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三大国外手机进军低端 国产手机遭强压
 
慧聪网   2006年3月14日8时48分   信息来源:信息时报    

  近日,三大国外手机生产商LG、三星、索爱先后公开宣布大举进军低端手机市场,低端手机市场的竞争将进一步加剧,这使得一向以低端手机为主要战场的国内手机厂商竞争压力骤增。 

  国外品牌开发廉价手机 

  日前,三星欧洲手机业务部门的掌门人帕克在德国汉诺威市举办的CeBit展会上表示,为了迎合低端市场需求,提升市场年份额,三星决定进军低端手机市场。帕克并未透露三星将在何时推出低端手机产品,他表示,目前三星正在开发多款廉价手机,但三星不会像摩托罗拉那样推出30美元或40美元的超低价产品。 

  与此同时,一直在中高端市场有上佳表现的索尼爱立信,也于3月9日正式对外宣布推出价格不会超过千元的系列入门级的“简·悦”系列手机J100c、J220c、J230c。据悉,索尼爱立信还专门聘请网络红人“天仙妹妹”代言“简·悦”系列手机。 

  索尼爱立信中国公司市场副总裁王善齐表示,公司不断扩大产品线,以满足更广泛消费者和客户的需求。此次简悦系列新品的上市,可以让更多钟爱索尼爱立信品牌的消费者,能以较低的价格购买到称心如意的索尼爱立信手机。 

  据了解,以生产高端产品闻名的索尼爱立信今年将加大其在中低端市场的投入力度,除了推出更多的入门级手机之外,还成立了一个入门级产品的研究部门。王善奇称,这个部门将加大入门级手机方面的研发力度。 

  而另一个专注于中高端市场的外资品牌LG也在三周前宣布将推出50美元和60美元的低端手机产品,也加入了争夺低端手机市场的阵营。 

  进军低端是情势所逼 

  据了解,此前三星和索尼爱立信实际上早已在我国市场内推出过一些低端手机,并且赢得了一定的市场,只是没有像现在这样高调宣布而已。 

  对此次三星、索爱和LG的举动,业内分析人士表示,这三大国外手机厂商进军低端手机市场乃情势所逼。该人士称,现在全球手机市场的增长速度日趋放缓,推动着全球手机市场增长的主要是一些新兴低端手机市场,如中国、印度、东欧、拉丁美洲和非洲等。 

  仅以我国为例,目前我国已经拥有近4亿手机用户,其低端市场是目前发展速度最快、市场比率最大的市场。因此如何在这些新兴低端手机市场上扩大市场份额,将最终决定谁可以在未来的全球手机市场获得更大的一杯羹。 

  他强调,此前三星主攻中、高端手机市场,一直不愿高调生产面向低端市场的产品,由于缺乏低端产品,其市场份额已经从去年第四季度的12.2%降至目前的12.1%,而诺基亚和摩托罗拉却因为新兴市场对低价手机旺盛需求而获利不少。面对此情况,三星要想保住或扩大其所占的市场份额,它就不能忽视而是必须认真面对需求巨大的低端手机市场。他表示,索爱对此也不例外,它今年刚确定了冲击业界前3名的市场目标,为了配合此目标,它就有必要在低端手机市场上有一番作为。 

  国产手机低价优势减弱 

  随着国外手机厂商悉数进军低端手机市场,对本来就处于困境,并以低端手机为主要销售利润来源的国内厂商来说,面临的压力无疑会骤增,生存空间将会越发紧缩。 

  一位国产手机老总表示,由于从起步之初就缺乏核心技术,一路走中、低端路线的国内手机厂商在价格和渠道上大做文章,一度击中国外手机厂商的软肋,市场份额曾在一定时期内飙升,2003年更是一举打下国内市场半壁江山。 

  然而也正是从2003年开始,诺基亚、摩托罗拉等巨头在逐步增强渠道优势的同时,也大举进入低端市场,国产手机之所以从2004到现在举步维艰,其中一个重要原因是国外品牌在低端市场的发力。 

  他表示,现在的形势对国产手机来说,只能用“艰难”二字来形容,一边是国际巨头纷纷推出低端手机,一边是一些企业还在不断获得手机牌照,这就造成了僧多粥少的局面。他认为,与国外厂商相比,国产手机的价格已无优势可言,如果国产手机再一路走低价路线而在其他方面没有突破,前景堪忧。 

  低价多功能手机仍有市场 

  不过另一位长期关注手机行业发展的人士则表示了不同看法,他认为,国外厂商推出“超低价”战略会对千元以下价位占主导的国产手机产生一定的冲击,不过,由于国外厂商强调在技术上的优势,其低价手机会保持“简而精”的风格,而国内厂商以相同价位的“多功能”彩屏机对抗国外厂商的超低价还是占有一定的优势。 

  不过,他坦承,这种“低价简易”的洋品牌和号称“高配置低价位”的国产手机最终谁会取胜,还要看未来的市场选择。
 
作者:杨章玉 
 
 
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