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华纳音乐结盟中国联通 借手机网络渠道销售
2006年6月21日 8:23  来源:第一财经日报  作者:陈榕
  昨日,华纳音乐集团宣布结盟中国联通,拟通过联通的手机网络渠道进行音乐销售。

  据华纳方面透露,目前该协议项下涉及的产品暂时只包括华纳拥有的华语音乐。华纳唱片中国区数字音乐事业总经理季声珊在接受《第一财经日报》采访时表示,华纳音乐与中国联通之间的合作并不具有排他性,他们对新的合作伙伴和项目仍然持有开放的态度。 

  在华纳唱片目前的内部架构中,艺人经纪是一大块,音乐产品又是一大块。而在音乐产品中,又分为实体产品和非实体产品两大区隔。这次与中国联通的合作,就是其非实体产品部门在中国的一次较大的对外合作项目,这也是华纳唱片在中国市场与手机运营商签下的首个此类协议。

  在该合作业务推出之后,具体的销售形式包括彩铃、手机铃声和艺人问候语几种形式。

  谈到选择中国联通,而非中国移动进行合作的原因,季声珊表示最主要是因为双方接触在先。她说:“在这件事情上,是联通第一个接触到我们,我们也是第一个从联通那边接收到这个信息,于是就开始了这个创新的合作。”但她也表示,该协议并不具有排他性,“相信以后,联通也会收到来自其他唱片公司的合作信息,我们也会继续跟其他的合法业者进行合作,这个协议还只是一个开始。”

  华纳音乐在全球范围内一直比较注重对新媒体的利用,就在不久前,还在韩国与SK电信成立合资公司,专注运作新媒体业务,一些业内人士就认为华纳音乐对新媒体孤注一掷,决策太过冒险。

  对此,季声珊表示,华纳并不会放弃传统销售,但也同时表示对新媒体下的音乐销售充满信心,“据音像协会公布的数据,去年中国的数字音乐市场已经达到36亿元,预计到2010年将达到127亿元。”

  不过,季声珊也承认,目前还很难估计需要多少时间,传统唱片和非实体音乐的销售比例才能达到一个平衡点,“音乐通过新媒体进行销售,除了公司本身推动之外,更要看市场需求的拉动,”她强调说,“与电信运营商的合作并不意味着我们将放弃原来传统的部分,只是说我们在拓展新的渠道,希望使用更多的新兴媒体去跟消费群做沟通。”
 
 [关键词]:手机网络 中国联通 华纳音乐  发表评论    【推荐】 【打印

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