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手机电视产业躁动 东方龙欲调高费用
 
慧聪网   2005年11月3日8时39分   信息来源:《中国信息化》杂志    

    [导读]2005年9月28日,上海文广与中国移动共同宣布,正式开通手机电视“梦视界”,提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务,是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。

    “每月30元人民币,你在手机上可以看到国内外几十套电视节目和时下最新的电影。”谁听了不会心动呢?不管这种声音是基于哪一种传播形式传到你耳中的。

  2005年9月28日,上海文广与中国移动共同宣布,正式开通手机电视“梦视界”,提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务,是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。

  手机电视,这个终端终结者终于要跃跃登场了。流行在全球手机业的一个战略判断是,“照相是去年的大事,音乐是今年的大事,看电视是明年的大事”。尽管这些都是手机的新功能应用,但与前两件手机大事相比,后者带动的则是一个产业链。根据IMS Research一项报告,到2010年,全世界将有1.2亿用户收看手机实况电视节目,这与2010年5600万手机出货量有可比性。

  另据国内咨询机构易观国际预测,今年年底使用移动公司提供的流媒体业务的用户数将达200万个,市场规模达到2亿元;到明年,用户数将达到1000万左右,市场规模约为16亿元人民币。

  说到对手机电视的体验,诺基亚大中国区多媒体事业部销售和渠道发展副总裁黄伽卫用了“震撼”一词。因为当他在国外用手机看电视的时候,想起了当初人们第一次用手机实现无线通话的情景。“无线的手机可以让人们随时随处打电话。手机电视也一样,人们也可以随时随处收看数字电视,甚至不论是和平时期还是发生了‘9·11’或伦敦大爆炸。”

  三种收看途径

  用手机收看电视节目,当前该服务的实现有三种途径:一种是利用现有的移动网络,中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络,中国联通则是依靠其CDMA1X网络。实际上是利用流媒体技术,把手机电视作为一种数据业务推出来。两者都需要在手机终端上安装相应的播放软件,而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。

  第二种是利用卫星网络播发电视节目信号,目前只有韩国在力推这种手机电视广播方式(DMB)。这种DMB接收机能提供高质量的图像,使用该接收机模块用户能够同时接收地面无线电视广播和卫星电视广播的信号。这种传播方式在国土面积狭小的韩国和日本得以确立。

  第三种是数字地面广播实现的方式,通过整合数字电视和移动电话,在手机终端上安装微波数字电视接收模块,可以不通过移动通信网络的链路,直接获得数字电视信号。目前,欧洲的DVB-H是被许多厂商看好的数字标准。

  由于目前国内还没有DVB-H的数字广播网络,因此传媒机构都是通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放“手机电视”节目的,即利用中国移动GPRS/EDGE网络或中国联通CDMA 1X网络,通过WAP门户网站为用户提供在线直播或点播的流媒体音视频节目内容服务。2004年8月份,中央电视台在北京地区向本地手机用户开通在线直播或点播的流媒体音视频节目内容试商用服务,用户可以通过登录移动梦网WAP站点来体验手机电视,真正让手机电视与普通百姓亲密接触。相对于移动运营商的积极运作,内容提供商没有表现出更积极的态度。央视是广电系统中最早运作IPTV的机构,中视网络是央视节目网络交易的总代理,中数传媒是央视数字电视的主管,而央视资讯则分配到了央视从事电信增值业务的许可。但手机电视内容提供究竟由谁做并不明确。相比而言,上海文广传媒(SMG)在体制上比较清晰,因此在手机电视业务上步伐超前,迄今为止,是国内第一个也是唯一一个拿到手机电视牌照的。现在,其旗下的东方龙信息责任有限公司的业务正从上海拓展到全国。

 
作者:李小毛 
 
 
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