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运营商热衷手机定位 市场启动遭3大瓶颈
 
慧聪网   2006年3月15日11时17分   信息来源:新经济导刊    

    [导读]在一个晴朗的周五下午,张涛正准备去一个没去过的餐馆赴朋友的约会。这位30岁的市场经理在春节后刚刚从外地来北京工作,在这个超级大城市里,很多居住了多年的人也会迷路,不过张涛却不用为此担心,因为公司为他的手机开通了一项叫做“CDMA手机语音导航”的手机定位业务,通过这个业务,张涛几乎可以在北京城里找到他要到达的任何一个角落。“只要在手机里输入目的地,就能显示出精确的地点,如果自己开车,同时输入出发地和目的地,还会有具体的路线图和语音导航。”

  而现在,不只是中国联通的CDMA用户,中国移动的GPRS用户也可以使用这种手机定位服务了。今年年初时,对手机定位业务一直保持沉默的中国移动宣布,将在北京、天津、辽宁、湖北四个省市进行“手机地图”业务的试点运行。

  尽管目前国内的两大移动运营商都开通了手机定位服务,不过可惜的是,现在开通这项服务的人还并不是很多。从前两年就开始推广手机定位的中国联通,目前的用户人数也才20万左右,而中国移动的“手机地图”用户只有1万人。这样的用户规模与手机定位“3G杀手级业务”的名头的确有些不相配。

  可见,手机定位虽被视为无线增值新业务的一个重要突破口,但显然现在的时机还不成熟,不过在短信、彩铃等业务趋于饱和的状态下,手机定位自然而然地成了运营商的新宠。

  运营商开始定位行动

  今年年初,中国移动决定在北京、天津、辽宁、湖北四个省市进行“手机地图”业务的试点运行。这套手机定位软件主要由GIS浏览器、引擎和电子地图三部分组成。本次试点的“手机地图”和原有WAP版的位置服务最大的区别在于,该电子地图软件是安装在手机中的,只有276K,用户可以登录中国移动所提供的网址进行下载。目前,在试用期软件下载、业务使用都是免费的,试用期计划到3月底结束。

  现阶段,可选择的试用服务包括“我在哪里”、“城市搜索”、“行车探路”、“你在哪里”、“城市热点”、“特约商户”等等。

  其实,早在2001年5月,北京移动就基于移动梦网卡推出位置服务,随后各省陆续推出。2001年12月福建移动建成亚洲第一套移动定位系统,标志着以移动运营商为核心的移动位置服务产业链正式启动。而在2003年年初,中国移动更是显露出进军移动定位市场的“野心”,率先在GPRS业务中捆绑定位功能。不过由于受原有系统升级的影响,中国移动的定位客户现在还不能进行全国漫游。虽然这个问题会随着3G的到来而迎刃而解,但对于现阶段的业务推广的确有些不利。

  而国内的另一大移动运营商——中国联通就不同了。2003年7月就推出了手机定位业务的联通,在2005年10月高调推出114汽车语音导航计划(即在全国114个城市提供汽车语音导航业务)。用户在使用这项服务时,只要在手机上输入出发地和目的地,就可以查到开车路线;如果用语音导航,还能得到实时提示,该项业务还能够实现5米到50米的连续、精确定位,并已经实现了全国漫游。

  在收费上,中国联通表示,手机语音导航业务将使用信息费+数据流量费的收费方式,信息费为每月18元,可做到全国漫游,而数据流量方面,该业务每小时可产生150k~200k左右的流量,相当于3~4元的收费。

  为了能实现这一系列的功能,联通做了很多前期准备工作。从2003年开始,历时一年多针对定位模式的网络优化,对全国4万余个基站进行了测试、改造、优化和升级。按照中国联通增值业务部位置业务处王兴刚的说法,目前,中国联通的网络已经能够全部支持手机导航的需求。据称该公司目前除西藏外的省会城市均已具备开通位置服务的条件,并表示将在今年一季度在其余地市实现。此前,已经倾力打造“关爱之星”——一项专门为孩子定位的功能,据了解市场反映不错。
 
 
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