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品读:快速增长的非洲移动通信市场
 
慧聪网   2005年9月28日16时44分   信息来源:通讯世界 孙杰贤/编译    

    亚撒哈拉非洲,世界上最贫穷的地区之一,该地区不同国家的电信市场环境和发展水平不尽相同,各有各的特殊性;然而有几点却是共同的,那就是高速的增长、对价格的极度敏感以及对规范市场的渴望

  非洲移动通信市场的独特“个性”

  非洲大陆生活着3000多个不同的民族,同样,非洲不同的地区移动通信水平也有较大的差别。拿移动通信普及率来看,埃塞阿比亚还不足0.5%,而在富庶的留尼旺岛,普及率则高达76%;南非已经在为部署3G做准备了,而有些市场,移动语音业务才刚刚起步。

  然而,非洲移动通信市场有一点却是相同的,即增长快速,潜力巨大。根据今3月的官方统计数字显示,亚撒哈拉非洲(亚撒哈拉沙漠以南的非洲,本文下面所提到的非洲市场便是指这部分非洲地区)移动用户数量的平均增长达到57.43%,这一点令包括网络运营商、服务提供商和设备厂商在内的无数人想入非非。但是我们同时也应认识到,在该地区,不同运营商的用户增长有着天壤之别,正是几家欢喜几家忧:几内亚比绍共和国的运营商——几内亚电信的用户数量相比一年前膨胀了5倍之多,速度委实令人惊讶;而Orange博茨瓦纳公司的增长率仅有18%,远低于57.43%的平均水平。

  虽然,非洲移动通信市场充满诱惑,但硬件资源的缺乏使得移动运营商对非洲市场的投资变得非常谨慎,甚至停滞下来。对此,市场调研机构Informa Telecoms & Media的非洲问题专家John Everington警告运营商不要因为缺乏可靠翔实的市场数据便按兵不动,这样是会错过大好时机的,因为非洲市场对语音业务的需求是明显而又非常迫切的。他说道:“你可以到一些没有网络覆盖的村落里转转,当地居民对移动电话业务那份迫切之情会给你留下很深的印象。还有,如果你认为当地居民的经济承担能力有限以至于无法收回网络的建设和运维成本并实现盈利,那你就真错了,Celtel的经历便是很好的说明。” 

  这位分析师提到的Celtel是塞拉利昂最大移动运营商,在非洲的13个国家都有业务。该公司的首席市场官Tito Alal表示:“虽然大部分我们开展业务的国家都非常贫穷,但是民间经济的活跃和繁荣大大出乎我们意料之外。由于我们事先对用户的需求和经济承受能力估计不足,在过去的12个月里,带宽流量拥塞的情况屡见不鲜。我必须指出,在非洲有这样一种现象是不能被忽视的,就是国家虽然并不富裕,但个人财富的积累正变得逐渐多起来。” 但是,非洲经济的整体来说还是落后的,当地居民的经济承受能力也有限,大部分居民其对移动通信的需求仅限于语音业务。所以Tito Alal还补充指出:“如果哪个运营商企图想提供ARPU值相对较高的数据业务,那它需要三思而后行。”

  预付费模式的是是非非

  移动通信技术目前已经非常成熟,成本也已经降得很低,加上非洲大部分地区地广人稀,所以运营商在开展电话业务时会首选移动通信技术,这也是非洲市场移动电话普及率高于固定电话的一个原因。非洲移动通信市场的增长速度比世界其他地区都要高,但要想让大多数普通民众都享受到移动通信的便利,价格至关重要。毕竟,相对于其他地区,非洲大部分地区和居民还是贫穷的,于是有运营商提出了“5美元商业模式”的倡议。然而该模式的可行性目前仍然备受争议,部分人甚至称之是部分运营商在传统市场已经饱和的情况下为了敲开新兴市场的大门而故意伪造的一种竞争手段。不过,据Tito Alal介绍,Celtel目前正计划降低资费以扩大自己的市场范围。
 
 
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