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手机洋巨头财报飘红 中国市场功不可没
 
慧聪网   2006年2月7日13时48分   信息来源:南方日报    

    [导读]春节前后,诺基亚摩托罗拉、索爱、LG手机厂商先后发布了其2005年第四季度财报,利润猛增成为了其财报的一个共同特点。与国产手机厂商的惨淡表现相比,手机洋巨头们无疑正处在一个新的市场高峰。

  洋巨头财报一片看涨 

  在近来公布的一系列财报中,诺基亚的数据无疑最为抢眼。仅2005年第四季度,诺基亚的全球手机销量就达到了8370万部,完成销售额100亿欧元,创下了历史纪录。而全年统计下来,诺基亚总共销售了2.65亿部手机,同比增长了28%,是2000年以来增幅最大的一年。这一骄人的销售成绩使得诺基亚占据了全球手机33%左右的份额,继续保持了一马当先的势头。

  紧随其后的仍然是摩托罗拉。以“轻薄”为主要卖点,摩托罗拉在2005年第四季度总共卖出了4470万部手机,虽然其在销量上比诺基亚落后不少,但是在净利润上则表现突出。财报显示,摩托罗拉去年第四季度的净利润达到了12亿美元,和上年同比增长了86%,这也使得其最终获得了19%的全球市场份额,巩固了全球老二的位置。

  业绩看涨的还有LG和索尼爱立信。据LG电子的财报显示,其2005年第四季度的净利润同比增长91%,约为3.19亿美元。取得这一成绩的一个重要原因就是手机部门的利润率得到改善且销量稳定增长,全年的手机销量也将达7000万部,比上年增长27%。LG电子的手机利润率去年第四季度也提升到了8.1%,高于上年的3.6%。至于索尼爱立信,因为Walkman 品牌音乐手机热卖,在2005年第四季度取得了1610万部的出货量,同比增长28%,从而获得了1.44亿欧元的净利润。

  中国市场功不可没

  对于这些手机洋巨头来说,之所以能够保持旺盛的销量和利润增长,除了产品技术的领先和品牌推广的强势外,区域性市场的深耕战略也居功至伟,尤其是抓住了中国、印度等发展中国家的重点市场,更加成为了其销量和利润双丰收的保证。

  以中国市场为例,2005年,诺基亚全球手机销量的11%是在中国市场上获得的;而且,诺基亚在中国的销量比上年增长了64%,是其在全球增速最快的区域市场。而据摩托罗拉的的移动终端事业部北亚区总裁戴德迈透露,2005年,摩托罗拉仅V3这款手机,就在中国市场销售了数百万部,这使得中国市场进一步奠定了其在摩托罗拉全球市场中的战略地位。索尼爱立信中国公司董事长古尼拉也表示,中国市场已经成为了索爱在全球单一国家市场中手机销量的排名第一,这使得索爱做出了进一步增大在华投资的决定。

  今年角力音乐手机

  基于对中国、印度等发展中国家市场的积极判断,分析机构预测,2006年,全球手机市场仍将取得10%左右的增长,全球手机销量有望达到8.2亿部。

  而音乐手机市场无疑是今年争夺的焦点之一。上月中旬,诺基亚在北京连续发布了多款音乐手机,并以XpressMusic 这个品牌来为其音乐手机造势。值得注意的是,诺基亚还联合了国际知名唱片公司合作打造内容发布平台。目前,EMI和魔岩唱片已经加入了诺基亚的音乐合作计划,而国际四大唱片公司也很有可能在短期内和诺基亚结盟。

  摩托罗拉也在进行类似的尝试,其和苹果公司合作的iPod手机已经发布了第二款产品。凭借苹果公司的iTunes 网络电子音乐销售渠道,摩托罗拉在人气上实际已经领先了一步。同样,有索尼这个电子娱乐大鳄撑腰,索尼爱立信对于音乐手机也野心勃勃,Walkman 品牌的使用就是先声夺人的一招,而索尼公司娱乐事业部庞大的音乐制作、发行资源则为索爱的音乐手机创造了更多的软件优势。
 
作者:程鹏 
 
 
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