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诺基亚CDMA市场进程 中国市场面临强劲竞争
 
慧聪网   2006年3月15日14时53分   信息来源:Enet    

    [导读]当手机厂家把主要所有的经历都放在GSM和3G时候,诺基亚却在CDMA市场寻求着自己的出路。作为GSM领域的霸主,它的位置已经不可以动摇。但是在2.5G的CDMA领域,诺基亚虽然也名列全球的第四,运营也总保持在盈利和亏损的边缘。作为业界第一品牌,作为像3G过渡的时代,如果不能良好的解决2.5G遗留的问题,3G市场的后患显然会让投资者忧心忡忡。那么诺基亚将如何改变其在CDMA市场的进程呢 

  情人节的联姻 

  在巴塞罗那的3GSM世界大会,诺基亚再次显示出,自己强劲的实力,一款全新的GSM-Wi-Fi双模手机,让人们看到诺基亚对于未来通信市场的判断。似乎诺基亚正在把触角伸向每一个模式中。 

  2月14日情人节的夜空,诺基亚再次曝出一个头条新闻。该公司出其不意地宣布退出CDMA手机制造业务,并宣布和日本三洋公司成立合资公司继续推进CDMA业务。CDMA市场最大的一次联姻终于发生了。这样的联手,也预示者诺基亚将要对过去市场不利的CDMA市场痛下杀手。 

  在过去多年里,这个“手机之王”在CDMA上投入了数亿美元的研发经费,但在这个美国高通“称霸”的领域内,诺基亚始终处于落后地位。目前,诺基亚在全球GSM市场的份额已经接近35%, 2005年,这一销售数字达到2.3亿部。与之形成对比的是,诺基亚的CDMA手机份额仅为GSM的三分之一。目前,全球近五分之一的移动用户使用了CDMA手机,其中大多数在美国或亚洲地区。而在这两个地区,摩托罗拉和三星、LG始终把诺基亚压在身下。 

  造成诺基亚CDMA领域不畅的主要原因在于,长期以来,诺基亚不愿意用“夙敌”高通公司制造的芯片,宁可从其购买专利许可,然后独立研发。这意味着,诺基亚老是跟在高通的身后追赶先进技术,而制造出来的CDMA手机却难以让消费者“眼前一亮”。最近几年,随着高通推出数据传输更快的“EV-DO”手机,诺基亚的差距越拉越大。这也同时也使得诺基亚在CDMA2000的市场中也未取得理想的斩获。 

  中国CDMA市场的强与弱 

  和国际市场CDMA终端的被动不同,诺基亚在中国市场却是一路高歌猛奏。来自第三方的数字显示,去年年末,销量最高的三款手机中有两款都来自诺基亚。同时随着去年年终几款诺基亚风格的直板CDMA手机的推出,诺基亚的市场占有率有了显著的提升。来自GFK的数字显示,截至到去年年底,诺基亚在中国CDMA市场排名仅仅名列三星、LG和中兴之后,占据了第四的位置。 

  上周,诺基亚在北京面向中国市场推出了3款CDMA手机,商务系列的诺基亚6268、面向中档市场的诺基亚2355及入门级诺基亚1255。标志其2006年CDMA战略的开始。 

  诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林表示:“今天上市的3款全新CDMA手机覆盖了从入门级到商务级的全线市场,再次加强了诺基亚为中国用户提供设计多样、功能丰富且简单易用的产品的承诺。2005年诺基亚正是秉承这样的承诺,获得了国内CDMA手机市场份额的显著成长,更成为2005年中国CDMA市场唯一保持增长的主流厂商。未来,我们将继续提供全系列的CDMA产品,以丰富中国用户的选择。” 

  但是,乐观的市场背后,诺基亚同样面临着巨大的压力。 

  虽然诺基亚在国内CDMA市场的份额已经上升到10%。但是前面依然有三家CDMA的企业挡道。而且由于统计方式不同,一直处于三甲之列的摩托罗拉在CDMA市场的份额也并不在诺基亚之下。而且包括LG、三星、中兴都是CDMA领域的老牌企业,品牌的认知度相当高。所以经管目前的份额差距不大,但作为高点的追赶,对于诺基亚却是有着相当大的难度。 
 
 
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