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2005年中国移动增值业务综合研究
 
慧聪网   2005年12月6日10时50分   信息来源:水清木华    

  【导读】2005年大部分SP在短信业务中都出现了收入下滑的趋势,而运营商收入仍在稳步增长,据信产部发布的相关数据显示,2005年前5个月SMS业务量为1147.8亿条,与去年同期相比增长了39.6%,同期我国移动电话用户为3.58亿户,人均每月发送短信64条。短信业务(SMS)将在2006年达到高峰,此后的发展重点是行业应用。 
 

  报告序号:585 字数:28万 报告页数:540
  图表数量:360 报告语种 :中文  完成时间:05年09月
  电子版(RMB):20000 纸质版(RMB):18000  

  报告摘要
  本报告汇总水清木华研究中心在手机支付、移动商务、手机电视、手机视频、手机阅读等方面的研究成果,并对2005年中国移动增值产业做出了全面和深入的分析总结,展望和预测了3G时代中国移动增值产业的发展趋势。

  中国移动增值业务市场从2002年开始快速发展, 2004年,市场总体规模达到298.3亿元,预计2005年底将达到410亿元。

  

中国移动增值业务市场规模和预测

中国移动增值业务市场规模和预测

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  由于通信费为移动运营商独享,而信息费部分也要占约15%左右的分成,因此移动增值业务的收入大部分归移动运营商所属,SP只是分享蛋糕的一小部分,幸好这块蛋糕足够大,所以很多SP也赚了个钵满盆溢。2004年进一步增长到84亿元的规模。到2005年,预计SP增值服务市场总规模将达到123.5亿元。对于SP来说,2006年将迈入3G时代。

  2005年大部分SP在短信业务中都出现了收入下滑的趋势,而运营商收入仍在稳步增长,据信产部发布的相关数据显示,2005年前5个月SMS业务量为1147.8亿条,与去年同期相比增长了39.6%,同期我国移动电话用户为3.58亿户,人均每月发送短信64条。短信业务(SMS)将在2006年达到高峰,此后的发展重点是行业应用。

  近三年,彩信业务(MMS)快速成长,但由于受季节性因素及运营商政策调整,呈现波浪式上升的轨迹,规模持续攀升。2005年底MMS业务有望达到20亿以上的市场规模。

  IVR业务在3G时代发展初期所受到的影响不会很大,但随着3G的逐渐发展,部分数据业务将吸引IVR的用户数,导致作为话音业务的IVR在2006-2007年开始进入市场衰退期,不过由于IVR自身业务创新能力较强,下滑的趋势会比较缓和。

  WAP业务目前正处在市场显著放大时期,有很大的增长潜力,目前是很好的进入机会,但不能指望3G的来临会使对WAP的投资马上取得巨大的收益回报。WAP本身是一个通道,它可以承载大多数的移动内容,它的发展需以移动应用内容的丰富与发展为基础。所以,这种特性就造成了WAP业务的发展将是持续性的稳定增长。

  

各移动增值业务生命周期图

各移动增值业务生命周期图

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         (注:上图仅代表各业务生命周期,不反映市场规模情况)

  手机铃声、手机彩铃、手机音乐3个业务其实都属于无线音乐,三者的发展具有继承性关系。2005年,手机铃声市场规模将达到28亿,进入市场饱和期;手机彩铃将在2005年底超过手机铃声,达到50亿元人民币的市场规模,2007-2008年彩铃市场将会有所衰退;手机音乐有望成为3G时代第一个高速发展的增值业务,由于市场需求的刺激,加上多方巨头的产业链合作,从2006年伊始,手机音乐就会呈现出高速的发展趋势,2007年将会以80亿左右的市场规模一举超过手机彩铃。

  随着手机音乐的爆炸式发展,相关的3G增值业务也会相继启动。在3G时代,手机视频将是手机音乐之后最值得关注的3G业务,2006年手机视频的市场规模会在15亿元左右。不过,手机视频业务真正的快速发展期将是在2007年以后,随着使用手机的视频通信得以实现,手机视频业务的市场规模将会迅速扩大,不过最值得关注的还是未来在手机视频中的媒体播放。

  受制于资费的高昂与表现形式的贫乏,手机游戏的发展一直比较缓慢。考虑到需要突破终端与网络的局限,Java/Brew等真正的程序性游戏,要到2007年以后才会获得高速发展

  2008年以后,3G网络的建设将逐渐进入优化阶段和扩容阶段。届时,还会有更多的、新兴的3G增值业务出现,并且对已有的MMS、LBS等业务形成刺激,产生互相推动、牵引的上升态势。


  正文目录
第一章 总论
1.1 研究背景和概念定义
1.1.1研究背景
1.1.2移动增值业务定义和研究范畴
1.2 移动增值业务发展环境
1.2.1宏观政策
1.2.2移动运营商对增值业务管理模式的改变
1.3 市场现状和预测
1.3.1移动增值业务用户规模分析
1.3.2市场规模现状和预测
1.4 竞争分析
1.4.1运营商竞争情况分析
1.4.1.1中国移动的营销策略和发展策略
1.4.1.2中国联通的营销策略和发展策略
1.4.2 SP竞争分析
1.4.2.1 SP市场地位分布
1.4.2.2 SP竞争特点
1.5 用户分析
1.5.1用户类型
1.5.2用户需求分析
1.6 终端支持情况分析
1.6.1终端销售情况分析
1.6.2用户终端使用情况分析

