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全球移动数据业务发展特点与存在的问题
 
慧聪网   2005年10月20日11时49分   信息来源:《通信世界》    

   [导读]根据国外运营商的运营经营,本文总结了目前移动数据业务发展的一些特点,并且提出了一些数据业务发展过程中所存在的问题。在我国即将引入3G技术的关键时代,国内运营商需要把握住一些移动数据业务发展的特点与存在的问题,结合自己实际情况,避免少走弯路,从而设置好适合国内用户喜好的3G数据业务。 

    从2000年10月,韩国SK第一张CDMA2000制式的3G商用网络问世到现在,已经过去5年了。这5年里,各种制式的3G网络已经在全球逐渐蔓延开来。 运营商希望通过建设传输速率更高的3G网络来促使用户大量使用移动数据业务,从而改变目前ARPU值与日下降的势头。

  一、数据业务发展特点分析

  1.不同区域对数据业务的偏好不同

  全球各个区域的用户对不同的3G业务有不同的偏好:在欧洲市场上,通信类、信息内容类的3G业务比较受用户的欢迎;在亚洲市场,通信类、娱乐类的业务则更容易为用户所接受。

  ●美国数据业务市场开始起步

  美国用户对移动业务的需求比较单一,用户使用手机主要是为了通话,数据业务在美国的使用量比较少,2003年、2004年移动数据业务收入所占移动总收入的比例分别只有2%和4%。YankeeGroup数据显示,2004年Q2全美移动数据用户达4700万户,较2003年同期的2900万户增长了58%,由此可见美国市场对移动数据业务的需求正在迅速上升。

  2004年底,美国市场已有1/3的移动用户开始使用移动数据业务,移动数据全年营收近40亿美元。来自美国最大的4家移动运营商总的非语音收入在2005年第一季度已超过了12亿美元。而在2004年同期这个数字为6.89亿美元。我们预测2008年全美移动数据业务的收入将超过100亿美元。

  截止到2005年一季度,美国移动数据业务市场继续保持良好的增长势头,收入同比增长了大约80%,短信流量上升了59%,移动数据业务收入也占到美国移动运营商总收入的6%~8%。目前,美国市场移动数据业务收入的主要来源是短信业务,且主要是文本形式的短信业务,在美国,在使用SMS的用户中,57%的用户年龄在18岁~25岁,这表明年轻一族是SMS的主要使用者。除短信业务外,游戏、铃声、图像及图片信息等应用也受到年轻人喜爱。

  互操作性是美国短信成功的基础,过去也是短信使用在美国受限的主要因素。T-Mobile美国的进步最快,其用户在2005年第一季度总共发送了36亿条短信,是一年前的两倍多。T-Mobile最近推出了SMS捆绑包业务,包括每月15美元短信不限量套餐,该套餐促进了短信的大发展。另外互操作性及互动式电视节目用户的增加,也提高了美国短信业务的流量。

  除短信业务外,我们认为,移动音乐和移动游戏业务也会在美国获得快速发展,目前,美国的移动音乐业务收入只分别相当于欧洲和日本的11.5%和7.04%。2004年美国用户对移动音乐的支出超过1.46亿美元。我们估计,2008年美国移动音乐下载的市场价值是20亿美元。目前,全球移动游戏市场规模为11亿美元,其中美国市场占18%的市场份额。预计到2009年全球将有近8000万户用户使用移动游戏业务,其收入将达到18亿美元,占移动数据业务收入的4.4%。而美国市场将占据全球20%的市场份额。2009年美国移动游戏业务的收入将达到4亿美元。

  ●西欧用户从实用的角度选择数据业务

  在西欧,数据业务通常占到移动运营商收入的15%~18%。欧洲用户对移动数据业务的喜好要强于美国用户,但比日韩用户要落后一些。欧洲用户主要是出于实用的角度来选择数据业务,他们比较喜欢对他们的工作和生活能够有所帮助的业务。

 
 
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