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构建可盈利的IPTV增值业务平台
2006年6月22日 13:51  来源:CHINA通信网
  IPTV业务代表了业务融合的发展方向,是下一代网络视频应用的必然技术选择。  
从满足市场和终端用户需求的角度来看,IPTV的“互动性”和“按需观看” 的颠覆性技术特征,彻底改变了传统电视单向广播的特点,改变了人们观看电视的模式,进而成为宽带网络上的“杀手级应用”和未来家庭网络增值业务的核心业务。

  丰富的IPTV增值业务,包括信息服务、游戏业务、互动消息、互动娱乐、电子商务远程教育等,是构建家庭娱乐互动、培训咨询、信息获取中心的关键,它能提供给最终用户比传统电视更个性化和交互化的体验及感受,从而极大的提高用户对于IPTV的接受度和有助于用户建立对IPTV业务的依赖感,进而提升盈利空间,帮助运营商尽快的收回投资。

  传统的宽带增值业务 VS. 基于IPTV的增值业务

  传统的宽带业务模式是一种采取计时或包月收费模式的业务,在这种模式下,运营商只是提供宽带接入,网络上充斥着盗版和免费的内容,服务的质量无法保证,用户拒绝为更多的业务埋单,运营商也缺乏更多的盈利手段,受PC数的制约,经过几年的发展已经遇到了瓶颈,基于这种模式下的增值业务也缺乏成熟的盈利模式。

  坚持创新、帮助客户成功是UT斯达康的核心价值观,基于业务创新、终端创新、模式创新的RollingStream系统是UT斯达康自主开发的基于宽带IP网络的视频、流媒体业务的IPTV平台。区别与基于互联网的传统宽带业务模式,IPTV是可管理的、质量可控的业务平台,基于IPTV的增值业务是可控的,是可以真正获得利润的业务模式。通过将电视机作为终端,迅速解决了终端的瓶颈;依靠有质量保证的内容收费,带来了时长之外的新的收费计量模式;通过与内容商和增值业务提供商合作,建立了新的产业链模式。可以说,IPTV在提供基础视频业务的同时,也将成为全新的可盈利的宽带增值业务平台。

  RollingStream慧眼独具的增值业务

  RollingStream系统作为一套端到端的解决方案,提供了丰富的增值业务的开发接口,从服务器端的授权认证、计费帐务一直到机顶盒中的操作平台开发环境。

  UT斯达康通过细致调研,大力开发多种真正适用于TV终端的增值业务,其中包括:信息、游戏、卡拉OK等。由于系统本身能够支持软件的在线升级和下载,使运营商基于TV终端的增值业务成熟一个推广一个,不断拉动消费者对TV业务的需求。

  消息服务

  支持消息发布功能,支持字母广告、文字通知业务功能。结合系统网关,可实现与短信平台的互通,实现互动消息,用户在观看过程中可参与短信竞猜、互动答题等娱乐功能,真正实现家庭娱乐的互动服务,为观众提供了采用遥控器直接参与各种电视节目的机会。基于传统电视的竞猜、问答、或投票业务开展,一般采用用户发送短信、或拨打电话的方式来实现,而无法直接通过遥控器与电视内容做到实时的互动。IPTV的互动消息业务就提供了这样一种实时消息互动的平台,用户可以使用遥控器直接参与竞猜、问答或投票业务,并且能做到个性化的消息互动,这必将极大的提高IPTV用户对于此类节目的参与兴趣和程度,丰富IPTV的业务提供形式。

  信息浏览

  可用于公共消息、社区消息的统一发布,查看各类信息咨讯,如:天气情况、交通信息、娱乐美食、购物时尚、政策法规等,以图文形式为主,让IPTV电视成为用户喜闻乐见的家庭“阅报栏”,亦可实现酒店等行业专业服务窗口。

  游戏功能

  游戏业务,以其休闲、娱乐、有吸引力、普及面广等特点,是大受欢迎的互动娱乐之一,而基于电视的游戏业务将用户群体由PC用户延伸为更为广泛的电视用户,容易为不同年龄阶段用户提供不同的游戏业务,具有更大的发展空间,电视游戏业务也必将成为IPTV极具吸引力的增值业务之一。

