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微软李志宵:点亮您的数字媒体生活

2006/3/9/15:27 来源:慧聪通信网

 微软(中国)首席技术执行官 李志宵

微软(中国)首席技术执行官 李志宵

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  2006数字家庭高峰论坛于2006年3月9日-10日在北京召开。慧聪网通信行业作为本次论坛的支持媒体,将全程直播大会的进展情况。图为北京微软(中国)首席技术执行官李志宵在发言。

  李志霄:谢谢各位!听了上面嘉宾的演讲,给出的结论是数字家庭有几个特色,第一要无缝,第二要简单,所以给了我很多的启示,所以我今天基本上是绕着这两个特色来跟各位交流。     今天讲的题目是“点亮你的数字媒体生活”或者是“怎样使数字媒体生活成为可能”。套用一句陈总刚才说的话,数字家庭在往后一年内可能不会有爆炸性的发展,但是往后五年内我相信会有爆炸式的发展,会有超出在座所有专家意料之外的发展,也就是说数字家庭找向我们走来。但是往前走的路并不是非常顺畅的,一定会有许多的挑战,今天就来跟各位谈谈,为了要实现丰富的数字家庭生活,整个产业链会面临哪些挑战,微软公司在这场挑战当中能够作出哪些贡献。  

  有几个题目,一个是市场的趋势,数字家庭一定以市场为导向,以最终用户为导向。第二个是微软的相应策略,微软有哪些技术可以使数字家庭成为可能,然后是整个产业链要怎么合作以及目前取得的进展,最后会做一个总结。     今天数字家庭面临的趋势是怎样的,一是快速的媒体会聚。我们今天的内容多元多样,有用户自己去照相,还有从网上下来的,有大量的媒体,如果我们不去让它会聚,如果不去做整理、存储的工作,不去做管理的工作,那么很快地就会像有些人的办公室一样,纸张堆积如山,对纸张管理很好的工作人员,他的文档都是非常有组织地放在PC里面,包括我的文档,我的桌面,都会组织的很好。也就是说,大量的媒体需要会聚,才能够可持续地管理,才能够可持续地存储。第二,数字娱乐多样化。内容有用户自己拍的,也有从网上下来的,有从服务运营商提供的,服务的方式有很多种,包括手机电视、IPTV,这就是数字媒体的多元化。再来就是用户要求简单,内容这么丰富,来源这么广泛,但是用户的体验是要求非常简单,要好用。而且要求高质量,高清,大屏幕。最后一点,就是对带宽带来巨大的压力,刚才看华为的领导介绍,视频要两兆,如果高清进入千家万户这个对带宽造成的压力各位可想而知。所以接入网的全面改造是不可避免的一个趋势。今天整个工业面临的压力是什么呢?我们指3C,是指消费者或者是家电,然后是移动终端,再来PC,这三个硬件是永远不可能会聚的,手机是30分的用户体验,PC基本上是80公分到一米的体验,在客厅里看大电视是三米的体验,这是三种不同的体验,在客厅里面不可能替代50寸的液晶大屏幕上去看电视。所以没有一个单一的终端能够处理媒体会聚。到大中国去看,有几十种几百种的终端,没有一种终端用户界面是一样的。所以说,大中国这些买的用户终端,家里面的老太太基本上没法用,我们迫切需要统一的用户界面,统一菜单,然后点击程序,达到用户的需求,一再强调简单的用户体验,但是要求高质量,这个对技术造成的巨大的压力。我还是强调一句,网络的改造一定要花大钱,这是不可避免的,我讲这个话华为的老总一定非常高兴,我想华为一定同意我这个说法。尤其是接入网必须要做翻天覆地的改造,到IPTV能够进入千家万户的时候,接入网一定要做翻天覆地的改造,这需要大量的资金。  

  刚才我讲,微软是一个软件平台的供应商,微软对整个产业链能做的工作就是媒体会聚上下工夫。我刚才说没有一个终端能够完成媒体会聚的工作,而且3C的硬件永远不可能无缝,我们要求无缝只能在软件上做无缝,就是让3C,这三类不同的硬件终端能够靠统一的编解码方式,统一的协议和统一的版权管理来达成无缝的连接。这里面的很多表,基本上就是数据管理、通信产品名称、编解码方式等等,各位可以去忽视一下。基本上车载、桌面电脑和家电中硬件永远不可能无缝,但是用户要求无缝,唯一的做法就是使微软连接起来。刚才有一位领导也提到,版权管理是保证这个产业能够持续向前走的一个尚方宝剑,没有这个产权管理,是决定不可能持续的。基本上数字版权管理、通信协议和编解码方式,数字版权管理就是有线连接的终端和移动终端,还有一些通信协议,比如说Windows媒体,可以从移动通信传到车载上面都需要通过协议。模拟的信号流要转成数字化一定要有一个编解码方式,而且是解压缩的方式,这是统称的编解码方式。  

