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SP染指网络音乐 滚石移动抢占产业链
2006年6月7日 8:32  来源:第一财经日报  作者:马晓芳

  BDA分析师张宇认为,随着SP行业的发展和竞争的加剧,SP向CP的过渡,以及CP向SP的渗透将是未来的发展方向

  2005年,杨辰刚的一首《老鼠爱大米》单曲在彩铃下载市场创造了1.5亿元收入,这一奇迹性的事件不但让中国移动在震惊之余开始反思如何分得SP市场的一杯羹,更让《老鼠爱大米》的版权所有者滚石移动成为关注的焦点:按照移动与SP85:15的分成比例,滚石移动才是这一事件的最大受益者。

  在SP市场同质化竞争日益严重的情况下,音乐成为各SP纷纷染指的对象,音乐版权的重要性也逐渐得到重视。2005年,掌上灵通收购具有大量音乐版权的九天音乐网,华有世纪收购飞乐唱片和华谊兄弟音乐。

  BDA分析师张宇认为,随着SP行业的发展和竞争的加剧,SP向CP的过渡,以及CP向SP的渗透将是未来的发展方向。既具有音乐版权同时又具有SP资格的滚石移动则在这两种身份之间找到了一个最佳的平衡点。

  2005年末,华登国际(Walden International)携手 NVCC(Nippon Venture Ca pital)、高盛(Goldman Sachs Japan)、联想投资(Legend Capital)、原宏创投(iDTechventures)、西门子创投(Siemens)及NikkoAntfactory几家风险投资向滚石移动注资3000万美元,这笔数字音乐产业的最大投资是对滚石移动发展模式的极大看好。

  无线增值+版权分销

  在滚石移动CEO杨嘉宏看来,“滚石移动能够一再得到风投的青睐,在于滚石移动拥有其他SP无法取代的丰富音乐、明星资源和消费者品牌知名度,以及过去四年多来所积累的电信与互联网专业经验。”同样,也正是这样的原因造就了滚石移动无线增值+版权分销的发展模式。

  滚石移动2002年脱胎于著名的唱片公司滚石集团,由于得到了滚石唱片数字音乐分销的独家代理权,丰富的、具有版权的音乐内容是滚石移动最大优势。

  因此滚石移动刚成立就一直坚持提供无线音乐娱乐服务,据杨嘉宏透露,目前无线增值服务已经占到总收入的85%。

  其中,无线增值服务又分为手机无线增值服务和互联网无线音乐下载。以彩铃为例,滚石移动2004年的彩铃收入占全国总份额的14.3%,全年营收第一,是业务最强的彩铃服务提供商,2005年滚石移动的彩铃业务在中国移动的SP中排名前五,累计用户超过3100万。

  可以说,手机无线增值服务仍然是其主要收入来源,而互联网无线下载主要还是免费的非法下载,收入也很少。

  杨嘉宏表示,我们相信在可预知的将来盗版问题仍然会存在,但随着移动及互联网合法下载的应用和法律的完善,盗版问题将逐渐减少。

  因此,虽然数字音乐所产生的收入在全球唱片市场的总收入中仅占5%,但“我们相信未来5年内这个数字将会提高到25%,甚至更多”。随着数字音乐的火爆,“2006年在互联网付费下载音乐方面是非常关键的一年。”杨嘉宏认为。

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 [关键词]:SP 网络音乐 滚石移动  发表评论    【推荐】 【打印

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