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世界杯进入倒计时 沪上积极备战手机电视
2006年5月23日 13:58  来源:中国电子报  作者:连晓东
  世界杯是全世界媒体的金矿,被称为“第五媒体”的手机也不愿错过。前不久,上海文广新闻传媒集团(SMG)约斥250万美元巨资向国际足联购得在每场球赛后立即送出的4分钟的节目直播,内容是对该场比赛精彩集锦的回放。我国内地上海、广东、福建等地的用户可以通过手机直接享受这“昂贵的4分钟节目”,上海观众甚至可以通过移动通信网络和DMB两种方式。

  由于华东地区在我国电信生态圈中的特殊地位,地处华东的上海常常成为各种电信新业务,尤其是移动通信新业务的试验田和发祥地。《中国电子报》记者独家获悉,专门针对世界杯开发的播放器将于一个星期之后在上海启用。

  开辟“世界杯”专区

  上海移动开发专门播放器


  “五一”期间,喜欢用手机上网的张峰在移动梦网发现了“世界杯”专区,在看到有很多点播和下载服务的同时,他还得知了上述4分钟直播节目的消息。让他高兴的是,针对“世界杯”的手机电视内容的信息费比平时还便宜。作为球迷的张峰兴奋地把手机壁纸、铃声、屏保全部换成与足球有关的内容,全身心迎接移动“世界杯”的到来。

  按照中国移动集团的部署,上海是中国移动图像类产品的研发基地,上海移动也是中国移动集团唯一一家进行流媒体业务全网运营测试的公司。自从去年9月上海移动正式开通全网手机电视业务之后,目前我国手机电视全网大约有10大主题频道,68个特色栏目(上海地区大概有6大主题频道,11个特色栏目),日均发送节目近100条。

  “全网手机电视用户已经突破74万。”这是记者最新了解到的数字。而截至去年12月,这个数字才有17万。已有专家预计,世界杯期间,我国手机电视用户将超过百万。世界杯被视为手机电视业务发展的巨大推动力。

  《中国电子报》记者独家获悉,上海移动“六一”前后将启动一个专门为世界杯开发的播放器“Dreamo梦视界”播放器,从而突破各品牌终端自带播放器的品质瓶颈。据悉,该播放器将实现忙闲分时推送功能,减轻网络压力,缩短用户等待时间。看来,中国移动手机电视已为“世界杯”做好了精心的准备。据悉,该项目由上海移动和合作伙伴开发,知识产权完全属于中国移动。

  重金购买直播节目

  东方龙降低信息费


  手机电视业务自今年2月正式收费以来,收费标准为中国移动收取的通信费和SP、CP收取的信息费之和,其中通信费按GPRS资费标准收取,各地不一,分别有不同的包月套餐,信息费中全网信息费为1~12元/月,例如上海本地往常的信息费10元/月。这样,已有手机电视业务在上海的收费标准为每月包月的10元信息费+20元通信费。

  但记者获悉,在这次“世界杯”期间,除了上海移动的20元限量GPRS包月费不变外,主要负责内容运营的东方龙移动信息有限公司(以下简称东方龙)特地为“世界杯”制定了免费、1元和6元三种模式的信息费标准,其内容包括4分钟的节目直播、上海文广新媒体记者团报道和制作的现场快报、新闻信息、精彩集锦和一些花絮。其中4分钟的直播节目是SMG向国际足联支付大约250万美元,在每场球赛结束后第一时间发布的球赛精彩集锦。据悉这也是国际足联目前唯一能够授权给互联网的内容,为借“世界杯”把手机电视做好,东方龙不惜重金。

  “基于流媒体标准的视频产品运营由我们独家来做,至于场外信息和流媒体的传播渠道,我们正在与一些大的SP、有制作实力的公司接触。”东方龙总经理王耀国向记者表示。

  据他介绍,东方龙也在与一些具备实力的流媒体技术公司接触。“我们的原则是内容购买的方式,而不是简单分成合作;同时接收终端限于手机及PDA等。另外东方龙的世界杯手机电视在营销和渠道上也将有新的合作模式。”他说。目前,手机电视的主流商业模式是向用户收费,东方龙也正在与中国移动研讨手机电视中的广告等其他业务形态。

  DMB上海现身

  东方明珠言不错过“世界杯”

  基于移动网络的手机电视业务方兴未艾,另一种基于数字广播的手机电视业务也如箭在弦上。“五一”之后,首批DMB(数字多媒体广播:Digital Multimedia Broadcasting)手机电视在上海移动各大营业厅内陆续上市,三星LG多普达等成为第一批提供DMB手机的手机品牌。韩国标准DMB有望成为在中国实现的第二大手机电视类型。

  “五一”之后传出消息,SMG与上海移动已正式就联合推出DMB手机电视业务签署合作协议,由上海文广主要负责DMB手机的节目编辑、网络覆盖和整体运营,上海移动则主要负责终端推广、收费和客户服务。节后在上海移动各大营业厅亮相的首批DMB手机就是双方合作的证明。

  自2005年宣布进军DMB手机电视以来,SMG旗下专门负责DMB业务的东方明珠不仅与SMG合资成立了该项目的运作公司——上海文广手机电视有限公司,目前也已实现上海地区室外95%以上和室内85%以上的信号覆盖率。不过因DMB业务目前的最佳收费模式是借助移动运营商的计费系统,东方明珠与上海移动此前一直在紧密协商。现在协议已经签订,东方明珠依然不愿透露双方具体的分成比例。

  东方明珠表示,首次将推出4套视频和4套音频,包括新闻、体育、音乐、娱乐和电视剧等内容;此外,今年6月的德国世界杯也将在DMB手机电视上播放。这进一步确定了“世界杯”期间将提供DMB手机电视的消息。上海移动有关人士对记者表示,今后对DMB手机电视的收费可能主要集中于收取信息费,上海移动也将利用自身的网络提供互动、娱乐的移动业务。

  东方明珠此前曾预计,DMB手机电视运营后的收费标准大约为30元~50元/月/户,而在未来两三年商业运作成熟后,该业务有望实现销售收入10亿元。 
 
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