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我国手机企业面临的五大机遇与挑战
2006年7月3日 14:55  来源:计世网
    博兵 

  计世网消息 信产部预测,2006年国内新增移动用户将继续保持4800万户左右的水平,随着手机品种不断增多、功能进一步增强以及价格不断下降,手机更新率将继续提高,预计2006年国内手机更新率将由2005年的30—40%提高到40—50%。因此,我国手机产业将继续保持快速、健康、协调发展,预计2006年全国手机产量3.4亿部,其中出口2.5亿部。  
 
  今年,信产部将进一步完善对企业生产条件、质量保证能力等方面的要求,确保企业具备提供产品的能力。要求承担移动电话进网检测任务的实验室严格执行进网检测标准、检验规程,并且对消费者投诉中反映集中的产品质量问题进行分析研究,制订有针对性的检测要求,及时对进网检测标准进行调整。将向全社会公已获得进网许可的移动电话机的生产企业、型号、照片等详细信息,供消费者和社会各界监督。加强对已获进网许可证产品的证后监督和售后服务监管,引导、督促企业特别是国有企业加强自律和规范守法经营,并将严厉打压“黑移动电话机”的生存空间。政府将尽快发布电子产品售后服务标准,明确售后服务主体应该承担的责任,保护消费者和守法企业的权益。 

  随着手机市场的净化,但加之手机核准制、移动运营业从2G向3G的过渡转移、手机销售渠道的变等因素,今年我国手机产业仍面临诸多挑战,国内品牌手机生产企业仍面临自主创新能力不强、供应链不完善、国际市场开拓能力不强等问题,在出口方面还面临国际跨国公司在知识产权上的诉讼等不确定因素。 

  我国手机企业当前所面临的机遇与挑战主要有: 

  一是手机核准制为手机产业的发展带来一次新的机遇与挑战。2005年2月国家发改委颁布了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》政策,标志着我国实行了多年的手机牌照审批制的结束。一年来共核准新的手机企业20家(不含原手机企业增加品种),使得一些经济实力强、研发能力强的企业得以进入移动通信领域,这些企业的进入虽然使得市场竞争更加激烈,但有实力的国内品牌企业的进入也增强了国产品牌手机企业的整体竞争实力。 

  二移动运营业从2G向3G的过渡转移将给国内品牌手机企业带来新的机遇。2006年国家将积极务实地推动3G的发展,3G网络的建设,移动通信产业又将迎来一个几年期的高速发展期;同时3G时代新的游戏规则将发生深刻变化,产业链条上的各环节将更为复杂和多样。终端厂商与移动运营商、设备供应商、内容提供商、金融服务商、无线接入商等各种群体的联系将更为紧密,作为手机厂商来讲,其核心竞争能力将增加一项重要指标,那就是对相关上下游资源的整合能力,在这方面国产品牌手机将有较大的优势。 

  三是手机销售渠道的变革为企业带来新的机遇和挑战。中国移动和中国联通为了推广新业务,加强自身在整个产业链中的地位,加强和最终用户的联系,应对未来新进运营商的冲击,将更多介入手机销售领域。伴随着3G牌照的发放,新进移动运营商面临着迅速发展用户的压力,也将采取类似中国联通C网初期的策略,通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来发展用户。移动运营商的规模采购和捆绑销售将快速演变为一支重要的销售方式。 

  四是跨国公司加紧扩大产能,挤占市场份额。当前,跨国公司为了挤占市场份额,不断扩大在我国国内的生产能力,今年上半年摩托罗拉诺基亚索尼爱立信三星四家跨国公司手机产量已经占到全行业手机产量的64%,同比增长42.4%,远高于全行业同比增长18.7%的水平。同时,跨国公司还加紧推出多款低端手机产品,如摩托罗拉、诺基亚都推出了千元以下手机,摩托罗拉甚至推出30美元的超低价手机,这些产品凭借其价格和品牌优势在二、三线城市市场上挤占了大量国产品牌手机的份额。 

  五是国产品牌手机企业未完全掌握核心技术,产品竞争力较弱。目前,手机产品的核心技术仍然掌握在跨国公司手中,国产品牌手机采用的元器件60%以上需要进口,这就造成:在新品推出上,跨国公司能够每年推出40款新品甚至更多,而国产品牌手机企业推出新品的数量很少,同时能购买到的技术不一定是最新技术,不能按市场需求及时推出主流的新产品。跨国企业通过控制产业链来垄断核心器件,能取得在与上游厂商谈判中的主导地位,采购到自身所需要的元器件,而国产品牌手机企业不具备这种在产业链中的主导地位,只能痛失国内市场份额。在低端产品市场上,国产品牌手机的40%成本由企业控制,可压缩的成本空间非常有限,逐步丧失价格优势。 

  据美国IDC测算,2006年全球手机市场将增长5%,这将进一步拉动我国手机产品出口的增长。06年我国国民经济将继续保持平稳较快增长的态势,我国城市化进程的加快和人们收入的增加,消费结构升级的加快,为手机产业的发展提供了良好的市场需求环境,人们对手机的消费仍将保持旺盛需求。手机功能和设计的不断变化,将加快手机的更新换代周期,推动市场的进一步增长。同时,通信新技术的应用,将手机应用的内容不断丰富,会吸引更多的手机用户,无论是城市这个成熟市场还是农村这个新兴市场,都将有较快的增长。 

 
 [关键词]:手机企业 机遇 挑战  发表评论    【推荐】 【打印

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