第二章 短信(SMS)业务市场分析
2.1 SMS业务简介
2.2 SMS业务类型
2.2.1总体分析
2.2.2娱乐类短信业务分析
2.2.3教育类短信业务分析
2.2.4金融类短信业务分析
2.2.5医疗保健和美容类短信业务分析
2.2.6新闻类短信业务分析
2.3 SMS业务特征
2.4 SMS市场规模与发展趋势
2.4.1 SMS市场规模
2.4.2影响SMS市场发展的因素
2.5 网络短信用户支付方式分析
2.6 主要SP业务情况分析
2.6.1 TOM和新浪的SMS业务收入比较
2.6.2 SP提供的SMS服务类型分析
2.6.3 SP提供的SMS收费方式分析
2.6.3 SP营销策略
2.7 运营商SMS业务管理分析
2.8 结论和建议

第三章 MMS业务市场分析
3.1 MMS业务简述
3.1.1 MMS业务定义
3.1.2 MMS业务特征
3.1.3 MMS的业务平台要求
3.1.4 MMS业务的产业链
3.1.4.1产业链结构
3.1.4.2资费结构和分配
3.2 MMS业务市场现状和趋势
3.2.1 2004-2005年MMS业务市场规模和发展趋势
3.2.2 2002-2005年MMS用户数分析
3.2.3影响MMS市场发展的因素
3.3 用户分析
3.3.1用户认知度分析
3.3.2用户对MMS业务的使用意向及不使用的原因分析
3.3.3用户对MMS价格(0.6~0.9)的态度
3.4 SP分析
3.4.1 SP市场份额排名
3.4.2市场份额前三名SP的MMS业务收入分析
3.4.3 TOM、新浪和空中网MMS产品分析
3.4.3.1主要SP提供的产品类型分析
3.4.3.2主要SP MMS产品资费情况分析
3.5 运营商MMS业务分析
3.5.1 联通“彩e”业务
3.5.1.1“彩e”市场情况
3.5.1.2 联通“彩e”营销模式
3.5.2移动“彩信”营销模式
3.6 结论和建议

第四章 IVR业务市场分析
4.1 IVR业务简述
4.1.1 IVR的历史
4.1.2 IVR的业务特征
4.1.3 IVR业务类别
4.1.4 IVR业务平台要求
4.1.3 IVR产业链
4.1.3.1产业链结构
4.1.3.2资费结构和分配
4.2 IVR业务市场现状和趋势
4.2.1 IVR业务市场规模和趋势
4.2.2 IVR的营销模式分析
4.2.3影响IVR市场发展的因素
4.3 用户分析
4.3.1 IVR用户年龄和性别分析
4.4 SP分析
4.4.1 2004年 Q4与2005年 Q1 SP市场份额分析
4.4.2主要SP产品类型分析
4.4.3主要SP产品价格分析
4.4.4中国联通SP IVR收入情况分析
4.4.5中国移动SP IVR收入情况
4.5 结论和建议

第五章 WAP业务市场分析
5.1 WAP业务简述
5.1.1 WAP业务在中国的发展历史
5.1.2 WAP业务分类和创新
5.1.3 WAP业务特征
5.1.4 WAP产业链
5.1.4.1产业链结构
5.1.4.2资费结构和分配
5.2 WAP市场现状和预测
5.2.1 2003-2005年 WAP市场规模
5.2.2 2003-2005年 WAP用户数
5.2.3影响WAP市场发展的因素
5.3 用户分析
5.4 SP分析
5.4.1中国移动SP收入排名和市场份额
5.4.2中国联通SP收入排名和市场份额
5.4.3主要SP提供的产品类型和价格分析
5.5 运营商运营分析
5.5.1 WAP网站的运营特性
5.5.2中国移动WAP业务情况
5.5.3中国联通WAP业务情况
5.5.4两大运营商的竞争对比
5.6 结论和建议

第六章 手机铃声
6.1 手机铃声业务
6.1.1手机铃声定义
6.1.2手机铃声行业概述
6.1.3手机铃声格式与分类
6.2 手机铃声市场现状和趋势
6.2.1全球手机铃声市场分析
6.2.2中国手机铃声总体市场分析
6.2.3中国手机铃声版权分析
6.3 手机铃声产业链结构
6.3.1运营商
6.3.2手机铃声SP
6.3.3音源芯片厂商
6.4 主要SP竞争分析
6.4.1铃声SP盈利模式
6.4.2重要铃声SP分析与比较
6.4.2.1新浪
6.4.2.2 TOM在线(TOM Online)
6.4.2.3华动飞天
6.5 市场结论与建议

第七章 手机彩铃
7.1 彩铃业务
7.1.1彩铃定义
7.1.2彩铃服务概述
7.1.3彩铃主要类型
7.1.4彩铃业务生命周期
7.1.5彩铃用户调查
7.2 手机彩铃市场现状和趋势
7.2.1全球彩铃市场总体分析
7.2.2中国手机彩铃总体市场分析
7.2.3中国彩铃业务发展障碍
7.2.4 2005年中国彩铃行业动态
7.3 彩铃业务产业链
7.3.1彩铃SP运营方式
7.3.2彩铃CP运作方式
7.3.3唱片公司的彩铃运作方式
7.3.4运营商彩铃政策与运作方式
7.4 中国移动运营商彩铃业务分析
7.4.1中国移动彩铃业务分析
7.4.2中国联通彩铃业务分析
7.5 彩铃主要SP分析
7.5.1腾讯
7.5.2新浪
7.5.3掌上灵通
7.5.4龙腾阳光
7.5.5滚石移动
7.5.6 TOM
7.5.7空中网
7.6 手机音乐下载
7.7 小结与建议

