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黑手机打垮了国产手机?
 
慧聪网   2006年3月7日11时20分   信息来源:mobile.yesky.com    

  黑手机对行货手机的市场冲击是不言而喻的,由于没有受到足够重视,黑手机前几年的市场情况也无数据可循,但是据相关统计,2004年全年黑手机的销量达到800万部,这还是一个保守估计,目前比较可信的说法是我国每年的黑手机销量在1500万部以上,超过了任何一家国产厂商的全年销量。2005年6月,TCL和波导联手揭开黑手机内幕,明确表示黑手机已经占据目前国内手机市场的1/3;另一个来自塞迪网的权威数据预测,2005年中国内地手机销量将达8800万部左右,而其中黑手机就占了2000万部以上。

  这是一个什么概念?等于是在内地市场生生插入又一个三星或者又一个摩托罗拉,对于已经困难重重,问题多多的国产手机来说,这种打击是致命的。最近的一个确切的统计数字是,2005年第三季度,国产手机的市场占有率已经降到了30.18%的新低,前几年风光无限的TCL预计2005年全年亏损3000万元,波导也面临着成立以来的首次亏损;如果不是联想的一枝独秀,那么现在的国产手机已经可以用“崩溃”来形容了。

  虽然黑手机已经存在了几年,但是在2005年下半年才被喧嚣的提出,波导、TCL、夏新等国产手机厂商巨头接二连三的亏损财报不约而同将矛头指向了黑手机。但是问题是,黑手机影响的是整个手机市场,为什么迁怒于黑手机的只有一些国产厂商?

  首先黑手机主要是一些水货手机,也就是一些国外品牌的手机,无论是如何进入国内市场的,这部分手机都算是国外品牌已售出的手机,因此虽然对国外品牌在中国的销量有一定影响,但是对国外品牌的利润没有任何影响,但是对仅仅靠国内市场立足的国产品牌的打击却是致命的;其次,国外品牌的品牌影响力和成熟的售后服务等等是其立足根本,在消费理念已经开始成熟的中国市场,依靠整体实力和品牌素质取胜的国外品牌受不到黑手机很大的冲击,或者说没有大规模影响国外手机的消费群,但是黑手机却侵犯了国产手机的根本优势——价格,并且在国产品牌手机质量和口碑日渐衰落的今天,品质优良、价格低廉的国外品牌黑手机无疑是消费者更好的选择。而且据相关资料,黑手机的主要市场在国内的二三线城市,对一级市场的冲击并不明显,而中小城市才是国产手机的立足根本。最后也是最直接的原因,黑手机的泛滥已经从根本上威胁到了国产手机的生存,这才是整体开始衰落的国产品牌集体讨伐黑手机的根本原因。品牌影响力和核心技术不是一朝一夕能够解决的问题,能够迅速解决国产手机低迷现状的方法当然就是打击黑手机,打开黑手机占据的近三成的市场缺口,有了市场才有了希望。国外品牌已经牢牢占据50%以上的市场份额,难以撼动,但是通过行政手段取缔黑手机经营,则是最迅速可行的道路。

 
 
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