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国产手机是否能够借助3G之手,扭转乾坤
 
慧聪网   2006年2月28日9时0分   信息来源:中国计算机报    

【导读】在这么一个风雨飘摇的手机年代,国产手机能否翻身?

  在刚刚过去的一年,国产手机处境多少有些尴尬,当年叱咤风云、至今依然属于主流的一些手机厂商普遍亏损,熊猫、中科健、南方高科所创造的行业神话也在一夕间坍塌瓦解……

  痛苦的教训

  为了追求市场占有率,国产手机一开始采取的方法是主打低端市场,并采用把大量利润让给渠道的形式,走“农村围城市”的营销路线,并在2003年获得了巨大成功。

  但是,当国外品牌也开始生产廉价手机,进攻低端市场时,其规模化的生产、强大的品牌优势以及质量保证,轻而易举地让国内厂商的“循序渐进之梦”烟消云散了。

  从中国2G移动电话市场占有率分析中看,2002年到2005年排名前列的是诺基亚摩托罗拉,其后才是中国波导、TCL。而到2005年,波导第四,康佳第五。从全球角度来讲,中国的波导、TCL基本上排不进前十位。

  然而,3G的到来,无疑再次让国产手机看到了希望。2006年,中国将迎来3G元年似乎已成定局。最近,有消息透露,深圳宇龙通信公司与美国高通全面达成合作协议,将在全球范围内使用高通公司的CDMA专利组合,开发、生产和销售使用所有3G CDMA标准的用户单元,这标志着国产手机的3G进程进一步加速。

  三大“死结”

  但是,在这么一个风雨飘摇的手机年代,国产手机能否借3G之手,扭转乾坤?

  尽管业内很多人士把3G 上马看做国产手机的新机遇。但目前,技术积累不足、产品同质化、营销步入误区仍然是市场三大“死结”。3G时代也不例外。

  “能否将市场机遇变成现实的机遇,就要看是否为3G做足准备、是否有足够多的全面技术储备。”,宇龙通信常务副总经理李旺强调说。从根本上说,能否适应3G时代的客户需求是根本所在,而3G时代的客户需求背后正是以技术为支撑、以差异化产品为导向、以营销为辅助的。

  3G的希望

  从目前的发展趋势看,在2.5G时代,智能手机已经被越来越多的消费者所认可,而到了3G时代,伴随硬件技术的发展,3G的各种智能服务内容出现,更高带宽的无线网络,3G终端将向小型化的笔记本电脑一样,可以做更多的日常工作处理的事情。

  目前宇龙通信采取了技术与产品开发分离的做法,研发队伍一方面在加大3G技术的研发,另一方面关注市场,做人性化终端产品。在更趋激烈的竞争中,这种技术差异化有望达到“游刃有余”的效果,可解开国产手机的市场死结。

  无可否认,3G手机发展的确已经成为一种趋势,一种未来手机的革命方向。

  3G时代,就手机行业而言是巨大机遇,尽管也存在一些问题,但无可否认,3G手机的发展的确已经成为一种趋势和革命方向。

  2006年,作为3G来临的元年似乎已成定局,自然也将带来一些新的市场机遇与选择。这期间,在手机市场竞争激烈的态势下,国产手机厂商们也敏锐地感觉到了新的市场空间。而当前我们国产手机的生态环境也存在诸多桎梏。其一,技术积累不足;其二,产品同质化严重;其三,误入营销误区。虽然市场存在着潜动力,但如何能够将之转变为市场价值,只有苦练内功,从技术储备到创新科研,随需应变,坚持差异化产品导向,求解国产手机市场死结。

 
作者:李志国 
 
 
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