第八章 手机视频
8.1 手机视频
8.1.1手机视频定义
8.1.2手机视频业务概述
8.1.3手机视频特征
8.1.3.1 MPEG-4技术是移动视频市场的主导视频编码格式
8.1.3.2 H.264图像编解码标准是MPEG-4发展的下一个趋势
8.1.3.3 流媒体是3G传输系统的关键
8.2 手机视频市场现状和趋势
8.2.1全球手机视频市场分析
8.2.1.1日韩移动运营商的视频业务
8.2.1.2欧美运营商的视频业务
8.2.1.3全球手机视频业务市场规模
8.2.2 中国手机视频总体市场分析
8.2.3 手机流媒体视频业务预测
8.3 手机视频业务分析
8.3.1手机视频业务发展的促进因素和阻碍因素
8.3.2我国手机视频产业六大发展难题
8.3.3无线视频业务为SP提供的机会
8.3.4主要手机视频业务应用介绍
8.4 手机视频产业链结构
8.4.1运营商
8.4.2手机视频服务提供商
8.4.3视频手机制造商
8.5 手机视频SP
8.5.1北京风网
8.5.1.1风网在手机视频领域的优势
8.5.1.2合作伙伴策略及战略合作伙伴
8.5.1.3风网产业价值链
8.5.1.4风网手机视频产品
8.5.1.5 百视网移动视频产品目前能支持的手机型号
8.5.2上海易触
8.5.3网吉网络
8.5 市场结论与建议

第九章 手机电视
9.1 手机电视业务
9.1.1手机电视定义
9.1.2手机电视业务概述
9.1.3手机电视实现方式
9.1.3.1利用移动网络实现的方式
9.1.3.2利用卫星网络实现的方式
9.1.3.3利用数字地面广播实现的方式
9.1.4 手机电视用户特征
9.2 手机电视市场现状和趋势
9.2.1全球手机电视市场分析
9.2.2.1日本
9.2.2.2韩国
9.2.2.3美国
9.2.2.4欧洲
9.2.2.5中国
9.2.2中国手机电视总体市场分析
9.2.3中国手机电视业务发展趋势
9.3 手机电视业务分析
9.3.1手机电视业务的发展机会
9.3.2手机电视业务的发展瓶颈
9.3.3主要手机电视业务应用介绍
9.3.4国家相关广电政策分析
9.4 手机电视产业链结构
9.4.1运营商
9.4.2电视台(内容提供商)
9.4.3技术平台提供商 (内容接入商)
9.4.4移动电视/手机电视制造商
9.5 运营商发展策略以及相关厂商动向
9.5.1中国移动手机电视发展策略
9.5.2中国联通手机电视发展策略
9.6 市场结论与建议

第十章 手机游戏
10.1 手机游戏业务简述
10.1.1手机游戏定义
10.1.2手机游戏分类
10.1.2.1按游戏实现的技术平台分类
10.1.2.2按游戏本身的表现方式分类
10.1.2.3按游戏内容分类
10.1.2.4按是否联网分类
10.1.3手机游戏特征
10.2 手机游戏市场现状和趋势
10.2.1中国手机游戏市场规模
10.2.2中国手机游戏所处的发展阶段和趋势
10.2.3影响手机游戏产业发展的主要影响因素
10.2.3.1市场驱动力
10.2.3.2市场不利因素
10.2.4 2005年手机游戏发展趋势
10.2.4.1发展进入快速成长期,市场规模、用户呈上升趋势
10.2.4.2用户对游戏需求层次增高,消费速度加快
10.2.4.3手机游戏成为收入增长点,消费支出可能会增加
10.2.4.4国外游戏仍是市场主角,国产游戏有望突破
10.2.4.5手机网络游戏初露锋芒,但影响发展的关键点要把握好
10.2.4.6手机游戏SP各显其能,借力网络游戏事半功倍
10.3 手机内置游戏产品分析
10.3.1 手机内置游戏数量调查与分析(3Q02—3Q04)
10.3.2 手机游戏名称调查与分析(3Q02—3Q04)
10.3.3 手机游戏技术平台和发展趋势
10.3.3.1短信(SMS)
10.3.3.2彩信(MMS)
10.3.3.3 IVR
10.3.3.4 WAP
10.3.3.5 JAVA(J2ME)
10.3.3.6 BREW
10.3.3.7手机操作系统
10.3.3.8其他游戏技术平台
10.3.3.9小结
10.3.4 2004年度十大最佳手机游戏
10.4 手机游戏产业链结构
10.4.1移动运营商
10.4.2手机游戏服务提供商
10.4.3手机游戏开发商
10.4.4手机游戏用户
10.4.5手机制造商
10.4.6分销渠道
10.4.7手机游戏相关技术提供商
10.5 主要SP分析
10.5.1腾讯
10.5.2新浪
10.5.3 TOM
10.5.4网易
10.5.5空中网
10.5.6掌中米格
10.5.7数位红
10.5.8数字鱼
10.6 移动运营商手机游戏分析
10.6.1移动梦网手机游戏分析
10.6.1.1移动梦网手机游戏分析
10.6.1.2移动梦网热点推荐游戏
10.6.2联通神奇宝典手机游戏分析
10.7 市场结论与建议
10.7.1总体趋势方面
10.7.2市场营销方面
10.7.3产品与用户方面
10.7.4建议

