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2006年行业走势:手机单品价值升幅逾10%
 
慧聪网   2006年1月13日8时42分   信息来源:深圳商报    

  运营、渠道、生产商预测2006年行业走势:

  1月8日,由网络运营商中国联通、渠道商国美电器和搜狐网站三方共同承办的手机峰会在上海召开,这是2006年手机行业的第一次高层聚会,共有包括网络运营商以及摩托罗拉、三星、康佳等30多位手机厂商负责人出席。业内人士预测,经过连续两年的震荡之后,手机的技术和设计创新在2006年将更加明显。受此影响,产品的附加值得以进一步提升,手机单品价值预计较2005年将提升10%以上。

  手机成渠道市场增速最快产品品类

  针对2006年手机销售走势,业内人士预计,手机单品价值将较2005年呈现乐观上升趋势,预计在10%以上。同时,功能单一的低端产品销售将逐步萎缩,多媒体智能化将成为本年度手机发展趋势。GFK分析指出,目前,手机产品已成为渠道中增长最快的品类,2006年占比提升还将有很大空间。具体表现在渠道商国美身上,则是其此次抛出的总值高达100亿元的手机订单。

  国美电器战略发展委员会主席王俊洲表示,2005年国美电器手机销售额总体同比增长超过100%,达50多亿元;而在2006年手机市场的具体运作中,将加强运营商合作。中国联通公司副总裁杨小伟则透露,去年底,中国联通已和国美签订了全国战略合作协议,目前,联通已经有数万部手机在国美的20多个营业网点中展开销售。

  家电连锁力挺国产手机

  据了解,2005年国产手机下滑趋势明显。据相关销售统计数据显示,国产手机的整体市场份额已经下降至34%。“国产手机突破市场困境的最大可能性就是低价格”,某厂商负责人如此说到,“多元化的凌乱渠道不仅解救不了中国手机出路问题,还可能会对中国手机市场发展带来不利影响。”

  此次峰会上的另一个重要信息就是,家电渠道商2006年除了将继续按市场销售比例采购手机,还将对国产手机给予大力支持,主要通过大订单包销定制来降低销售成本的方式进行。对此,有业内人士分析认为,从国产手机的市场表现来看,2005年已经到了一个低谷,2006年一定可以触底反弹;但也有声音认为,家电卖场将借国产手机行业集体不景气,以销量压低进货价格,最终加大对国产手机厂家的控制力度。在促成国产手机行业整体复兴的同时,借国产品牌的上升势力威胁合资品牌,从而最终在手机行业内取得绝对的话语权。

  数字融合型机型更具竞争

  GFK中国公司客户服务部经理庞军称,今后的市场将是一个区域整合的市场,运营商要把握好市场和消费者,做好自己的品牌建设;而对于厂商而言,更重要的是培养竞争力较强的机型。

  对此,三星电子无线事业部中国区中国区总经理周晓阳也表示同意,“从技术和应用的角度来看,2006年手机产品在数字融合上会有更大的进步,手机将会有更强大的功能。”索尼负责人称在2006年将专注于音乐手机的研发;多普达通讯有限公司总裁杨兴平则将强调,手机产品应突出其多媒体功能、应用功能和其他附加功能,通过3G体现出其产品的价值。

  此外,某国产手机厂家负责人向记者表示,市场起落是一个必然规律,关键看企业能力能否与市场发展相匹配,国产手机必须拥有在市场上保持长期领先的核心竞争力。同时,他还坚信在行业技术、产品成熟度越来越高,利润越来越趋向于合理的今天,中国市场一定能够培育出强大的具有国际竞争力的国产手机品牌。

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  2006年手机行业发展八大猜想

  1.手机消费需求将向普及型和智能型两极化发展。

  2.外观时尚、大屏幕、音乐铃声功能的手机将成为入门产品。

  3.具有存储可扩展性MP3高分辨率、高像素功能将成为手机的主流配置。

  4.多媒体手机引申为DV、3D游戏、电视等更专业的娱乐性手机。

  5.连锁家电卖场对“SP”(即通过运营商为用户提供增值服务)的需求将引发国产手机新一轮的销售高潮。

  6.二级市场手机销售增长迅速,将远超过一级市场手机销售增长率。

  7.网络运营商、生产厂家、家电连锁卖场的业务纵深合作,将推动3G的发展,引发渠道的变革。

  8.家电连锁将在手机销售中扮演领跑角色。

 
作者:黄浩顾瑾 
 
 
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