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徐立华突围国产手机寒冬 反击崩溃论
 
慧聪网   2006年2月22日15时22分   信息来源:《商界名家》    

    在全行业遭遇冷冬之际,优秀如波导这样的国产手机标杆企业,也亏损也在情理之中。这恰恰反证了国产手机业急需突出重围的严酷现实——它们一方面不能停留在过去积累的成就、经验和能力上,也不能沉浸于对未来战略设计的幻想中。它们必须要与跨国手机巨头正面交锋,在生死存亡的考验和全球先进的价值体系中探寻自己的未来之路! 

    徐立华的手和奥立弗(Gregoire Olivier)的手又一次紧紧地握到了一起! 

    一个是宁波波导公司的董事长兼总经理,一个是法国萨基姆(Sagem)公司的CEO,徐立华和奥立弗已是老朋友了,但他们依然那么有力地握手,并继而热烈地干杯。掌声从背后响起……在宁波市副市长余红艺、奉化市市长陈伟俊等嘉宾及双方公司诸多高层的深情注视下,在“强强合作,共赢全球”的醒目标语前,波、萨“第三次亲密接触”正式开始。 

    这是2005年11月30日上午在波导总部举行的“中法合资宁波萨基姆波导研发有限公司成立签约仪式”现场。现场的气温有点冷,外面的阳光却很好。这是典型的海滨之城宁波的冬日特征,也一如波导当前的市场情景:2005年前三个季度高达2.8亿的亏损宣告了波导寒冬的来临,而徐立华和奥立弗的再次牵手,则要在寒流中植入阳光,温暖突围的征途! 

   真正的较量开始了 

    就在徐立华和奥立弗重聚宁波的前夕,“波导失败论”、“国产手机崩溃论”已抵达新的高潮。 

    2005年10月31日,波导公布的第三季度业绩报告显示,每股净亏0.73元,前9个月巨亏2.8亿元。与此同时,TCL、夏新、康佳等国产手机大佬纷纷亮起亏损红灯,上海易美、南京熊猫、南方高科、中科健相继“落难”,最高时达58%的国产手机市场份额已下滑至31%……一场席卷全行业的亏损风暴比以往任何时候来得都要迅速和猛烈。 

    而在两年前,凭着“中华手机第一网”的强大销售推力,以及在SARS期间迎难而上的“人海战术”,波导一举登顶2003年中国手机市场的销量冠军,领先第二名摩托罗拉足足200万部。同在这一年,整个国产手机一举拿下国内市场的半壁江山,让曾经占据压倒性优势的跨国公司瞠目结舌。没想短短两年间,已是“冰火两重天”! 

    对于波导的亏损,徐立华有一番深入的分析。他既不承认是被国外品牌所打败,因为在开始的几年,波导及整个国产手机在技术、品牌、质量等方面与国外品牌相距更远,而现在这个距离已缩短了很多;他也不承认国产手机的市场份额有大幅下降,因为信息产业部统计的只是正规厂家的数据,而那么多的黑手机厂家无法统计。在他看来,引发这波市场寒流的主要原因是:在一波又一波的消费热潮中,他们错失了2004年下半年到2005年上半年大量涌现的MP3手机的大好机会,造成大量库存,而黑手机的过于猖獗,使他们处理库存又遭遇极大的阻力,亏损便成难逃之劫。 

    “MP3手机以前有没有?有的,摩托罗拉、诺基亚,早就开始做,但都是高档机。台湾的联发科,一个做集成电路的公司,它把手机芯片和MP3做到一起了,它就和所有正规手机厂家联系,也来过我们公司。因为我们用的芯片都是的xxx的芯片,或者菲利浦的芯片,它突然拿出个东西,大家都不相信。

 
作者:宛新月 
 
 
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