第十一章 移动商务
11.1 移动商务业务
11.1.1移动商务定义
11.1.2移动商务概述
11.1.3移动商务特征
11.1.4移动商务模式
11.2 移动商务市场现状和趋势
11.2.1全球移动商务市场分析
11.2.2中国移动商务发展背景
11.2.2.1移动商务发展技术背景
11.2.2.2移动商务发展市场背景
11.2.3中国移动商务市场分析
11.2.3.1移动商务市场现状
11.2.3.2移动商务市场潜力
11.2.3.3移动商务市场开发
11.2.4中国移动商务发展预测
11.2.4.1移动增值业务整体市场预测
11.2.4.2移动商务向3G时代的过渡
11.3 移动商务业务分析
11.3.1移动商务业务的发展机会
11.3.2移动商务业务的发展瓶颈
11.4 移动商务产业链结构
11.4.1运营商
11.4.2 SP(业务提供商)
11.4.2.1亿美软通
11.4.2.2高维信诚
11.4.2.3阿里巴巴
11.4.3移动商务平台提供商
11.4.3.1爱立信
11.4.3.2HP
11.4.3.3IBM
11.4.4分销渠道
11.5 运营商发展策略
11.5.1国外运营商发展策略
11.5.2国内运营商发展策略
11.6 移动商务SP动向
11.7 主要sp竞争分析
11.8 重点移动商务业务
11.8.1短信网址注册
11.8.2手机订票业务
11.8.3手机搜索
11.8.4手机广告
11.8.5手机钱包
11.8.6手机彩票
11.9 市场结论与建议

第十二章 手机支付
12.1 手机支付业务
12.1.1手机支付定义
12.1.2手机支付概述
12.1.3手机支付模型
12.2 手机支付特征
12.2.1手机支付的业务特征
12.2.2手机支付的流程特征
12.2.3手机支付的费用支取
12.3 手机支付市场现状和趋势
12.3.1 全球手机支付业务的发展状况
12.3.2全球移动支付业务发展趋势
12.3.3中国手机支付业务的发展状况
12.3.4 中国手机支付发展的环境因素
12.3.4.1中国发展小额支付业务的有利因素
12.3.4.2中国发展小额支付业务的不利因素
12.3.5中国手机支付业务面临的障碍
12.3.5.1客户对此项服务的安全性存在疑虑
12.3.5.2中国人根深蒂固的消费习惯影响着手机支付的发展
12.3.5.3银行收费打击商家、消费者使用手机支付的积极性
12.3.6 手机支付业务障碍的解决方案
12.3.6.1消除客户疑虑,增强客户认知度。
12.3.6.2用新的消费习惯替代旧的消费习惯。
12.3.6.3追求银行和商家的共同利益。
12.3.7 中国手机支付业务市场的发展前景
12.3.7.1手机支付的发展趋势
12.3.7.2手机支付的发展机遇
12.4 手机支付商业模式
12.5 手机支付业务分析
12.5.1手机代缴费业务
12.5.2手机钱包业务
12.5.3手机银行业务
12.5.4手机信用平台业务
12.5.5手机支付业务发展分析
12.6 手机支付产业链结构
12.6.1 运营商
12.6.2 银行(业务提供商)
12.6.3 手机支付移动支付平台运营商
12.7 手机支付产业链发展趋势
12.7.1中国移动手机支付发展策略
12.7.2中国联通手机支付发展策略
12.7.3银行对手机支付的发展策略
12.7.4支付平台运营商发展
12.7.4.1 联动优势
12.7.4.2 掌上通
12.7.4.3 上海捷银
12.7.4.4 北京通融通
12.8 影响手机支付发展的因素
12.9 市场结论与建议
12.9.1市场发展结论
12.9.2市场发展建议

第十三章 移动定位(LBS)业务分析
13.1 位置服务简述
13.2 位置服务的系统组成
13.2.1 空间位置获取(定位平台)
13.2.2 LBS管理系统
13.2.3 信息传送系统
13.2.4 地理信息系统(GIS)
13.2.5 业务服务提供系统
13.2.6 移动终端
13.3 无线定位技术
13.3.1无线定位技术分类
13.3.2无线定位技术综合比较
13.3.2.1不同无线定位技术的使用现状比较
13.3.2.2不同无线定位系统的相关性能比较
13.3.2.3不同定位信息传送技术的相关比较
13.4 位置服务的业务分类及主要应用
13.4.1触发服务
13.4.2追踪与监控
13.4.3基于位置的信息
13.4.4求助服务
13.5 主要位置服务的精度要求
13.6 全球LBS运营市场发展
13.6.1欧美LBS市场发展
13.6.2日韩LBS市场发展
13.6.3全球LBS市场发展预测
13.7 中国LBS运营市场发展
13.7.1中国LBS发展概述
13.7.2运营商发展
13.7.3产业链发展
13.7.4中国LBS用户数
13.7.5中国LBS运营收入
13.7.6中国定位终端市场规模
13.7.7中国电子地图市场规模
13.7.8中国汽车导航市场规模
13.8 中国位置服务应用前景
13.8.1手持终端的LBS应用
13.8.2个人汽车的LBS应用
13.8.3安全救援的应用
13.8.4位置跟踪的应用
13.8.5移动广告的应用
13.9 位置服务市场发展趋势
13.9.1未来几年位置服务市场的发展规模
13.9.2位置服务市场发展的有利条件
13.9.3位置服务市场发展的不利因素
13.9.4应用发展趋势
13.9.5技术发展趋势
13.10 中国位置服务个人市场消费调查
13.10.1消费者的认知情况
13.10.2消费者关注的问题
13.10.3消费者的使用情况
13.10.4消费者的使用目的
13.10.5消费者价格接受度
13.10.6影响消费者使用的因素
13.10.7消费者认为位置服务所存在的问题
13.10.8消费者对位置服务前景的看法
13.11 位置服务市场的产业链分析
13.11.1位置服务产业链的构成环节
13.11.2定位平台运营商的收入支出模式
13.11.3应用平台运营商的收入支出模式
13.11.4服务提供商的收入支出模式
13.11.5产业链上各环节间的合作模式
13.12 位置服务SP
13.12.1北京国都信业实业集团
13.12.2广州杰赛科技股份有限公司
13.12.3广东怡创通信有限公司
13.12.4成都华好网景科技有限公司
13.12.5杭州红雨科技有限公司
13.12.6北京安通汽车卫星定位通讯有限责任公司
13.12.7北京易索得科技有限责任公司
13.12.8北京华娱互动网络科技有限公司
13.12.8四川长城软件科技有限公司
13.12.9联通国脉通信股份有限公司
13.12.10北京爱而信科技发展有限公司
13.12.11北京奥星天网信息技术有限公司
13.12.12图行天下
13.12.13北京灵图软件有限公司
13.12.14上海易图通信息技术有限公司
13.12.15北京智响世纪通讯技术有限公司
13.12.16湖南地球村通讯有限公司
13.13 市场发展分析总结
13.13.1中国LBS市场竞争
13.13.2市场发展空间分析
13.13.3位置服务SP分析
13.13.4市场发展模式分析
13.14对中国位置服务SP发展的建议
13.14.1市场需要一定的培育期
13.14.2不同精度对业务发展有一定影响
13.14.3提供用户确实需要的业务内容
13.14.4在业务发展的同时考虑好相关问题

