。高通公司把三维游戏的引擎,大家可能玩游戏的都知道,ATI公司已经正在集成到我们的芯片当中。所以,有非常强大的处理功能的游戏以及和全球顶级的游戏开发商和发行商进行密切的合作,同时高通公司也推出了一个参考设计,不是商用手机。参考设计的移动手机。同时,还有一些手机当中的一些附加功能。

  比如说是定位功能,和我们说的显示屏的功能,由此形成一个移动三维游戏的解决方案。大家可以发现在手机上的游戏已经达到了手机玩家,就像我们这些网游的这些用户的质量标准。同时我们这边也采用了一个第三方公司进行一个比较。继BREW平台开发和Java开发的运行效率,可以看到BREW的效率非常高。BREW,以前有很多人认为,这是CDMA2000上能够跑的,实际上,它在除了高通芯片之外的其他芯片,以及我们刚才讲到的,三种不同制式的网络上,都能够很好运行的这样一个操作系统。我们在中国联通推基于BREW的业务已经有一年半时间了。我们认为在这一年中当中,我们已经让中国用户体验了一些准3G的这些应用。应用总数超过1000个,因为刚才讲到创新速度进入市场的速度相当快。实际上我们在这个行业当中,创造了多个商用的第一。商用是计费的,有相当用户群。手机电视我们有几十万。这个第一。比如说推出的第一个手机电视,第一个具有支付转帐功能的手机银行。不是说只是查询一下我的银行帐号里有多少钱。

  第一个三维应用,第一个动漫应用,第一个多维在线虚拟世界。像电脑上的这些应用。在大众应用方面,我们目前推出的1000个应用当中,主要的类别有游戏,游戏包括两维,三维。铃声、音乐、图片、搜索、下载。这边讲到,我们推出一个视听功能。这个功能可能大家觉得,这个功能很微不足道。但确实是因为这个功能使我们的铃声音乐下载用得非常好。因为现在大家用增值业务特别怕陷井,特别怕上当,我们让他先听,质量各方面满意你再购买。

  第三是实时电视,VOD,动漫等。在我们的手机上,我们可以看到各种主要的电视频道,包括中央电视台和其他的频道。还有即时通讯在手机上实现。电子商务,电子字典等,以及我们非常具有移动特征的导航以及位置、信息的应用。

  在商业和行业应用方面,首先我们已经有超过10万个用户在使用手机做什么呢?第一,比如说可口可乐公司和雀巢公司利用手机进行他们的移动资源管理,外请销售人员和维护人员的管理。河北有三万名公安用手机在查你的驾照、身份证以及在内蒙,我们做的电子政务。

  总体发展情况在过去一年多的时间,发展非常快速,从20万到200多万,我们的下载量,一年前只有150万次,现在已经达到了2500万次。手机总数有450万只。同时,想强调的这一点,BRWE唯一一个能够在超低端平台上跑起来的数据平台。除了中国之外,正在24个国家,45家运营商都正在进行双右,其中有很多,是在用3G的网络,所以我们说,BRWE为3G应用正在贡献自己的力量。

  我的交流就这样了,谢谢大家!

 
 
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