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联通新势力换标革新 升级品牌形象主打学习
2006年6月20日 8:38  来源:搜狐IT  作者:王亚红

  6月19日下午,中国联通宣布对子品牌新势力进行全面升级,并宣布当红偶像林俊杰、张韶涵出任"新势力"的品牌代言人,这将是中国联通重点出击80年代后用户群的力作。

  改变标识 全面革新品牌形象

  此次“新势力”品牌的升级,将从品牌名称、标识、口号、以及形象代言等多维角度实现品牌的全面革新,此前,“新势力”全称为“UP新势力”,修改后的名称简单成中文的“新势力”和英文的“U-power”。而新标识是以蓝色火焰为基础的流线型图腾,呈现出一种势不可挡的张力,展现“新势力-由我连通”的新口号。

  除了品牌名称、标识和口号有所变化以外,“新势力”还邀请林俊杰和张韶涵为形象代言人,希望二位能成为新势力用户群的偶像和学习榜样。

  与“动感地带”有显著区别

  此次邀请林俊杰和张韶涵代言新势力,尽管有些模仿动感地带的“周杰伦”效应,但是,中国联通相关人士强调了新势力和动感地带的区别。据介绍,尽管新势力与中国移动的动感地带的用户群定位有所相同,以代言人主推产品形象也有所类似,但是,动感地带和新势力有明显的区别。动感地带的口号为“我的地盘 我作主”,突出的是年轻人的一种自主意识,而新势力的口号是“新势力-由我连通”,强调的是年轻人积极向上的意识。而两个代言人林俊杰和张韶涵更是年轻人中比较青春、乖巧的代表,他们的形象应该能够得到年轻用户的拥护并得到家长的认可。

  除了形象上与动感地带有显著区别,中国联通增值业务部总经理童晓渝还向搜狐IT介绍了新势力将推出的增值服务。据介绍,除了主打的音乐和游戏,新势力品牌将围绕体育、动漫能中心,推出多样化的业务,一方面扩大短信、炫铃、如意邮箱等成熟业务的渗透率;另一方面,通过手机在线游戏、即时通信、音乐图片下载、手机杂志等特色业务,丰富品牌内容。进一步从生活、工作、学习以及通信需求方面满足青少年的通信消费需求。

  重要卖点:手机变学习机

  中国联通副总裁李正茂出席了发布会后,在接受搜狐IT咨询时表示,新势力的最大亮点将在于学习功能。他说,新势力是中国联通为青少年用户量身定做的品牌,青少年用户将可以通过新势力手机进行英语学习、课文背诵等,这将是新势力得到用户钟情、家长认可的关键功能。

  此外,新势力的用户将不再局限于C网用户,中国联通的G网用户一样可以申请加入新势力,据李正茂介绍,不管是C网用户还是G网用户,都将可以享受新势力带来的勃勃生机。但是,由于C网的网络优势,C网用户的在线体验将比G网用户更好。

 
 [关键词]:联通 新势力 换标  发表评论    【推荐】 【打印

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