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不照搬PC商业模式 手机游戏2.5G躁动
 
慧聪网   2005年10月25日9时19分   信息来源:中国网 作者:沈娟    

  导读:手机游戏正在中国形成一个新的发展态势——手机游戏《无限乾坤》此前已经实现了万人同时在线,而一家名不见经传的上海岩浆数码公司近日也透露,依靠一款手机游戏,两周内给公司带来30万元的收入。

  手机游戏正在中国形成一个新的发展态势——手机游戏《无限乾坤》此前已经实现了万人同时在线,而一家名不见经传的上海岩浆数码公司近日也透露,依靠一款手机游戏,两周内给公司带来30万元的收入

  “我昨天晚上玩手机游戏到凌晨2点,满脑子都是有关手机游戏的想法。
”欧洲手机游戏技术平台提供商Infusio公司大中华区CEO官明杰日前接受《中国网》采访时兴奋地说。

  官明杰此前曾在为中国移动提供无线数据业务平台的卓望数码技术有限公司任职,10月在Infusio公司履新。官明杰可谓目前方兴未艾的手机游戏市场的掘金者代表。

  手机游戏正在中国形成一个新的发展态势——手机游戏《无限乾坤》此前已经实现了万人同时在线,而一家名不见经传的上海岩浆数码公司近日也透露,依靠一款手机游戏,两周内给公司带来30万元的收入。

  然而,纵观整个行业,那些手机游戏企业所期待的大面积丰收,似乎仍然为时过早。目前最重要的是,如何在3G尚未明朗的情况下,寻找到适合2.5G的生存方式。市场还需等两年

  即便是拥有很强的技术实力,2001年就开始进入中国手机游戏市场,在欧洲成为运营商 Orange 最重要合作伙伴的Infusio公司,在中国发展并非一帆风顺。

  “Infusio公司在中国确实曾经碰到一些问题,一是时机问题,还有是技术应用的局限性。”官明杰对记者坦言。

  “我觉得再用两年时间可以使手机游戏真正成为新的业务增长点。”官明杰表示。实际上,官明杰需要的两年,应该就是中国手机游戏产业真正成为无线增值业务下一个热点所需要的时间。

  很长一段时间以来,在中国,因为拥有庞大的手机人群和PC游戏的成功先例,手机游戏被看成是“沉默的金矿”。遗憾的是,这座“金矿”并没有开始产生“真金实银”。

  现阶段,对于手机游戏市场的大致判断是这样的,由于市场容量的限制,行业内没有出现呈现规模效应的公司。“现在是手机游戏的战国时代。”一位资深业内人士告诉记者。

  “现阶段各公司先得喂饱肚子,然后继续专注于这个行业;下阶段才会充分发挥创意空间,探索手机游戏未来的生存方式。”同样从事手机游戏行业,来自新加坡的丰达软件CEO李嘉辉这样向记者形容当前的生活状态。

  拷贝不可取

  简单来看,在手机游戏产业链中是电信运营商、内容提供商和手机终端厂商利益的博弈。而从更深层的产业链架构来看,手机游戏产业链中则包括了游戏开发商、游戏发行商、游戏分销商、网络运营商、平台提供商、设备制造商及用户等各个环节。每一个环节都在最大化地获取自身利益。

  因此,在这场复杂的博弈中,手机游戏可以看得见、并且可复制的盈利模式也并未呈现。产业中的运营模式、收费模式等都处于一种试验阶段。

  在内容提供商看来,内容照搬PC游戏也是不可取的。“跟着PC走肯定是错误的。手机游戏和PC游戏并不一样,并不是把PC游戏的内容完全移到手机平台上就完成了手机游戏的内容。最重要的是把移动的概念体现在手机游戏中。”李嘉辉认为。

  此前,凭借PC游戏的成功经验,网络游戏成功代表作——九城《奇迹》、金山《剑侠情缘ONLINE》和光通的《传奇3》都宣称即将推出代理游戏作品的手机版。

  内容不能完全照搬PC游戏,商业模式是否可以照搬呢?目前,我国手机游戏主要的商业模式是靠卖游戏拷贝赚钱。“这种商业模式是PC单机游戏的盈利模式,搬到手机游戏上来并不一定适用。”有业内人士向记者如是表示,“手机游戏更为复杂。”

  就目前来看,手机游戏和PC游戏很大的不同点在于,手机游戏的内容提供商需要依托运营商的平台来销售,作为运营商的SP(服务提供商)或者CP(内容提供商),它们需要和运营商分成。早在两年之前,中国移动就开发出了可供下载游戏程序的“百宝箱”业务。中国联通类似的平台则被命名为“神奇宝典”。

  而就收费模式来看,尽管包括移动、联通在内的运营商处于制定游戏规则的强势地位,但是,未来市场是否一定由运营商来主导仍然是一个疑问。

  盛大旗下的数位红软件应用技术有限公司,联合英特尔摩托罗拉推出“Game-V”手机游戏网络平台,被看做是绕过运营商的计费平台,直接向手机游戏用户收取费用。在上周刚刚结束的中国国际通信展上,数位红公司还展示了Game-V平台的最新2.0版本。2.5G生存

  市场普遍认为,手机游戏市场要真正启动可能需要等到未来的3G时代,但是在目前2.5G时代,手机游戏厂商需要做的,显然不仅仅是等待。

  “不能仅仅依靠单机手机游戏来生存,那样肯定是吃不饱也饿不死,但现在太早去做3G游戏产品也不一定有用。”李嘉辉向记者分析,“手机游戏在目前这个阶段需要思考的是如何回到根本,在2.5G市场上用彩信、照相、定位等功能来体现手机游戏的内涵。”

  本着这种理念,记者了解到,丰达软件正在开发的手机游戏就是把拍照、彩信、定位等功能结合在一起,诸如通过移动定位的方式找到伴侣等手机游戏内容。

  从技术平台寻求突破则是另外一种生存思路。官明杰向记者强调:“我认为能够在手机游戏领域成功的公司,除了要能够提供符合中国用户需要的文化内容,另外要有很强的业务运营能力,要能够提供独特的应用技术和服务。”

  当然,不管是在技术平台和内容层面,如何更好地加强和运营商的合作对于任何一个手机游戏企业可能都是至关重要的。“如果和运营商合作取得顺利突破,公司会有突飞猛进的发展。”官明杰说。

 
 
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