  RollingStream系统可提供多款在线游戏,将游戏搬上电视荧屏,极大地扩大了用户范围,增强了TV终端的娱乐性,所有的游戏通过遥控器就可以实现操控,大大降低了使用门槛。对于高端的机顶盒,则可以进行比较复杂的联网游戏。由于游戏类业务对于机顶盒的性能有一定要求,随着IPTV的成熟和机顶盒成本的降低,大型的本地和联网游戏将成为增值业务中的亮点。

  视频电话

  由于UT斯达康的RollingStream系统是基于软交换网络为基础开发的,能够很好的与UT斯达康及其它的软交换产品融合,实现多功能的视频通话功能。主要以IPTV视频电话、IPTV视频会议、家庭监控等业务形式为主。IPTV视频电话业务是在基于IPTV业务的现有网络设备基础上, 通过引入需要的视频服务器设备和升级机顶盒的前提下, 为IPTV用户提供基于电视视频的可视电话业务。这项业务的开展可以很好实现IPTV业务和传统通信业务的融合,充分发挥运营商多业务的优势,从而形成IPTV相比较传统电视或数字电视的明显亮点,有助于建立IPTV新的形象,可以极大的提高用户对于IPTV业务的认可接受度和依赖度。

  卡拉OK业务

  卡拉OK是实现家庭影音娱乐重要的组成部分,通过RollingStream平台,可以实现家庭卡拉OK点播、伴唱功能,使得卡拉OK业务家庭化、网络化,使得用户不出户既可享受高品质的卡拉OK服务。

  多EPG及EPG定制化

  通过对内容分组和用户分组实现不同用户看到归属不同的EPG组,同时支持EPG图形界面的定制,用户可通过相关接口和工具自行定制页面。

  家长指导

  RollingStream系统能够支持相当灵活和丰富多彩的视频业务,必定会对年轻的用户产生非常大的吸引力,对于有些不太适合儿童看的内容,系统提供了深受家长喜爱的家长指导功能。通过这个功能,可以设置观看密码,对于那些需要限制儿童观看的节目设定密码,只有在家长在身边时,才能够让儿童观看,从这一方面也体现出RollingStream系统在设计时考虑的细致入微。

  对于IPTV增值业务的理解

  在目前开通的IPTV实际运营案例中,直播电视、时移电视和VOD是基本业务。增值业务则包括视频通信、信息浏览、消息类业务和游戏业务等。

  基本业务是IPTV业务的基础,是IPTV增值业务进入家庭信息娱乐市场的切入点。基本业务是对传统文化消费习惯的继承,继承的背后是接近一亿家庭的庞大用户基础。基本业务是IPTV业务发展初期的主要业务和盈利点,使运营商能够获得稳定的运营收益,保证整个产业的正常运作和支出平衡。此外,由于之前宽带增值业务发展并不成功,基于IPTV的增值业务也需要一定的摸索和试验,在此期间,基本业务就显得更为重要。基本业务要求广播级的服务质量、电信级的可靠性、规模服务的能力。RollingStream的技术成熟性和规模商用无疑为运营商开展IPTV业务提供了最佳的保证。

  在不断挖掘、引导和创造普通用户对通信业务持续需求的过程中,增值业务的发展扮演重要的角色。移动增值业务的发展,小灵通增值业务的发展无不印证了这个道理。因此,IPTV丰富的增值业务,必将有助于增加运营商更多的业务经营手段,拓展了业务收入的来源和空间,有效地加快系统的投资回报速度。此外,由于传统有线电视的低资费和国家对于内容的限制也使得单独依靠基本业务难以获得良好的盈利空间,发展丰富多彩的增值业务是提升ARPU值的关键。

  增值业务的发展需要更丰富的内容和更多的业务,而这又籍希望于多CP、多SP的引入,因此要求IPTV系统具备业务层面的开放性;同时出于建设成本的考虑,系统架构本身也需要具备良好的开放性。RollingStream系统支持多CP/SP的引入;开放的DRM架构具备整合第三方DRM的能力;对媒体格式透明,支持多种视频格式;支持与第三方OSS互联;多种二次开发工具等开放特性,完全满足引入多种增值业务对于系统开放性的要求。

  UT斯达康公司将密切配合电信运营商探索IPTV增值业务运营模式,搭建起适应中国市场发展的、调动各方面积极性的成熟价值链,并与电信运营商一道快速开发受最终用户欢迎、有市场竞争力的、带来明显经济效益和社会效益的丰富的IPTV增值业务。
 
 [关键词]:IPTV 数字电视 机顶盒  发表评论    【推荐】 【打印

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