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IPTV发展的关键在于导入期的调整
 
慧聪网   2005年12月5日17时3分   信息来源:慧聪网通信行业频道    

   [前言] 日前传出一条消息,在IPTV火爆的背后,所有宣布拿到订单的厂商都有意无意地隐瞒了一个事实——他们拿到的都只是意向性协议,并没有真正与运营商签定合同。为什么厂商会隐瞒这一事实在市场上放出消息呢?是为了争夺市场,还是别有原因?IPTV的发展之路到底已经走到那一步?为此我们在2005年11月21日连线采访了易观国际高级分析师赵月旺先生,请他为我们谈谈关于IPTV及其发展的一些问题。

易观国际高级分析师赵月旺先生

易观国际高级分析师赵月旺先生

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  慧聪网最近传出IPTV在各地北京、上海测试的消息,您觉得离商用日期还有多远?目前的市场是一个怎样的阶段?

  易观国际:现在IPTV基本上来说是处在一个市场导入期,外面传言所谓的商用也还是处在商用实验期。应该说IPTV还在起步阶段。

  慧聪网:您是否能告诉我们IPTV有哪几种盈利方式?有人质疑IPTV的营运模式?谁会为此付费?如何突破政府对媒体的掌控和干预?

  易观国际:当然收费的方式月租,按次都可以。IPTV靠什么来收费,用什么内容来收费,就是一个用户认知的问题。易观认为现在IPTV的消费群认知度非常低。最重要的问题是内容提供者,或者叫业务提供者与消费者之间的互动不够,一个新的业务按照传统的模式来讲应该具备几个条件,第一个条件,要有一定的用户基础才能开始收费,比如盛大有100万用户,20万在线注册用户的时候才开始收费,腾讯也是拥有上百万用户,阿里巴巴是两百万用户的时候才开始收费。这表示用户导入期非常关键,对于任何一个企业来说,他提供的产品在再好,在导入期的时候,产品的变化还是会非常大,相关的服务肯定是不买钱的。在导入期,产品和服务也只能抓住一部分用户,因此在这一时期内,所提供的产品和服务只有随着用户的需求而迅速的变化。然后才能真正牢牢的抓住用户。等到真正收费以后又不一样了。

  当然,现在IPTV的模式是要收费的,比如月租等,但是不能急于求成,心急吃不了热豆腐。我个人认为,目前有两种模式,是指整个运营的,电信运营商,服务商和内容商有没有这个能力在导入期做到不断的调整应用跟业务。这里的应用就是指某一种应用,比如直播、VOD、可视电话、信息服务、电子商务,这都是不同的应用,归结到机顶盒上就是不同的软件、用的应软件不同。还有一种是业务,业务是在应用的基础上,就是同一个应用。比如同一个VOD,收费怎么收,用户信息怎么保存,怎样去提供客服,内容怎样传递,怎么分类这都属于业务的问题。业务就是人、钱、内容怎么协调关系,很复杂。可能还有一种模式,那就是有些公司因为政策问题,他不愿意称自己是IPTV,只要满足IPTV的特征,只要在电视上通过互联网传递东西过来,那我们就把他们划到广义的IPTV里,那么这几类模式,那一类具有我刚才提到的特点,那么他未来的前景就会比较好。其实就是在导入期,应用和业务的调整,能随着用户的喜好能迅速、及时的调整,并在取得了一定的用户的基础上,才能开始真正的收费。

  慧聪网:IPTV的近几次测试中,固网运营商似乎非常积极,IPTV对他们有什么样的意义?

  易观国际:当然,运营商不积极就没有机会。目前固网运营商正积极投入到IPTV的测试中,易观认为,这对于固网运营商是一次机会,对运营商的意义非常大,现在固网运营商主要是靠模拟电话,但是已经在走下坡了,还有一个是互联网,互联网是一个非常特殊的东西,到目前为止,运营商要在互联网上收费还是只能按流量,按带宽,比方说,为什么新浪的信息服务收不到费呢?为什么盛大的游戏,阿里巴巴的BtoB也收不到费呢?他只能收流量费,因为互联网本身是透明的、自由的、无差别的,不好控制,控制不了应用层面,不能把应用软件控制住,当然就没有办法收费。IPTV就给运营商提供一种可能,可控性。盒子,他是唯一接口,标准都是他的,所以就可以介入到内容的收费。其实这是一个非常好的机会,让运营商进入到应用以上的商业范畴。而以前通信都是在基础通信上的。

  慧聪网:IPTV的设备厂商也非常积极,譬如长虹等,他们是来自不同背景的厂商,您觉得谁将更具优势?

  易观国际:长虹在IPTV这一块有较大的优势,现在不是运营商说的多热闹,不是内容商高喊我们是免费的,说多好都没用。最重要的问题是你再好,企业得吃的下才行,还得吃的舒服,最重要的是还得信任你。现在给一个甜头,以后又大幅的提高收费,肯定是不行的。所以对于消费者来说,最重要的是认知的问题,要信任你这个是唯一接口。内容商,还是运营商,在有的模式中运营商比较低调,内容商与消费者可以直接沟通的。那么要有信任感,要有效率,还要感觉舒服对于这块。长虹,有这个优势,长虹原来做家电,在用户的认知方面有他的一块的领地,这是其他人不能撼动的。

  慧聪网:IPTV对于通信、家电、IT原有市场会不会是一场冲击呢?

  易观国际:对家电、电信、IT的冲击当然是存在的。首先DVD就不好买了,属于互联网的这种信息家电就不好买了,第二,会逼着没有联网功能的家电慢慢网络化。比如数码相机,数码相机也会有接口跟它可以连接,对于通信这一块也会有冲击,IPTV有一个功能是pc-pHone,可视电话电话很明显会比以往的普通电话要好。而且方便又便宜。而对IT的冲击表现在以前在电脑上看的一些流媒体会导到电视上,所以对这种多媒体电脑、消费电脑的冲击就比较大了。消费电脑最大的买点就是音视频,但是IPTV的电视的音视频会比它要强,屏幕也大的多。冲击是肯定存在的。所以这个市场将会很热闹,通信设备制造商也跳进来了,例如华为、中兴都跳进来了,而且在这个市场上将各有各的优势。

 
作者:李海燕 
 
 
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