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2005在线音乐市场研究报告
 
慧聪网   2005年12月27日9时53分   信息来源:天极网    

    【导读】无论国内还是国外,在线音乐市场都呈现一派生气,但在线音乐市场仍然面临诸多问题,如原有产业链成员间的利益分配发生改变,盗版、消费者习惯。


    全球数字娱乐业的迅猛发展以及宽带用户的增加,带动了在线音乐产业的蓬勃兴起。无论国内还是国外,在线音乐市场都呈现一派生气,但在线音乐市场仍然面临诸多问题,如原有产业链成员间的利益分配发生改变,盗版音乐制品和P2P渠道的发展、消费者习惯。

  网舟咨询在详细掌握目前市场发展动向的基础上,利用对消费者进行调查问卷和对产业链各环节厂商进行深入访谈的方式,对目前国内外在线音乐市场的发展给予了深入分析,并对其未来走势给予了有效评价。另外,对目前国内外在线音乐市场的主要厂商极其盈利模式给予了充分介绍和分析,并对在线音乐市场的新入者在战略和战术上都有深入的建议分析。

  本报告有助于国内唱片公司、SP、运营商、投资机构了解全球和中国在线音乐市场状况,在线音乐市场发展趋势及产业模式,探寻在线音乐市场发展机会。

  报告主要内容

  ² 本报告中在线音乐定义范围及全球数字娱乐业兴起

  ² 传统音乐产业链与在线音乐产业链的区别,深入分析了音乐产业链的变化趋势

  ² 在线音乐产业链成员矛盾分析

  ² P2P模式分析

  ² 全球在线音乐发展情况概括

  ² 产业链成员案例及走势分析

  ² 中国国内在线音乐发展情况分析

  ² 中国消费者调研分析

  ² 中国在线音乐产业链成员案例分析

  ² 中国在线音乐走势分析

  ² 网舟对在线音乐产业链成员建议

  在线音乐产业发展概况

在线音乐产业发展概况

在线音乐产业发展概况

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  进入2005年,全球数字娱乐业持续发展。从在线游戏、在线音乐到网络媒体(门户网站、网络电视等),无不充斥着业界巨头们的激烈大战。而全球数字娱乐业之所以能得到如此快速的发展,主要有下面几个方面的推动因素:

  在线音乐在这种背景下逐渐发展起来。在线音乐改变了传统音乐产业的产业结构,产业营销流程图如下:

产业营销流程图

产业营销流程图

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    全球在线音乐产业发展问题研究

  由于产业链角色的转变,唱片公司渐渐失去了对著作人的控制,而这种失控不仅严重威胁到唱片公司的老大地位,并且严重损害了他们的经济利益。

  目前的SP提供的服务内容和方式不能满足消费者的需求。

  P2P等网络盗版技术损害产业链成员的利益。
全球和中国在线音乐市场发展现状

  全球在线音乐市场领先的地区是欧美、韩日。

  同时,全球在线音乐发展势头良好,各种不同类型的市场主体纷纷进入了这个行业。

  伴随着国际市场的大好发展趋势,中国的在线音乐市场也充满了生机。但中国在线音乐市场面临的困难也比较大,主要是盗版和消费者习惯问题。

  正版产业链上,每一个环节都有对应主体,不管是最前端的著作人、唱片公司,还是处于中间位置的唱片公司、SP、网络运营商、以及源泉等版权检测机构(CP代理商),每一个主体都在这个市场的健康发展中扮演着重要角色。

  而盗版产业链相对简单:

盗版产业链

盗版产业链

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  在消费者调研中,主要已18~30岁的人群为主。调研中,这部分人群经常上网(一周超过五天)的比例超过60%,但消费者认为收费下载不合理超过50%;选择合理的消费者认为歌曲作者、网站等应该获得收益,但是,收费价格应该在合理的范围。消费者对正版在线音乐网站的意见和建议主要是更新快、歌曲全、收费合理等。

  中国在线音乐SP中,主要以下分类和模式:

  Ø 专业音乐网站,如网蛙、魔百轮

  Ø 门户网站,如TOM

  Ø 唱片公司,如太和麦田

  Ø 搜索网站,如百度

  中国在线音乐发展趋势分析

  中国在线音乐发展壮大需要多方合作:

 

 

 
作者:网舟咨询 
 
 
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