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国产手机第三季度市场份额创出年内新低
 
慧聪网   2005年12月9日15时38分   信息来源:《数字商业时代》杂志    

  [导读]国产手机阵营的日趋庞大并未能扭转其市场占有率的持续下滑,赛迪咨询发布的《第三季度中国手机市场分析报告》显示,第三季度国产手机销售市场份额进一步下降到了41.3%,创出年内新低。

  各企业公布的业绩报告显示:今年前三季度夏新手机继续大幅亏损,且全年扭亏无望;TCL手机国内销量暴跌44%,综合毛利率跌至-19.49%;波导手机前三季度亏损额高达2.79亿元,利润同比骤降263%,同时也预期全年亏损。赛迪咨询预计,2005年国产品牌手机份额同比大幅下滑已成定局。而易观国际更是发出“明年国产手机厂商将不到30家”的预测。

  但在国产手机面临重重困境之时,摩托罗拉诺基亚、三星等国际手机巨头的业绩却丝毫不见逊色,并有与日俱增之势。Gartner新近发布的统计数据显示,摩托罗拉在全球的市场份额从去年的15.7%上升到17.9%;诺基亚的市场份额从29.6%跃升到31.9%;三星的市场份额也提高了0.7%,达到12.8%。

  业内人士分析认为,“洋”品牌手机增长强劲的一个重要原因就是他们都甘于放下“高贵”身价,去尽力抢占低端市场。而国产手机的好高鹜远则使自己陷入困境。

  目前国产手机竞争的主要方式还是以打价格战为主,11月26日,一款国产“130万像素+MP3”手机被大中电器以900元的价格不限量供应,一位国产手机品牌销售的负责人表示,自从家电卖场成为手机销售主渠道以来,产品降价速度就骤然加快,但是价格战并没有挽救国产手机的市场份额,实际上,这无异于是慢性自杀。

  最近的畅销书《蓝海战略》为企业指出了一条新的出路,在差异化和成本领先两种竞争优势之外,企业还可以去冲破充满血腥竞争的红海,开创无人争抢的蓝海空间。“蓝海战略”告诉企业,不要去瓜分现有的且常常是萎缩的需求,也不把竞争对手立为标杆,而是去扩大需求,摆脱竞争。

  目前全球手机市场已呈饱和状态,手机厂商再想提高市场份额,就要去开拓新兴地区的市场。就中国而言,就得想办法抢占中小城市和广大的农村市场。因为在这些地方,手机的占有率还有提高的余地。

  来自美国一家咨询公司的报告表明,全球手机用户总数已突破20亿大关,而新增长点主要来自一些大而经济欠发达的国家和地区,如中国、印度、东欧、拉丁美洲和非洲。诺基亚中国公司预测,未来三至四年内中国还将新增2亿手机用户,而其中绝大多数的新增用户都将来自那些小型城镇,或乡村地区。 

  对此,业内人士表示,国产手机在凭借价格、渠道、产品外观设计等优势迅速掘取第一桶金后,应该从一个战略的高度,在手机产业的价值链条上建构一种可以与洋品牌相抗衡的持续竞争力。

  或许避开竞争才是最好的竞争。

 
作者:于焱 
 
 
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