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LG电子CEO:今年将大规模挺进GSM手机市场
 
慧聪网   2006年4月19日14时21分   信息来源:南方新闻网    

  重点

  LG电子将大规模实施蓝海战略,在手机、家电等市场启动高端战略。

  没有红海是不可能有蓝海的,当然红海的竞争我们还要继续下去,只是说以后我们的主力会重点放在蓝海这一块。

  我们在LCD等方面追求高端产品。在手机领域,目前我们力推的“巧克力”手机就是“蓝海产品”。

  ——LG电子全球CEO金双秀

  名词解释 “红海战略”“蓝海战略”

  “红海战略”是指在已有的市场空间中竞争,而“蓝海战略”是开创无人争抢的市场空间。总而言之,“红海战略”或者是在价格中或者在生产中竞争,他们是生产力的竞争。“蓝海战略”的关键则在于开创新的需求,开创新的市场空间,通过价值创新来获得新的空间。

  上周,被业内誉为“韩国数码创新之父”的LG电子全球CEO金双秀高调访华,亲自为LG手机今年的重头产品“巧克力KG90”造势。同时,金双秀还对一年前开始LG电子在全球实施的“蓝海战略”做出了进一步的诠释。

  日前,就蓝海战略和巧克力手机,记者对金双秀以及专门负责手机业务的LG电子移动通信公司总裁朴文和进行了访谈。

  主攻“蓝海”领域

  记者:记得LG是去年在中国宣布实施“蓝海战略”的,到目前为止执行的情况怎么样?特别是在中国市场,“蓝海战略”的进展如何?

  金双秀:通过一年的时间,我们作出了“蓝海战略”的计划和推进方案。

  在2010年,我们希望能成为全球前三强的企业,在达到这个目标的时候,我们的利润率是目前的两倍。

  在中国市场也是如此,在竞争激烈的“红色市场”中我们进行竞争,是没有发展前景的,因此我们在中国也追求蓝海的竞争,在高端领域我们进行了重点突破。从产品领域,在显示产品当中,我们会从LCD等方面追求高端产品,在冰箱方面我们定单为双门冰箱,洗衣机方面我们追求滚动洗衣机。在手机领域,目前我们力推的“巧克力”手机就是“蓝海产品”。

  记者:反复强调蓝海,是否意味着LG电子将放弃竞争激烈的“红海”市场,专心做中高端?

  金双秀:我想说明一下,没有红海是不可能有蓝海的,当然红海的竞争我们还要继续下去,只是说以后我们的主力会重点放在蓝海这一块。

  “巧克力”手机年内将销100万台

  记者:“巧克力”这款手机的确在韩国获得了成功,但是在中国这个瞬息万变的市场,一款手机来支撑一个品牌已经是不太可能的了,您如何看待“巧克力”在中国的前景?

  金双秀:LG电子的经营理念是“为顾客创造价值”。所以我们回顾了一下半个世纪的成长过程,我们是否真正从顾客的角度进行经营,经过这种思索以后,我们今天推出“以顾客为中心”的经营口号,并且所有的活动都是以顾客的观点或者是角度来思考这个问题。今天在这里发布的GSM巧克力手机,可以说是我们从顾客的角度生产出来的一个产品,这个产品是定位在年轻的消费群体。

  朴文和:巧克力手机在韩国上市以后受到了非常大的欢迎。分析一下它成功的理由,过去的手机可能重点强调功能,比较讲究摄像功能,或者是MP3,或者是游戏,但今天巧克力手机就打破了以往的讲究功能概念。当然,我们把它的功能做到最好,这也是我们基本要求做到的事情。同时我们把这个手机做成每个人想拥有的,并且向别人夸耀的产品。所以我觉得中国消费者也会喜欢这款产品的,并且我认为“巧克力”在中国年销售可达100万台左右。

  去年销出700万台WCDMA手机

  记者:LG如何规划未来在中国手机市场的战略?在3G方面又有什么考虑?

  金双秀:首先我想说一下,在全球市场,我们是3G领域,特别是WCDMA领域的领先者。全球去年我们已经销售了700万台WCDMA手机,做到了全球第一。在中国的3G方面,我们也是非常重视的,我们在北京有专门针对3G的情报通信研究所。至于中国自主研发的TD—SCDMA制式,我们也表示了很大的关注。

  全球方面,我们在CDMA上很占有优势,大家也知道我们LG电子做GSM事业只有六年的时间,起步比较晚。在中国真正地大规模进军GSM手机市场,应该是从目前的“巧克力”手机为开始。

 
 
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