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易观国际:3G上马手机厂商地位下降

2006/3/2/09:00 来源:每日经济新闻 作者:王初虹
  [导读]易观国际认为:“在3G时代,移动终端产业链在整个移动通信产业中的地位将会下降。”
  
  “3G上马将加速国内手机厂商洗牌进程。”昨日,易观国际分析机构向《每日经济新闻》表示。   
  
  “在竞争激烈的3G时代,终端厂商的核心竞争要素将发生变化。在关键竞争要素发生变化的前提下,厂商竞争格局将相应调整,产业整合在即。”易观国际分析,这种核心竞争要素的变化主要体现在3个方面。而不论从哪个方面来讲,国内移动终端厂商基本上都处于不利的境地。

  从供应链管理能力来说,“供应链控制能力主要括技术研发能力、对上游关键零部件供应商的影响力等。国内手机厂商普遍技术研发能力较差,在零部件紧缺时的抗风险能力较弱”。

  从运营商关系来说,从2G时代向3G时代演变的过程中,运营商将向上游传递消费者需求,向下游提供终端、业务和售后服务,对终端产业链发挥着至关重要的影响。所以,“终端厂商越来越需要依靠与运营商的合作来获得3G时代的一席之地”。而事实上,运营商不能选择所有的终端厂商作为其捆绑对象。只有抓住细分市场的那部分厂家,也许才有可能在激烈的价格竞争中突围。

  渠道控制能力方面,功能上,对于中高端3G终端,提供增值服务体验环境、从事业务推广是渠道功能演变的方向;结构上,运营商渠道的比重将大大上升。这些渠道的功能和结构上的不确定性,会使这些中小终端厂商的日子更加难过。因此,如何应对渠道变化的不确定性、压缩成本、打造良好的供货渠道,成为3G终端厂商需要面临的新课题。

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