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价格杀手奥克斯发布手机成本白皮书
 
慧聪网   2005年10月28日9时21分   信息来源:中国网 作者:董娟 黄蓉    

   导读:10月27日,有行业价格杀手之称的奥克斯在南京发布了《中国手机成本白皮书》,期望借助该行动在日益萎缩的国产手机市场“突围”。

   10月27日,有行业价格杀手之称的奥克斯在南京发布了《中国手机成本白皮书》,期望借助该行动在日益萎缩的国产手机市场“突围”。

  在发布会现场,奥克斯全国市场总监李晓龙大曝手机行业内幕,甚至将一款新的百万像素、MP3的滑盖手机进行解剖,将其零部件价格、研发费用、生产经费等一一披露。

  该白皮书认为,国产手机市场份额由2003年的67%跌落至当前的33%,是和不少国产手机厂家生产劣质手机,严重影响国产手机在消费者心目中的形象直接相关。

  李晓龙称,此次公布《中国手机成本白皮书》,目的就是要消费者拥有对手机的“全面知晓权”,进而“少花冤枉钱、不被蒙在鼓里买手机”。他表示,希望借此引发手机行业的洗牌,通过生产性价比高的手机从而振兴中国手机产业。

  2002年,奥克斯凭借一纸《空调行业白皮书》,将空调成本来了个大“兜底”,硬是将当时市场标价为4000多元的空调拉到1500元左右的价格,也迫使一批实力差的企业关门。这份手机的白皮书是否也会产生空调行业的效应?

  国内某知名手机企业华东地区负责人表示,这种做法会使一些国产手机厂商更加重视手机质量,可能会引起部分机型价格的微调,但“每个品牌都有自己的定位,不一定会引起行业大的变动”。

  生产电表起家的奥克斯已经在空调市场有了不错的表现。而作为第一批获得手机牌照的企业,奥克斯在营销上一直有惊人之举:从在金茂摔手机,到长城放狼烟,再到公布手机成本白皮书。营销专家称,这对于拥有自主品牌的奥克斯手机来说是“不错的营销手段”。

  这种做法是否能够“拯救国产手机”?中国移动通讯联合会高级顾问、中国信息协会副会长施凤海对奥克斯这种生产低价优质手机的做法表示赞同。他同时认为,国产手机市场份额的下降不仅和产品的质量、价格有关,洋品牌在中国的营销策略、渠道政策的更新以及品牌价值等综合因素也不容忽视,比如洋品牌已纳入两大移动通信运营商的捆绑销售体系,而国产手机却没有这种“待遇”。

 
 
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