第十四章 2004年中国移动无线数据业务发展分析
14.1 2005年中国移动无线数据业务发展现状
14.2 2005年中国移动无线数据业务发展策略
14.2.1 2005年中国移动无线数据业务发展策略
14.2.2 2005年中国移动无线数据业务发展模式
14.3 2005年中国移动对梦网业务的监管
14.4 2004年中国移动梦网短信业务发展分析
14.4.1梦网短信发展概述
14.4.2梦网短信资费标准
14.4.3梦网短信的问题解决方案
14.4.4.1定制陷阱
11.4.4.2退订问题
14.5 2004年中国移动彩信业务发展分析
14.5.1中国移动彩信业务定义
14.5.2中国移动彩信业务发展概述
14.5.3中国移动彩信业务发展策略
14.5.4中国移动彩信业务发展的问题
14.6 2004年中国移动彩铃业务发展分析
14.6.1 中国移动彩铃业务发展概述
14.6.2 中国移动彩铃业务应用介绍
14.6.3 中国移动彩铃业务资费情况
14.6.4 中国移动彩铃业务发展特点
14.6.5 中国移动彩铃业务推广情况
14.7 2004年中国移动IVR业务发展分析
14.7.1 中国移动IVR业务定义
14.7.2 中国移动IVR业务发展概述
14.8 2004年中国移动WAP业务发展分析
14.8.1中国移动WAP业务定义
14.8.2 2004年中国移动WAP业务发展概述
14.8.3 WAP业务支持终端
14.8.4 WAP业务资费标准
14.8.5中国移动WAP业务发展趋势
14.9 2004年中国移动随e行业务发展分析
14.9.1随e行业务
14.9.2业务定义
14.9.3业务分类
14.9.4业务特征
14.9.5随e行业务资费介绍
14.9.5.1GPRS业务使用费:
14.9.5.2点对点短消息资费
14.9.5.3付费时间
14.9.6随e行业务发展概述
14.9.7随e行业务支持终端
14.9.8 随e行业务促销策略
14.10 2004年中国移动百宝箱业务发展分析
14.10.1百宝箱业务定义
14.10.2百宝箱业务特点
14.10.3百宝箱业务发展概述
14.10.4百宝箱业务支持终端
14.10.5百宝箱业务资费标准

第十五章 2004年中国联通无线数据业务发展分析
15.1 2005年中国联通无线数据业务发展策略
15.2 2003-2004年中国联通无线数据业务的推广
15.3 2005年联通UNI平台发展分析
15.3.12005年中国联通增值业务发展重点
15.3.2中国联通增值业务价值链存在的问题
15.3.3中国联通UNI战略合作
15.3.4中国联通UNI发展概述
15.4 2004年联通在信业务发展分析
15.4.1联通在信业务介绍
15.4.2联通在信业务发展概述
15.4.3联通在信资费标准
15.4.4联通在信促销策略
15.4.5联通在信SP介绍
15.5 2005年联通彩E业务发展分析
15.5.1中国联通彩E业务定义
15.5.2中国联通彩E业务概述
15.5.3中国联通彩E业务发展
15.5.4 彩E支持终端
15.5.5彩E资费标准
15.6 2004年联通IVR业务发展分析
15.6.1 IVR业务定义
15.6.2 2004年联通IVR发展情况
15.6.3 2005年联通IVR新业务――“丽音街”
15.7 2003-2004年联通互动视界业务发展分析
15.7.1互动视界业务定义
15.7.2互动视界业务介绍
15.7.3互动视界业务发展概述
15.7.4互动视界支持终端
15.7.5互动视界资费标准
15.7.6互动视界促销策略
15.8 2005年联通“UP新势力”业务发展分析
15.8.1 “UP新势力”业务定义
15.8.2 “UP新势力”品牌含义
15.8.3 “UP新势力”业务特点
15.8.4 “UP新势力”业务资费
15.8.5 “UP新势力”业务战略发展
15.8.5.1进入品牌营销时代
15.8.5.2差异化竞争决胜市场
15.8.6 “UP新势力”与“动感地带”的竞争
15.9 2003-2004年联通掌中宽带业务发展分析
15.9.1掌中宽带业务介绍
15.9.2掌中宽带业务特点概述
15.9.3掌中宽带业务发展概述
15.9.4掌中宽带支持终端
15.9.5掌中宽带资费标准
15.9.6掌中宽带促销策略
15.10 2003-2004年联通神奇宝典业务发展分析
15.10.1中国联通神奇宝典业务定义
15.10.2中国联通神奇宝典业务概述
15.10.3中国联通神奇宝典业务发展情况
15.10.4神奇宝典支持终端
15.10.5神奇宝典资费标准

