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手机定制将进一步催化国内厂商洗牌
2006年6月23日 16:11  
    中国移动于近日开展了新一轮大规模的定制终端营销活动。诺基亚摩托罗拉、索爱、三星NEC多普达等品牌入选此次的终端定制,并已经供货上市。值得注意的是,此次终端定制除多普达为台湾投资企业之外,其余几乎都为洋巨头。

易观分析

    易观国际《2006年第一季度移动终端季度监测报告》中指出,2006年第一季度,国内手机市场销量稳步增长,销售规模达到2238万台,比上季度增长7.32%。 其中,GSM手机市场销量继续上升,达到为2092万台;CDMA市场在2005年连续四个季度下滑后首次出现上扬,销量为135万台。其中GSM市场中,摩托罗拉良好的市场表现主要得益于其主力时尚产品的热销和与运营商的定制合作。而在CDMA市场中同样中兴也由于联通的手机定制,使其销量成上升态势。

    从中国移动包括中国联通几次手机定制所选择的品牌来看,移动运营商在手机定制过程中最为看重的,是手机的品牌影响力、产品的技术和质量水平、厂商的售后服务水平。

    国内厂商之所以很难进入运营商的手机定制名单,关键因素是国内品牌的手机,在产品质量和售后服务方面与国际厂商存在一定的差距。运营商手机定制产品的要求,对于流行性、产品技术、外型功能设计以及服务都非常看重,在缺少流行时尚元素和较高技术质量水平的情况下,国内厂商在手机定制方面缺少应有的竞争力。

    易观国际认为,运营商加强对手机终端产品的定制将是大势所趋。利用定制产品捆绑服务套餐的形式,推广新业务将是3G时期运营商数据业务的主要营销策略之一。

   对国内手机市场而言,由于运营商定制手机在产品价格、手机资费、应用功能等众多方面都有一定的优惠政策,这使得定制手机会对传统渠道手机形成较大的冲击。基于此,未来在运营商手机定制市场迅速发展的情况下,会加速一部分国内手机厂商退市。另外,在2005年底的易观国际TMT产业年会消费电子专场中,易观国际分析师也指出了国产手机洗牌的趋势。

易观观点

    据《易视界—消费电子》分析认为,运营商手机定制要求终端厂商的产品,在技术、设计、质量、服务等方面有较高的水平。技术、质量和服务差距决定国内厂商很难进入运营商手机定制的名单。
 
 [关键词]:手机定制 国内厂商 洗牌  发表评论    【推荐】 【打印

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