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全球移动数据业务发展特点与存在的问题
 
慧聪网   2005年10月20日11时49分   信息来源:《通信世界》    


  电子邮件已成为欧洲主要的移动数据业务。据AnalysysResearch的最新报告,在今后5年中,移动电子邮件,包括日程表和通讯录移动接入,将成为商用移动数据的主要支撑点。据预测2008年有近40%的持用商用手机的欧洲人(约合2100万人)将会使用移动电子邮件,而现在这个数字还不到1%。同期,由电子邮件产生的收入将由2003年的4900万欧元增至2008年的29亿欧元。

  移动音乐下载也是目前在欧洲比较流行的移动数据业务。H3G英国公司表示截至2004年底通过其开通了6个月的videojukebox业务下载的歌曲量已超过了1000万首。Vodafone也表示其分布在8个国家的3G用户,在其3G网络开通的4个月时间内,移动音乐的下载量达到了100万首。Vodfone可以提供50万首歌曲供用户下载,随着音乐曲目的增加,Vodafone也扩展了移动音乐的搜索功能,帮助用户以他们喜欢的方式找到他们喜欢的音乐。

  ●日韩用户更加喜爱娱乐类数据业务

  日韩是数据业务领先的市场,数据业务收入占到该市场业务总收入的20%~25%。在日韩市场用户对移动数据业务的需求是多方面的,选择移动数据业务的动机不局限在只是方便他们的工作和生活,对于种类繁多的娱乐类数据业务更是受到日韩用户的青睐。

  日本的数据业务市场比任何一个国家都有用户基础。因为很早之前,日本的移动运营商就开始培育一定的数据业务和用户基础。早在1999年2月,NTTDoCoMo就开创性地推出了i-mode手机服务。i-mode的最大特点在于创造了一个面向移动互联网的从服务到收费的成功商业模式。对于用户来说,使用i-mode手机不需要复杂的设置,只要按一个键,就可以实现无线上网。通过i-mode主菜单,用户可以发送邮件、阅读新闻、下载游戏和音乐,可以享受移动银行服务等多种在线服务。i-mode模式的另外一个成功之处在于,移动运营商为内容与应用提供商提供了一个简捷明了的业务平台,并建立了良好的利益分成模式,这大大激发了内容提供商进行内容开发的积极性。i-mode在日本获得了空前的成功,NTTDoCoMo还将i-mode向其它地区推广。

  从业务类型看,日本移动数据业务更倾向于娱乐型的信息服务,其市场主体也在年轻人。在3G网络建成之后,也基本延续了这一特点。我们认为日本的移动数据业务更多体现的是一种“数字信息生活”的理念。日本的这种更多针对个人的移动数据业务所带来的效果非常明显,从DoCoMo的APRU比例就可以看出来,数据收入对APRU的贡献越来越大。

  韩国是全球3G业务发展最快的市场之一,韩国移动运营商通过对市场需求的持续研究,及时把握住了用户需求的变化,并且投入巨资不断更新网络技术,2000年将基于IS-95的CDMA网络升级至cdma20001x,2002年又从cdma2000 1x升级至cdma 2000 1xEV-DO,同时韩国运营商还投巨资构建了支撑移动数据业务顺利开展的价值链,以满足用户对移动数据业务的需要。当其他国家的移动运营商都在为ARPU不停下跌而伤透脑筋时,SKT等运营商的ARPU却稳中有升。

  在韩国移动通信市场,SKT是推动移动数据业务发展的一支主导力量。在cdma20001x的市场开拓中,他始终将业务的开发推广放在首位。其实,SKT于1997年8月就开始了无线互联网业务的推广,其第一项业务是1999年推出的短信业务。同年他们又推出了速率更高、内容更丰富的在线短信息服务。2000年10月,他们推出基于cdma2000 1x网络的NATEWAP服务,其业务内容进一步丰富并向多媒体方向发展。
 
 
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