第十六章2005年移动和联通无线数据业务的比较分析
16.1 2005年移动和联通无线数据业务3G发展策略
16.1.1 2005年移动运营商为3G探索经营策略
16.1.2 2005年移动运营商为3G探索产业格局
16.2 2005年中国移动无线数据业务发展
16.2.1 调整分成模式
16.2.2 加快MISC收费平台的建设
16.2.3 制定不同的管理模式
16.3 2005年中国联通无线数据业务发展
16.3.1 积极进行品牌调整
16.3.2 耐心地培育增值业务市场
16.3.3 加强产业链调整
16.3.4 加强同CP、SP的合作
16.4 梦网短信VS联通在信
16.4.1中国移动与中国联通SMS业务的ARPU值对比
16.4.2中国移动与中国联通SMS业务发展趋势
16.5 彩信VS彩E
16.5.1 定位
16.5.2 终端
16.5.3 业务价格
16.5.4 内容提供
16.5.5总结
16.6 WAP上网VS互动视界
16.6.1中国移动和中国联通在WAP业务方面的区别:
16.6.2中国移动和中国联通在WAP方面的共性
16.7 随e行VS掌中宽带
16.7.1中国移动随E行
16.7.2中国联通掌中宽带
16.8百宝箱VS神奇宝典
16.8.1中国联通的神奇宝典
16.8.2中国联通选择BREW的原因
16.8.3中国移动的百宝箱
16.8.4中国移动百宝箱服务发展所面临的问题
16.8.5中国移动百宝箱服务发展问题的解决策略
16.8.6百宝箱与神奇宝典中手机游戏的发展
16.9 位置服务VS定位之星
16.9.1中国移动&联通移动定位业务发展概况
16.9.2中国移动&联通移动定位业务发展对比
16.9.3中国移动&联通移动定位业务发展的必需因素