  这里描绘了一个场景,能够接收广播信号的终端,基本是以PC和手持终端为主,PC是以IP互联网的方式,手持终端包括几种,包括3G和欧洲的标准,韩国的标准,基本上这些都是手机的传输方式。这两类终端接收到内容以后,会碰到不同的场景,我拿到手机接收到的节目存储下来,回到家里可能想重看一遍,我就需要一个通信协议,同样也需要版权管理,因为运营商会要求你付费,比如说手机往家电转入的话需要付费。同时在PC上录下的节目,希望移到车载上、家电上,也需要这个协议。基本上强调三大类,编解码、数据协议、通信产品。同时界面要求一定要简单,数字家庭的要求一定要简单到老太太都能使用,我可以保证,今天到大中、国美去买这些产品,每一个程序菜单都不一样,我们认为需要有一个统一的用户界面、菜单,需要有一个大家都同意、接受统一的界面,统一的点击程序,统一的音质和话质,微软有这样一个技术能够提供这样的傻瓜要求。微软这个平台playsforsure,可以让内容供应商和终端制造商之间达成一个协议,就是能够完成统一的用户界面菜单,统一的话质音质,统一的平台,就是能够提供高质量、简单的用户界面,以及统一的高质量的音质和话质。就是让这个内容的服务遵守统一的数据流,用户怎样能够访问到这个内容,要给它统一的流程。这是playsforsure的概念。这是一个表,第一是编解码,数据版权管理,还有通信产品,同时还有一些中间件,这是平台式的软件,还是需要最终的服务提供者做二次开发,所以是一个中间件的平台。这个中间件的平台,能够提供最终解决方案,我们知道所有的数据家庭都是给用户最后来享受的,都是一个解决方案,它能够为解决方案提供一个中间件,然后提供二次开发的开发环境。微软中间件.NET平台,这个平台微软本身在使用,形成了最终的产生,包括MSN、MSTV,这些都是基于这个平台,这个平台组建的就是Windows操作系统,加上.NET中间件,还有.NET的开发环境,基本上是由这三个平台所组成的。同样微软的合作伙伴,也在上面开发大量的解决方案。

  我一再强调,专家也一再强调,版权管理是让这个产业链能够持续向前走的一个必须必要条件。没有数字版权管理,这个产业就不可能持有。所以我们在这里看看数字版权管理的生态系统。左边指的就是受版权管理保护的内容,它在网上分发以后,一定是分发到内容存储服务器,然后再分发到用户,分发的方式一个是无线一个是无线,移动终端需要在DRM授权之后才能接收这个节目,这个节目可以往PC传也可以往家电上传,PC接收到的节目也可以往移动终端或者是往家电上去下载或者是转录。这个之间的版权管理有直接的,就是说直接面向分发服务器的,我们叫做直接许可证,你再从PC或者是从移动终端,再往家电或者是往别的终端上下载,这个叫做间接许可证。这个都可以利用DRM这些中间件来完成,重要的一点,这些DRM因为是中间件所以提供非常丰富的接口,要跟运营商现有的计费系统,就是BSS,还有网管系统能够接轨,这是一个必要条件。就是说DRM必须跟今天已有的计费企业接轨,这样才可以让运营商定出计费机制,比如说家里面主要的直接授权方式是PC机,PC机用户可以选项,比如说往手机上下载,或者是往家电里面下载,这有一个二次收费,或者是在手机是直接许可证,对于你的PC或者是家电是二次许可证,这些都可以用中间件来完成。   

  因为微软是一个软件公司,对智能终端提供的技术基本上是这些,(图)Cardea是指对家电的DRM。根据这些技术,我们可以让通信类终端、家电式的终端,利用不同的通信协议,利用不同的版权管理让他们达成互联互通,在软件上实行无缝,硬件是永远不可能实现无缝的,因为人体的机能不同,不同的场景也不同,有30米的体验,或者是50米的体验,永远是不可能无缝的,可以通过软件实现无缝。比如说家电网络上可以通过HTV,也可以通过无线的方式达成互联互通。同时,整个产业链需要大家一起共同合作,才能往前走。这个表就是有哪些成员,最前面的就是内容的拥有者,包括作家、音乐家、演员,内容的制作、内容的编解码、数字化、内容的传输、内容托管、内容的转站,通过运营商的网络最终达到用户,这是整个生态环境,大家必须同心协力,才能够健康地往前走。

  微软对这个产业界做过什么贡献,这里列出了微软的用户和一些合作伙伴。感谢华为老总也把微软列为华为的合作伙伴,非常感谢。微软的技术使用力广泛不广泛,答案是相当广泛。目前PLAY技术已经有了15种,同时电影电视协会、工程师协会已经形成了一个标准,这个标准叫做VCY,多媒体中心电脑的功能已经卖了两亿多台。当然在PC上,可以利用WindowsPlayer听音乐,看录像,同时家电终端也可以利用这个平台简单地享受内容。这里描述的一个场景,数字多媒体在任何时间,任何地点,都你要能够访问到。这是我们的最终场景。无论是商用的内容,就是说从网上来的内容,或者是你个人创作的内容,都要能够在3C的不同终端上能够互联互通,这是我们所憧憬的数字多媒体场景。

    在这里,做一个小结。这个市场,一定是由用户的生活方式来驱动的,用户所要求最舒适的生活方式来驱动的,用户的体验要求高质量,质量要高,要简单,而且联通性要好,器件间的互联互通和网络之间的高带宽的互通,无阻的互通。微软会在软件上面作出一定的贡献。在3C里面,家电、移动终端和PC,这三类终端基本上是平等的地位。但是,PC我认为还是一个核心,为什么?PC的存储能力、管理能力、用户界面,我相信在我的有生之年,永远会凌驾在手持终端,手持终端有局限性、家电也有局限性,在客厅里面不可能用键盘,只能遥控器,但是要操作媒体会聚,还是需要在书房里做大量的手工活,所以PC在3C里面,跟另外两个C是同一个级别,同时它也是一个媒体的中心,是媒体管理和会聚的中心。     让我们预祝本次大会圆满成功,同时预祝数字家庭可能一年之内不会发生,但是在五年之内走向千家万户。再次感谢!                                                                      

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