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小灵通前景堪忧 须走出内忧外患
 
慧聪网   2005年11月4日10时6分   信息来源:中国电信业    

   [导读]小灵通将何去何从?是持续发展还是悄然隐退?小灵通的命运再次受到世人的关注。

    从试点到小范围推广到全面铺开到突破上海、北京等禁区,曲曲折折中,小灵通获得了合法的身份,用户数突破了七千万,逐步形成了相对独立的产业链。然而随着电信改革的深入,移动通信领域的市场竞争日益激烈,近日3G的呼声日益高涨,小灵通将何去何从?是持续发展还是悄然隐退?小灵通的命运再次受到世人的关注。本文将从产业链的角度,分析小灵通发展面临的内忧外患,阐述产业链上各环节不利于小灵通持续发展的因素,进而为稳固小灵通产业链、制定切实可行的发展策略提供依据。

  《中国电信业》月刊 杨太泉 魏琴

  小灵通以绿色环保的优势和低价格作为打开电信市场的切入点,定位于“固话的补充与延伸”,从诞生到现在发展空前,用户总数超过七千万,业务收入在固网运营商的总收入中也占有相当比重。经过八年的发展,小灵通业务初步形成了相对独立的产业链——“小灵通终端厂商——基础电信运营商——移动信息服务提供商SP——用户”。然而受到政策、技术、经济环境的影响,小灵通的发展前景堪忧,小灵通产业链上各环节的发展动力减缓,部分环节失去活力,阻碍了小灵通的持续发展。

  终端制造商

  与移动通信业务相比,小灵通的终端制造商数量少、技术标准不统一、实力弱,在产业链的源头上限制了小灵通业务发展轨道的宽度,具体表现在以下几方面:

  缺乏统一的技术标准,为持续发展埋下隐患。

  在小灵通业务发展初期,受政策的影响,小灵通身份不明,各生产厂家自行开发终端产品,技术标准不一。手机生产则不同,我国发展移动通信初期即明确使用GSM技术标准,经过短期发展就形成了多品牌、多厂商、国际与国内手机制造商竞争的格局。而小灵通的产品研发,初期国内只有UT斯达康、中兴等少数几家制造商生产,由于缺乏长远规划,各制造商开发的产品平台不统一,为小灵通的持续发展埋下了隐患。

  缺乏深度的产品研发,小灵通终端功能显劣势。

  与多元化、个性化的手机终端相比,小灵通终端功能上劣势尽显。手机支持彩信、彩铃,可以拍照、上网、播放MP3音乐……,诺基亚摩托罗拉、索爱、三星这些手机制造巨头不断进行产品的深度研发,手机功能不断完善。而小灵通受全球市场份额制约,制造商缺乏进行深度产品研发的动力,从而使小灵通终端除了基本的语音通话功能外,可以支持的增值业务较少。虽然目前小灵通与移动和联通已经实现了短信互通,但终端的功能薄弱使小灵通在与移动、联通的竞争中败下阵来。

  缺乏明显的规模效应,终端产品成本难下降。

  小灵通发展之初,其价格优势不仅体现在通信费用上,终端的价格也极具诱惑力。然而随着移动通信领域的竞争日趋白热化,诺基亚、摩托罗拉等手机制造巨头大量超低价手机上市,移动、联通终端补贴、优惠套餐频出,小灵通的价格优势逐渐缩小。尽管拥有七千万的用户,但与手机3.2亿的用户规模相比,小灵通产品的规模效应相对较小,产品生产成本难以下降,终端价格居高使小灵通的用户规模难以扩大。如今年的“5·17电信日”,机卡分离的小灵通上市,价格从450元到800元不等,PIM卡还要另外加价,个别号码加机子甚至超过很多手机的价格,消费者反应平平,观望的多、掏钱的少,并没有形成销售热潮。

  前景堪忧,现有制造商纷纷转型。

  曾几何时,小灵通创造了“UT斯达康在全球最寒冷的冬天效益连续翻番”的奇迹,也使中国普天的“凌云电子”从年销售额4000万元增长到8个亿。而今小灵通的发展高峰已过,新用户增长缓慢,老用户换机的也不多,小灵通终端的制造不再是一块诱人的蛋糕。

 
作者:杨太泉 魏琴 
 
 
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