第十七章 移动增值业务在3G时代

部分图表目录
图:移动增值业务产业链结构图
图:移动网络技术和移动增值业务的演进
图:2001-2005年中国移动用户数量规模及预测
图:2001-2005年中国移动市场规模和预测
图:移动增值业务收入历史和趋势
图:中国移动在增值业务中的SWOT分析
图:中国联通在增值业务中的SWOT分析
图:中国移动的品牌发展策略
图:中国联通的品牌发展策略
图:SP市场地位分布图
图:不同细分市场的价值观表现
图:学生市场图
图:年轻白领市场图
图:30岁以上白领市场图
图:年轻蓝领市场图
图:30岁以上蓝领市场图
图:用户增值业务需求层次分析
图:增值业务产品需求与市场成熟度
图:2002-2005年国产手机销售情况
图:被访者使用手机的价位
图:使用手机类型比例图
图:是否打算更换功能更全的手机
图:2004年中国2008项短信服务的分类比例图
图:娱乐类短信服务中各子类服务的比例图
图:教育类短信服务中各子类服务的比例图
图:金融类短信服务中各子类服务的比例图
图:医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的比例图
图:新闻类短信服务中各子类的服务比例
图:2000-2004年中国手机短信发送量(亿条)
图:网络短信用户支付方式
图:2004-2005年TOM和新浪的SMS业务收入比较
图:中国主要SP提供的短信服务类别分布
图:中国主要SP提供的短信服务类别比例
图:在SMS业务上短信收费方式的比例
图:2004年-2005年MMS市场规模
图:2002-2005年 MMS用户规模统计与预测
图:消费者对MMS业务的认知程度
图:消费者对MMS业务的使用意向
图:影响消费者使用MMS业务主要因素
图:用户对MMS价格(0.6-0.9元)的态度
图:2004年第四季度MMS市场中SP市场份额排名
图:2005第一季度MMS市场中SP市场份额排名
图:MMS市场份额最大的三家SP MMS业务收入分析
图:TOM提供的MMS产品类型分析
图:新浪提供的MMS产品类型分析
图:空中网提供的MMS产品类型分析
图:TOM MMS业务资费情况分析
图:新浪 MMS业务资费情况分析
图:空中网 MMS业务资费情况
图:“彩e”网络结构
图:中国联通“彩e”收入趋势图
图:中国联通“彩e”用户数增长情况
图:IVR产业链结构
图:2003-2005年 IVR市场规模
图:IVR用户年龄分布图
图:IVR用户性别比例图
图:2004年 Q4 SP市场份额
图:2005年 Q1 SP市场份额
图:2004-2005年TOM IVR业务收入
图:主要SP提供的IVR产品分类比例图
图:WAP产业链
图:WAP资费分配模式
图:2003-2005年WAP市场规模(单位:亿元)
图:2003至2005年WAP用户数(单位:百万)
图:主要SP提供的娱乐类WAP业务比例图
图:主要SP提供的娱乐类WAP产品资费图
图:2004年中国移动WAP业务市场规模变化情况
图:2003—2008年全球手机铃声市场规模
图:2004全球各国家和地区手机铃声市场规模(单位:十亿美元)
图:2003—2004年中国手机铃声市场规模
图:手机铃声产业链
图:铃声利润分配
图:中国移动与联通下载铃声价格比较
图:主要手机铃声SP拥有手机铃声数量
图:1Q04—2Q05新浪移动增值服务收入情况
图:新浪各类手机铃声比例
图:TOM各类手机铃声比例
图:华动飞天各类手机铃声比例
图:各种类型彩铃市场份额
图:中国市场彩铃业务生命周期
图:中国移动手机用户彩铃业务使用情况
图:不同年龄手机用户的彩铃使用比例
图:彩铃用户使用原因分布
图:彩铃用户开通和更换彩铃的方式
图:彩铃用户选择彩铃网站分布
图:彩铃用户更换彩铃频率分布
图:潜在用户没有使用彩铃的原因分布
图:彩铃现实用户对彩铃费用的态度
图:2003—2008全球彩铃市场规模
图:2003—2005年彩铃市场注册用户数及市场规模
图:彩铃业务产业链
图:移动梦网主要彩铃SP提供的铃声数量
图:移动梦网主要SP彩铃收入
图:主要彩铃SP彩铃资源比较
图:腾讯各类彩铃比例
图:3Q04—2Q05掌上灵通增值业务收入
图:掌上灵通各类彩铃比例
图:龙腾阳光各类彩铃比例
图:滚石移动各类彩铃比例
图:2005年第二季度TOM各类增值业务收入比例
图:3Q04—2Q05 TOM各类增值业务收入
图:TOM各类彩铃比例
图:2005年第二季度空中网各类业务收入比例
图:1Q04—2Q05空中网营业收入
图:移动流媒体技术提供商比较
图:移动视频业务的演进阶段
图:2003—2008年全球各种视频业务用户数
图:2005—2006年中国手机视频用户及市场规模
图:全球移动视频流媒体市场及收入分布
图:移动视频业务价值链
图:风网公司全国分支机构图
图:风网合作伙伴
图:风网移动视频价值链
图:风网各类手机视频比例
图:百视网手机视频支持的可以播放3GP视频文件的手机型号
图:百视网通过Java技术支持的手机
图:上海易触手机视频比例
图:网吉网络各类手机视频比例
图:DMB-T型卫星移动数字电视
图:我国手机电视实现方式示意图
图:手机电视产业链产业链
图:2004-2005年中国手机游戏收入预测(单位:亿元)
图:手机游戏玩家的支出调查结果
图:2002Q3-2004Q3上市的429款手机内置游戏数量分布图
图:2002Q3-2004Q3上市的429款手机内置数量最多的游戏
图:中国手机游戏产业价值链构成示意图
图:腾讯各类手机游戏比例
图:新浪无线游戏百宝箱各类游戏比例
图:空中网手机游戏合作伙伴
图:数位红K-java产品全球运营合作伙伴
图:数位红软件产品国际终端合作厂商
图:数字鱼产品合作伙伴
图:数字鱼各类手机游戏款数
图:移动梦网各类手机游戏比例
图:移动梦网手机游戏不同应用方式比例
图:各类游戏中单机游戏与联网游戏数量比较
图:移动梦网游戏提供商提供游戏款数比例
图:移动梦网单机游戏价格情况
图:移动梦网联网游戏价格情况
图:全球移动商务市场
图:2005年全球移动商务市场占有率预测
图:移动商务产业链
图:手机支付系统模型
图:无线运营商综合管理系统
图:手机支付流程
图:流行的手机支付流程
图:手机移动支付的移动架构
图:韩国手机小额支付业务的主要对象
图:韩国使用手机小额支付业务的原因
图:以移动运营商为运营主体的产业链
图:以银行为运营主体的产业链
图:以移动支付平台运营商为运营主体的产业链
图:产业链的总体发展趋势
图:运营商和银行的发展关系
图:LBS系统结构图
图:位置服务分类
图:各类位置服务的主要应用
图:全球LBS市场发展预测(2003~2009年)
图:中国LBS用户数发展预测(万户,2003-2008年)
图:中国LBS运营市场规模发展预测(亿元,2003-2008年)
图:中国定位终端销量预测(万台,2003-2008年)
图:中国GIS引擎市场规模预测(亿元,2003-2008年)
图:中国地图数据市场规模预测(亿元,2003-2008年)
图:全球汽车导航市场预测(2001~2007年)
图:中国卫星导航应用产业的总产值(2002~2005年)
图:消费者对LBS业务的兴趣程度
图:消费者对LBS关注的问题
图:消费者使用位置服务的频率
图:未用过位置服务的消费者对使用该服务的兴趣
图:消费者使用位置服务的目的
图:消费者对位置服务信息费(包月5-8元,按次0.5-1元)的接受程度
图:影响消费者使用位置服务的因素
图:消费者认为目前的位置服务所存在的问题
图:消费者对位置服务前景的看法
图:位置服务产业链
图:定位平台运营商的收入支出模式
图:应用平台运营商的收入支出模式
图:服务提供商的收入支出模式
图:2000~2003年国脉总资产状况
图:2001~2003年国脉主营业务收入和收益率
图:2004年一季度主要SP 彩信移动数据增值业务市场份额
图:主要的提供彩铃内容的网站
图:用户开通彩铃业务的主要原因
图:2004年10月中国移动wap服务商收入
图:具有GPRS功能的移动WAP手机比例
图:高、中、低端WAP手机比例
图:中国移动WAP各类细分业务
图:随e行业务套餐
图:中国移动WLAN热点的全国分布图
图:中国移动前五大WLAN热点分布地区占全国的比例
图:2003-2004年“随e行”用户数示意图
图:GPRS上网卡的速率结构
图:GPRS上网卡的价格结构
图:GPRS上网卡的接口类型比例分布
图:百宝箱业务的种类结构
图:百宝箱手机的价格结构
图:百宝箱业务的信息费费结构
图:彩E功能示意图
图:彩E网络结构
图:中国联通WAP业务平台网络结构
图:2003年全国BREW用户量发展最迅速阶段
图:2001-2004年中国移动与中国联通的的短信发送量
图:2003年彩信与彩E的用户数
图:2003-2004年彩信与彩E的收入
图:2003-2004年彩信与彩E的市场占有率
图:中国移动WAP基本通信费
图:中国移动手机WAP设置
图:中国联通手机WAP设置
图:2003年随e行与掌中宽带的用户数
图:2003年百宝箱与神奇宝典的用户数
图:移动增值业务生命周期图

