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产品形态多元化成为3G发展的关键因素
 
慧聪网   2006年1月10日13时31分   信息来源:易观国际    

  背景回顾

    成都中轩数码创作的3G动漫《女孩你的一分钟有多长》风靡东南亚。在新加坡,人们可以用3G手机分段下载或在线收看整部电影。作为中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚的3G动漫作品,这部名为《女孩你的一分钟有多长》的3G电影在1个月内创下了70多万元的收入。


  易观分析

    目前,移动增值服务内容、产品形态的同质性使得内容杠杆对用户需求的持续刺激作用没有得到完全发挥。产品同质性使得产品的驱动力量逐步弱化,并进而直接导致了移动增值服务产品的生命周期越来越短。为了应对这种局面,SP/CP需要不断加快开发和引进速度。

    目前,对于传统的多媒体内容,尤其是音乐、影视内容、动漫内容资源提供商来说,原有的商业模式和渠道利润下降,而移动和互联网已经开始成为了新的渠道和扩展的增值平台。例如在无线音乐领域,自2003年起,尤其是2004年到2005年的时间内除了在内容本身的渠道扩展以外,越来越注重的是产品形态的演变。
 
  因此,除了对原有的内容进行二次开发、平台移植以外,原创内容的开发及以此延伸出的新商业模式成为了移动增值市场发展的驱动力。对于原创内容资源的开发和扩展,一方面移动运营商会积极和传统内容服务提供商进行内容资源的合作;另一方面中小型的CP和AP要按照细分市场的需求,提供多样化和个性化的具有丰富用户体验的创新产品。

    只有足够丰富的内容刺激用户需求,消费者才能为这样的增值服务买单。类似于3G动漫《女孩你的一分钟有多长》这样的由中小型SP/CP原创的内容将成为3G服务主要的内容来源。整个产业应构建良好的产业机制,为内容原创创造更好的环境。

  易观观点

    对于移动增值领域,产品形态的多元化将成为未来3G应用发展的关键促进因素。

 

 
 
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[热门关键词]:产品形态 3G应用 增值服务 
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