慧聪网首页 > 通信行业 > 市场研究 > 最新研究报告
综合门户正经历商业模式的演进与分化
 
慧聪网   2006年1月13日9时14分   信息来源:易观国际    

  易观研究发现,中国综合门户网站商业模式开始出现非常显著的分化趋势。易观认为, 中国综合门户网站的商业模式的演进发展可分为4个阶段:

  第一阶段:烧钱积聚人气,通过网络广告获得少量的收入

  第二阶段:短信等增值业务的火爆,帮助门户网站走上了持续盈利之路

  第三阶段:商业模式开始分化,新浪回归到以广告收入为主的媒体类商业模式;网易和TOM发展出基于社区用户提供内容服务的商业模式;搜狐采取多元化齐头并进的商业模式。

  第四阶段:未来,“门户”的概念弱化,随着WEB2.0和WEB1.0的融合趋势不断发展,将出现媒体类商业模式、基于社区用户的内容服务商业模式、基于社区用户的网上交易商业模式的分工。IM社区、SNS和Blog社区、搜索引擎将和传统的综合门户在同一层面上竞争,选择适应自身的商业模式。

  目前综合门户网站的商业模式正处于第三阶段,呈现出了如下四点特征。

  一、 部分门户网站体现出越来越强的“传统媒体特性”

  互联网媒介与传统媒介比较,有很多新的特性,例如社区性、互动性、可扩展性等,但是这些特性并没有给互联网媒体带来太多的创新媒体类业务模式;相反,当前综合网站的经营模式体现出越来越强的“传统媒体特性”。综合网站与传统媒体定位服务于相同的一批广告主,向相同的受众提供的同质的资讯服务。例如新浪自身的定位就是“传统媒体的有益补充”。

  二、部分门户开始立足核心资源,发展非广告类业务

  由于互联网媒介所具备的社区性、互动性、可扩展性等特性,原本属于第二集团互联网媒体的网易和TOM利用综合网站积累的用户流量这一核心资源,发展了网游、无线增值等非媒体类业务。从而获得了较大的成功。

  三、社区性网络服务提供商开始发展广告业

  凭借大量的高粘性用户这一核心资源,具有传统的社区性特征的各种网络服务商如腾讯QQ、猫扑网,都显现出越来越强的媒体特性,切入互联网媒体领域,以此来强化其广告业务。

  四、各网络服务提供商的所有变化都在围绕着核心资源布局

  在4大门户网站变化的过程中,我们可以清晰地看到商业模式演变的过程。综合网站前期的竞争主要在品牌上,用户流量是塑造品牌的一个因素,综合网站通过塑造更强的品牌获得更多的网络广告收入。主要从传统的媒体的广告收入中争夺蛋糕。

  而最近4个季度的财报数据表明,综合网站之间所竞争的核心资源不再仅仅是品牌认知度,而更多的是通过强化内容、社区、服务来提升用户粘性,获得更高的品牌忠诚度。围绕这一核心目标,网易和TOM开辟了全新的不同于传统媒体广告业务的新市场,并获得了丰厚的回报。同样,由于竞争的核心资源发生变化,竞争的范畴也扩大了。社区性网络服务提供商如腾讯QQ、微软MSN同样拥有大量的用户流量,也打出了“门户”的概念,参与到竞争之中。

  可以看到,随着产业成熟,市场集中度提高,产业巨头彼此开始基于核心资源向各个领域渗透,谋求资源的价值最大化。
 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:综合门户 商业模式 演进与分化 
特别推荐: 
· [专题]拍照手机将蚕食数码相机市场?
· [专题]科健爆特大财务丑闻9月1日被迫退市
更多精彩:
· [专题]熊猫马志平被捕 10亿黑洞三大悬疑
· [专题]中移动海外扩张 收购路线图初现
 相关文章 更多 
·SNS的渗透式发展将创生新商业模式  (1.13 9:22)
·DRM将改变3G移动增值服务的商业模式  (1.10 13:52)
·数字实名探路无线搜索 面临商业模式考验  (1.9 8:37)
·易观国际称版权诉讼将改变P2P商业模式  (11.1 10:43)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品交易市场
[求购] 市话通
[求购] 大量短信卡
[求购] 库存GSM手机
[求购] 各种废旧电线电缆
[求购] 光缆用钢带
[招标] 娄底校园网招标
[招标] 宿迁三级主干网网络设备
热点专题
西门子白菜价收购港湾
网络整体融合趋势不改
电信“霸王”条款终结
[产品]线缆施工工具
“简单”线缆复杂应用
高通反诉讼诺基亚侵权
光通信技术与市场研讨会
行业书店