表:中国移动对SP管理的具体变化
表:中国移动品牌体系
表:中国联通品牌体系
表:医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的数量和比例表
表:新闻类短信服务中各子类服务数量和比例表
表:中国主要SP提供的短信服务分类统计表
表:中国移动彩信服务种类和资费标准
表:中国联通彩e服务种类和资费标准
表:MMS业务种类、信息费及SP
表:彩E SP及信息费
表:主要MMS SP提供的MMS产品类型和种数
表:“彩e”的性能参数
表:“彩e”的优点
表:中国移动和中国联通的IVR资费标准
表:中国移动和中国联通与SP的分成模式
表:主要SP IVR产品价格
表:2005年1月中国联通SP IVR收入
表:2004年6月中国移动SP音信互动信息费结算表
表:2004年6月中国移动SP娱音在线信息费结算表
表:WAP的演化比较
表:2004年10月移动梦网WAP业务SP收入排名
表:2004年8月中国联通WAP业务SP收入排名
表:中国移动和中国联通WAP业务开展对比分析
表:联通时科铃声下载业务
表:移动梦网铃声下载业务
表:新浪手机铃声下载业务排名
表:TOM手机铃声下载业务排名
表:华动飞天手机铃声下载业务前十名
表:中国移动彩铃下载排行榜
表:中国联通彩铃下载排行榜
表:腾讯彩铃下载排行榜
表:新浪彩铃下载排行榜
表:掌上灵通彩铃下载排行榜
表:龙腾阳光彩铃下载排行榜
表:TOM彩铃下载排行榜
表:空中网彩铃下载排行榜
表:手机可支持得无线视频业务
表:日本和韩国移动运营商提供的视频业务
表:3G无线视频业务市场的潜在进入者
表:视讯新干线业务总体描述
表:北京紫移通提供的MFlash应用
表:支持MFlash业务的手机
表:CU928性能指标
表:Dopod 535性能指标
表:上海易触手机视频适用的手机类型
表:网吉网络手机视频下载排行榜
表:三种实现手机电视的方式
表:手机电视带宽与效果的关系
表:按技术平台分类的手机游戏特点
表:手机游戏和传统游戏的主要区别
表:手机游戏产业的发展阶段划分
表:2004年度十大最佳手机游戏
表:新浪无线游戏百宝箱下载排行榜
表:网易游戏-竞速坦克
表:网易游戏-装甲骑兵
表:网易游戏-洗澡
表:空中网JAVA热门游戏
表:米格游戏支持的手机型号主要有
表:米格精品游戏排行
表:侠女闯天关
表:地下拳王
表:傲世帝国之三分天下
表:重装坦克
表:湖南省推广手机支付发展情况
表:手机支付发展大事记
表:安全方面不利因素
表:用户更希望使用哪家银行的服务
表:不同Cell-ID获取技术比较
表:基于终端的及混合定位技术比较
表:不同无线定位技术的使用现状比较
表:基于网络的定位技术比较
表:基于终端、基于网络和混合方式的定位系统比较
表:不同定位信息传送技术比较
表:不同应用对定位精度和频率的要求
表:位置服务产业链上各环节之间的主要合作模式
表:公司合作伙伴
表:公司主要产品
表:公司成功案例
表:公司主要产品
表:公司合作伙伴
表:公司主要产品及服务
表:公司合作伙伴
表:公司推出的服务
表:公司主要业务
表:公司定位服务内容
表:公司主要产品及服务
表:公司合作伙伴
表:公司定位服务内容
表:公司合作伙伴
表:公司主要产品
表:公司成功案例
表:公司GPS产品
表:公司GPS应用软件
表:公司合作伙伴
表:公司成功案例
表:公司主要产品
表:公司成功案例
表:公司主要产品
表:公司合作伙伴
表:公司成功案例
表:公司主要产品
表:易路通 CQ Track和定位通 CQLBS简介
表:公司主要产品应用情况
表:公司合作伙伴
表:新世界数码基地公司联系方式
表:“亲子通”业务简介
表:公司主要产品
表:位置服务SP概况
表:梦网短信资费标准
表:中国移动彩信业务发展历程
表:2004年5月彩信SP业务收入十强排名变化情况
表:部分中国移动WAP手机简介
表:通过GPRS手机上网资费:
表:中国移动“随e行”业务的发展
表:部分GPRS/WLAN上网卡简介
表:分期付款GPRS网卡商务套餐
表:一次性付款GPRS网卡商务套餐
表:部分百宝箱手机简介
表:百宝箱业务资费套餐
表:联通在信业务种类:
表:联通在信特殊业务介绍
表:联通在信下载业务代码与资费
表:2003年11月、12月“联通在信165”有奖活动规则
表:联通在信SP/CP
表:彩E的性能参数
表:彩E的优势
表:部分彩E手机简介
表:彩E通讯费
表:彩E SP及信息费
表:联通互动视界目前提供的业务
表:CP/SP利用联通WAP业务系统可提供的业务
表:CP/SP利用联通WAP业务系统实际提供的业务
表:部分互动视界手机简介
表:互动视界业务信息费
表:部分掌中宽带上网卡简介
表:时长计费模式优惠套餐
表:流量计费模式优惠套餐
表:上海联通“掌中宽带”的套餐方案
表:部分神奇宝典手机简介
表:部分神奇宝典业务SP及信息服务费
表:随e行VS掌中宽带业务特点对比
表:神奇宝典在2003年7月推出时的主要数据服务项目
表:中国移动&联通移动定位业务的推广

 

 
 
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