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诺基亚不甘在华排第二 新目标发力3G
 
慧聪网   2005年12月6日8时46分   信息来源:eNet硅谷动力    

  [导读]作为2005年通信市场最大赢家之一,诺基亚似乎丝毫没有满足于占全球手机终端市场30%份额的现状。尤其是在尚属发展期的3G领域,诺基亚更是表现出极大占有欲。近日,诺基亚公布了其对今后市场的判断和预期。

  国际通信市场前景乐观

  数日前,在一年一度的诺基亚资本市场日(NokiaCapitalMarketDays)活动上,诺基亚高级管理人员介绍了该公司产品系列和公司以“客户为中心”的理念,并认为,其产品、规模、制造能力、物流网络和知识产权(IPR)实力,将继续推动公司保持领导地位,赢取市场份额。

  同时,诺基亚对于今后的市场保持着相当乐观的态度,他们预计:2006年,移动设备行业销量将在此前预期的2005年7.8亿台销量的基础上再增长10%以上,同时移动设备市场销售额在2006年也将有所增长;到2008年,移动用户数量将突破30亿。下半年包括中国在内的手机市场的回暖,也使得诺基亚把今年二月预测的目标(到2010年达到30亿用户)提前了2年。

  诺基亚还预测,2006年,移动基础设施市场将有小幅到中度的增长。这和未来几年内3G市场的蓬勃发展有着密切关系。包括以中国为代表的亚太地区,将会在未来几年内实现3G领域突破,基础设置的改建也势在必行。同时在中欧、拉美等市场也都有着强劲的发展,会成为日后竞争最为激烈的地区。而包括中兴、华为这样的中国通信企业,也正在走向世界,攫取传统通信大厂的领地。

  在印度、非洲,过去通信事业相对落后的地区,随着低价手机浪潮兴起,和运营商大力扩展,也会极大的拉动基础设施的需求。

  诺基亚未来一两年的目标:

  在本次资本市场日的活动上,诺基亚还公布了今后一两年中的一些列目标。在经营利润率上,诺基亚希望可以保持在17%一线;移动电话和多媒体终端的总体经营利润率达到17%-18%;基础设施经营利润率达到13%,较去年宣布的14%有所下调。

  不少业内人士认为,诺基亚基础设置项目预期的下调,和中兴、华为代表的新兴通信企业在国际市场成功拓展有着一定关系。但是,这样的说法却得到了诺基亚的否定,诺基亚认为,虽然中兴、华为在海外市场进展迅猛,但在广阔的国际市场诺基亚并没有收到来自新兴企业的冲击,比例的下调主要是诺基亚自身调整的原因。

  同时,诺基亚还预计,到2006年底,将整体研发开支减少到净销售额的9%-10%;将诺基亚移动电话的研发开支减少到净销售额的8%;并将诺基亚基础设施的研发开支降低到净销售额的14%。使之到达一个更为合理的比例水品。

  在产品线上,诺基亚也变得更加的丰富,外形多样、功能强劲,覆盖各种价位使得其终端市场得到巩固。公司目前的目标,是进一步扩大其3G产品系列,在诺基亚资本市场日活动期间推出的3款新型WCDMA电话就是很好证明。这使诺基亚今年推出的移动终端总数达到56款,其中包括15款WCDMA终端,具有支持音乐、图像和商务功能的应用和硬件。

  扩大消费者选择范围是诺基亚品牌更新战略的关键。通过为人们提供其想要的产品、满足早期使用者的需求并改善零售体验,公司力求进一步提升诺基亚品牌价值,目前诺基亚在全球最有价值的品牌中排名第六。正如诺基亚总裁兼首席运营官(COO)康培凯(Olli-PekkaKallasvuo)在其主题演讲中所描述的那样,公司这一品牌更新战略正是为了迎合移动通信行业正在经历的转型。

  康培凯说:“我们行业所经历的整合正由少数几家公司推动。与此同时,随着设备和客户要求的日益复杂,产业的复杂性也将不断增加。”

  “最终的赢家必须能够应对这一复杂性,并为广泛客户提供优质产品。在这两方面,我们相信诺基亚已具备成功所需的关键要素。”康培凯表示。

  针对中国市场

  在目前的第二代通信市场上,诺基亚还是排在业界老大朗讯的后面,在中国市场亦是如此。但是在第三代移动通信上,诺基亚已有长足发展,其市场份额很有可能将会实现历史的突破。在今年的情况各大通信公司中,诺基亚已经抢在朗讯前面拿到了最多的订单。在大中华区,诺基亚也已经成功的占据台湾、香港市场。台湾的三大运营商,香港四大运营商的两家都已经成为了诺基亚的客户。

  面对内地愈演愈烈的3G市场,诺基亚也正在进行着渗透。尤其是强项(端到端)领域,诺基亚更是有着巨大的优势。同时考虑到和两大运营商良好的关系,在内地的3G大战上,诺基亚也充满着信心,市场第二把交椅已经不再会令诺基亚满意。

 
作者:王恩斌 
 
 
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