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LG电子孙晋邦:LG力推“BOP”高端转型
 
慧聪网   2005年12月16日8时22分   信息来源:中国网    

  [导语] LG电子孙晋邦:LG电子已经开始在部分产品上启动了BOP项目,低附加价值的产品群正在被撤销。

  LG电子、三星、大宇、现代等韩国企业在中国掀起了一股强劲的“韩流”,其中,LG电子的中国变阵格外引人注目,取得了比其它“韩流”更加夺目的业绩,为此,本报记者采访了LG电子中国区总裁孙晋邦。 

 
  LG电子进入全球高端市场

  中国网:2005年LG电子在中国的业绩如何?

  孙晋邦:中国的家电、通信等行业已演变成微利行业,中低端产品的成本无法下降,价格又持续下跌,相对的,高端市场则有着高额利润空间,可保证企业的盈利以及研发等再生产投入,因此,进入中国时走高端路线或采取本土化策略的跨国公司们,都开始根据中国市场情况的变化,开始采取相应的措施。一方面参与中低端市场的价格竞争,另一方面又凭借核心技术巩固高端市场的高额利润,对市场的准确把握使这些跨国公司能够在今年的价格厮杀中立于不败之地,仍然保持强劲的增长势头。

  中国网:LG电子今年在塑造高端品牌形象方面采取了哪些手段?

  孙晋邦:2005年,LG电子在全球范围内掀起了更换户外广告运动,并将其引入中国。到明年年底前,LG电子将统一变更全世界150多个国家约5000个户外广告物的设计,以PDP和移动终端为主要产品,结合人、产品和生活方式三个要素,在保持与"Life's Good"一致性的基础上,向全世界传达LG电子进军高端的发展方向,打造LG电子的高端品牌形象。

  中国网:LG电子今年前三季度全球利润率9.1%,LG电子的高端战略进展如何?

  孙晋邦:在制定2005年计划时我们已经预见了国内的竞争环境,所以今年的高端战略推进进行得比较顺利,已陆续将世界首款TV双开门冰箱、轻薄系列等离子电视、Sonoma笔记本电脑、"静烘干"滚筒洗衣机等产品推向中国市场。在今年的科博会等盛大展会上,LG电子更以系列展品充分展示了在未来家电、IT和通信的3C融合领域的强大实力。

  从LM系列笔记本、LX系列液晶显示器,到3G手机等,其中的许多产品都已经或即将登陆中国市场,同时,LG电子也不断利用本地资源与研发力量,今年6月在北京成立的IT系统全球开发中心,利用国内的人才优势,开发服务全球客户的IT系统,而各地工厂附设的研发部门,以及天津、烟台、南京三大研发中心,不仅进行着技术的本地化工作,更针对中国市场开发高端产品,其中天津工厂申请的专利数量已连续两年位居国内第一。中国的研发组织正发展成为LG电子世界研发活动的中心

  LG手机销量明年涨30%

  中国网:中国3G市场将于明年开放,2006年LG电子在通讯领域有何计划?

  孙晋邦:移动通讯是LG电子未来发展的三大重点领域之一,LG电子早已敏锐地察觉到3G技术的巨大潜力与前景,对WCDMA领域进行的集中投资已达八年,并集中了约20亿美元对CDMA和WCDMA进行研究和开发,确保了在这两大层面中先进的技术和产业力量。而中国自主研发的TD-SCDMA标准,LG电子也一直积极参与。由LG电子中国研发中心自主研发的这款3G三模手机,能支持视频电话、流媒体和Java等领先应用,已经与LG电子在全球商用的WCDMA手机完全同步。根据中国3G牌照的发放时间表,LG电子将在第一时间推出满足中国市场需求的TD-SCDMA商用手机。在继续3G开发同时,目前LG电子已经开始逐步进行早期对应4G等未来移动通讯技术的相关技术研究,为迎接4G时代的到来做准备。

  2006年,LG电子对情报通信领域的研发投入将增长近20%,达到6000至7200亿韩元,并将加大中国等海外研发中心的规模,总研发人员将扩至5000名,而LG电子明年的手机销量计划涨幅在30%以上,达到7000万-7500万部,销售额提升到12兆韩元,为跻身全球TOP3奠定坚实基础。

 
作者:施业传 
 
 
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